Target überarbeitet seinen Ansatz für Plus-Size mit Ava & Viv

Ziel hat kommen unter Beschuss von seinem Plus-Size-Kundenstamm in den letzten Monaten zunehmend verärgert über den Mangel an Optionen für sie in den Geschäften sowie über die jüngste Entscheidung des Einzelhändlers, zu tragen Übergrößen aus der bevorstehenden Lilly Pulitzer-Kollaboration exklusiv online.

Was sie nicht wussten, war, dass Target bereits an seiner ersten dedizierten Plus-Size-Linie Ava & Viv arbeitete. „Wir sind ständig auf der Suche nach neuen Geschäftsmöglichkeiten und Dieser Markt wächst", sagt Stacia Andersen, Senior Vice President of Merchandising bei Target. „Wir hatten einfach nicht unseren gerechten Anteil; Wir hatten das Gefühl, dass es an der Zeit war, diesen Markt wirklich stark zu betreten."

Bis heute, Target's Plus-Size-Angebote waren ein bisschen zufällig und beschränkten sich auf größere Mengen normaler Waren, die in anderen Abteilungen transportiert wurden. „Es gab einfach keinen klaren Standpunkt. Wenn man also auf den Boden ging, konnte man keine großartigen Outfits bauen“, sagt Andersen.

Als Ergebnis wird Ava & Viv vollständig von einem internen Team entworfen, um einen einzigartigen Fokus für den Plus-Size-Kunden zu schaffen. Die erste Kollektion umfasst 90 Teile, von Denim bis Workwear. "Wir wollten nur, dass es einen Standpunkt hat, aber breit genug ist, damit viele Leute es tragen können", erklärt Andersen.

Sie wählten auch drei Plus-Size-Blogger – Nicolette Mason, Gabi Gregg und Chastity Garner – aus, um sich über die Linie zu beraten und das erste Lookbook zu modellieren. Garner war eine besonders interessante Wahl, wenn man bedenkt, dass sie den Aufruf zum Boykott von Target anführte, weil sie es versäumt hatte, Plus-Size-Optionen anzubieten. Der Händler kontaktierte sie wenig später wegen Ava & Viv. "Target hat sich mit mir in Verbindung gesetzt und gesagt: 'Wir wollen nicht, dass Sie uns komplett abwerten, und wir möchten, dass Sie sich überlegen, was wir herauskommen'", sagt Garner.

„Ich freue mich immer, an jeder Weiterentwicklung von Plus-Size-Kleidung und -Angeboten beteiligt zu sein – damit sie uns sogar mitbringen ein und holen Sie sich unser Feedback, ich denke, das ist ein großer Schritt nach vorne und es zeigt viel, dass Target es richtig machen möchte", sie fügt hinzu.

Alle drei Blogger waren sich einig, dass das Beste an Ava & Viv ist, dass es ein Bedürfnis für den Plus-Size-Kunden zum Zielpreispunkt deckt, der zuvor ein großer blinder Fleck war. „Wir haben so viel Workwear, wir haben so viel Clubwear, aber es gibt eine riesige Marktlücke, wenn es darum geht bis hin zu süßer Freizeitkleidung, Dinge, die Sie in Ihre Arbeitsgarderobe mischen, aber auch am Wochenende tragen können", Mason sagt. "Ich denke, es ist etwas, das die Kundin dringend wünscht und das sie [jetzt] bekommt."

Und während die Frühjahrskollektion zum Einstieg der Blogger schon fertig war, gaben sie Tipps zu Passform und Design für die Herbstlinie. „Ich bin wirklich zufrieden mit den Farben und dem jugendlichen Gefühl“, sagt Gregg. „Es gibt definitiv Stücke, die ich nie tragen würde, und das habe ich ihnen auch gesagt – das ist es, was ich an der Zusammenarbeit mit ihnen liebe, ihr Team ist so empfänglich für Feedback. Ich sehe bereits die Verbesserungen für den Herbst."

Andersen versicherte mir, dass Ava & Viv in jedem Target-Geschäft auf einer eigenen Fläche zu finden sein würde, mit dem Plan, die Stücke jeden Monat zu aktualisieren. Die bisher im Plus-Size-Bereich vertretenen Linien – erweiterte Größen der Markenlinie Merona und so weiter – werden nun ausschließlich online angeboten.

Ava & Viv kommt Mitte Februar in die Target-Läden und landet im Februar auf Target.com. 22. Sehen Sie sich das vollständige Lookbook unten an: