Während es oft die Designer, Models und Streetstyle-Stars sind, die den Löwenanteil des Rampenlichts erhalten Während der Fashion Week gibt es eine ganze Branche von Leuten, die unermüdlich daran arbeiten, die Shows jeden Tag zusammenzustellen Jahreszeit. In einem Reihe von kurzen Profilen, werden wir die Talente hinter den Kulissen ins Rampenlicht rücken.
Während der Rest von uns einfach Tweets abfeuern kann und filtere unsere Instagrams während der Fashion Week werden Social Media Manager dafür bezahlt, jeden Post im Voraus zu planen. Sicherstellen, dass die Vision eines Designers während der Showtime auch online so klar und zusammenhängend zum Ausdruck kommt als aus.
Zum Glück, Designer Nanette Lepore hat ein solides Team im Haus. Jimmy Lepore Hagan, Direktor für digitale Medien (und Lepores Neffe), und Nicole Loher, Social-Media- und Kommunikationsstrategin, halten die Social-Media-Fort Backstage sowohl vor als auch während der Modenschau jede Saison, um sicherzustellen, dass Kein wichtiger Moment wird nicht getwittert, kein Promi in der ersten Reihe un-'grammiert.
Egal, ob es darum geht, mit dem Designteam zusammenzuarbeiten, um die Farbe einer Grafik genau richtig zu machen, oder um die richtigen Blogger zu finden sitzen in der ersten Reihe, dieses Duo enthüllt seinen Planungsprozess vor Lepores Show-Zeit an diesem Sonntag, den 7. September um 7 Uhr
Wann beginnen Sie mit den Vorbereitungen für die Shows im September?
Hagan: Ich sorge gerne dafür, dass es eine klare Trennung gibt, wann es losgeht und wann es Sommer ist. Ich weiß, dass manche Leute es mögen, sich an ein paar verschiedene Dinge zu gewöhnen, aber ich mag es, ein hartes Date zu haben. Nicole drängt mich immer, früher anzufangen, aber ich möchte, dass die Leute ihren Sommer genießen und nicht an die Fashion Week denken. Normalerweise machen wir einen Monat aus.
Wie sieht diese Vorbereitung aus?
Hagan: Nun, zuerst müssen wir die Einladungen bekommen, also wen wir ansprechen von Presse, Käufern, Prominenten, Bloggern, VIPs in der Geschäftswelt, Verkäufern – wir müssen diese Liste richtig machen. Was wir dieses Jahr anders gemacht haben, ist, dass wir unsere Inhalte früher erhalten. Wir wollten das, was im Entwicklungsprozess passierte, mit der tatsächlichen Kleidung widerspiegeln und mit den Designern auf die gleiche Seite kommen, die Ideen, die Themen durcharbeiten und die Inspirationen, so dass wir Inhalte für ein paar verschiedene Medien sowie für unsere eigenen sozialen Medien erstellt haben, die wirklich auf die Sammlung hinweisen selbst.
Wie stellen Sie Ihre Social-Media-Strategie im Vorfeld zusammen?
Hagan: Da wir so viele Dinge in Bezug auf die Zusammenarbeit mit verschiedenen Medien und Bloggern, Sponsoren, Fotografen usw. zu bearbeiten haben, habe ich diese Aufgabe in der Vergangenheit an Nicole übertragen. Sie entwickelt die Strategie und dann überprüfen wir sie, und sie macht sich daran, sie mit Praktikanten und anderen Leuten, die helfen, umzusetzen, und ich unterstütze sie während des gesamten Weges.
Loher: Wir bekommen Anfragen von verschiedenen Presseagenturen und Bloggern, und wir haben es in einen riesigen Kalender geschrieben, der alle teilen und sobald wir die Bestätigung erhalten, haben wir das Live-Date für alles und wir machen Cross-Promotion das. Gleichzeitig veröffentlichen wir alle Inhalte, die intern für verschiedene Branchen und Plattformen erstellt wurden, und entscheiden, welche Plattform für was am besten geeignet ist. Ich habe das Gefühl, dass in dieser Zeit mehr mehr ist, weil es so viele Inhalte gibt und so viele andere Marken, mit denen wir konkurrieren können, dass wir ständig versuchen, vor den Leuten zu stehen.
Hagan: Und wir möchten erkennen, dass unsere Fähigkeit, unsere Inhalte zu verbreiten, nicht ausschließlich auf unsere Kanäle beschränkt ist. Wir möchten auf all die verschiedenen Möglichkeiten zugreifen, von Ihren Dotcoms über Ihre Tageszeitungen und Printmedien bis hin zu Bloggern und Social Media für Revolve oder Bergdorf Goodman. Also denken wir darüber nach, Inhalte für all diese verschiedenen Quellen zu erstellen und unsere Botschaft oder unser Thema bekannt zu machen, nicht nur durch uns selbst, so dass wir ins Leere schreien, aber so vielen Menschen wie möglich erklären, was Nanette denkt und was wir erschaffen möglich.
Wie eng arbeiten Sie mit dem Designteam zusammen, um diese Inhalte zu erhalten?
Hagan: Wir arbeiten direkt mit ihnen zusammen. Wir begannen mit einem Gespräch, das ich mit Nanette in der U-Bahn führte, wo sie sagte: "Ich weiß nicht genau, was ich sage, aber lass es uns herausfinden", und wir hatten ein Brainstorming in der 1-Bahn. Wir hatten die Idee, das verträumte Kalifornien trifft auf das südfranzösische Savoir-vivre, und es war wirklich aufregend. Wir haben es in gewisser Weise vorangetrieben und es zu Nanette und dem Designteam gebracht, und sie werden sagen: "Nein, wir konzentrieren uns weniger auf Blau und mehr auf Sonnengelb." Das ist war gut für uns, weil wir es zu unserem Grafikteam zurückbringen und es überarbeiten und näher an die Drucke und die Farbpalette heranbringen können Entwicklung.
Wann beginnt die Crunch-Time?
Hagan: Ich würde sagen, vor fünf Tagen. [lacht] Es ist eine Reihe von Gängen. Wir sind hier im zweiten Gang, und es wird drei bis vier Tage vor der Show hochfahren und dann am Tag der Show noch zwei weitere hochfahren. Unsere Show ist um 19 Uhr. dieses Jahr wird eine ganz neue Ausrüstung entstehen, denn jetzt haben wir einen ganzen Tag vor der Show. [Anmerkung der Redaktion: Lepore zeigte zuvor mittwochs um 11 Uhr.] Ich weiß ehrlich gesagt nicht, wie ich damit umgehen soll.
Wie wirkt sich die Zeitumstellung auf Ihre Strategie aus?
Hagan: Ich habe darüber nachgedacht, und ich denke, es gibt uns mehr Zeit, um die Leute zur Show zu bringen und die Besucherzahlen umzuwandeln, worauf ich mich in den letzten 48 Stunden konzentriere. Normalerweise mache ich das in der Nacht vor der Show – ich bekomme personalisierte E-Mails für alle, arrangiere Autos für Prominente und Blogger, also am Tag des der Show werde ich wahrscheinlich nur das tun und es wird die Nacht vor der Show freigeben, damit ich mich auf den Inhalt konzentrieren und sicherstellen kann, dass die Botschaft richtig ist rechts. Ich hoffe, dass es uns die Möglichkeit gibt, kreativer zu sein.
Wie sieht ein typischer Tag bei euch aus?
Loher: [Am Showtag] muss am Vortag alles aufgebaut werden, und dann morgens ist Show-Run. So ziemlich alle 15 Minuten wird detailliert beschrieben, was wir tun müssen, mit wem wir sprechen müssen, all das, aber die Vorbereitungstage sind entspannter und es gibt Ihnen die Möglichkeit, wirklich über die Dinge nachzudenken durch. Wir steigen sehr früh ein, gehen sehr spät und versuchen, alles zu stopfen.
Hagan: Ich habe ungefähr 30 Minuten Zeit, um mit ungefähr 90 Leuten zu interagieren [vor der Show]. Ich habe im Laufe der Jahre gelernt, dass man nicht jeden treffen kann, und ich habe schon früh den Fehler gemacht, als ich mit jemandem sprach, mit dem ich reden musste, dachte ich darüber nach, wer der nächste war. Also habe ich mir ein System ausgedacht: Ich gebe jeder Person, mit der ich spreche, 20 Sekunden und denke an niemanden anderen und beschäftige mich einfach 20 Sekunden lang zu 100 Prozent und Erkläre wirklich, worum es in der Show geht, wohin Nanette zu gehen versucht und worüber sie nachdenkt, ihnen für ihr Kommen zu danken und sich für 20 wirklich zu verbinden Sekunden. Sobald diese 20 Sekunden verstrichen sind, gehe ich zur nächsten Person. Der Fehler, den die Leute in dieser Branche viel zu oft machen, besteht darin, zu versuchen, alle einzubeziehen und sich nicht zu verbinden, den Punkt nicht zu vermitteln und dieser Person nicht das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein.
Was könnte einen Notfall für Sie verursachen?
Hagan: Das Worst-Case-Szenario wäre, zwei Prominente im gleichen Outfit zu kleiden. Ich denke, das wäre erschreckend, ich weiß nicht, wie wir das lösen würden. Deshalb konzentrieren wir uns: Wir haben ein großes Board aus allen, die wir mit Bloggern und Prominenten bekleiden. Ich würde auch sagen, für mich geht es darum, defensiv zu sein und sicherzustellen, dass Leute, die sagen, dass sie hinter die Bühne kommen oder dies tun Artikel oder Foto von den Sitzen, dass all diese Dinge passieren und der schlimmste Fall wäre, dass die Leute einfach nicht auftauchen hoch. Sie können dies jedoch vermeiden, indem Sie sie konvertieren.
Glauben Sie, dass die Leute an Ihrem Job etwas falsch verstehen?
Loher: Ich denke, viele Leute, vor allem für Social Media, finden das "einfach". Ich denke, wenn du in einem riesigen Team arbeitest Es kann einfach sein, aber sicherzustellen, dass alles für uns abgedeckt ist, ist viel schwieriger, als die Leute es glauben zum.
Hagan: Generell denke ich, dass Social Media in gewisser Weise überbewertet wird. Manche Leute denken, es ist so wichtig und andere denken, es ist wirklich einfach. Ich denke, das Wichtigste für uns ist, dass wir die Botschaft behalten und uns auf die Kleidung und die Inspiration konzentrieren. Die Leute wissen wahrscheinlich nicht, wie eng wir mit dem Designteam zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass wir genau das ausdrücken, was Nanette ausdrücken möchte, und dass wir eine Erweiterung der Show in sind so viele Möglichkeiten wie möglich, und nicht etwas, das grundlos im Kreis läuft, sondern rechtfertigt, warum es wichtig ist, und den Leuten zu zeigen, wie wichtig es ist, ein ganzes Event zu branden Dies.
Wann bist du offiziell mit der Fashion Week fertig?
Hagan: In der Sekunde geht die Show aus. Auch wenn das nicht stimmt – wir verbringen die nächsten vier Tage damit, alle Inhalte, die wir sehen, alle Tweets und Instagram zu durchsuchen, und wir sind immer noch dabei Pitchen und alle Arten von Öffentlichkeitsarbeit machen und sicherstellen, dass diese Geschichten ankommen – aber sobald die Show fertig ist, beginnt sie zu kommen Getriebe. Ich bin wirklich euphorisch, wenn die Show vorbei ist, ich fühle eine große Erleichterung und ich versuche, die Leute zu ermutigen, diese Trennungen zu schaffen. Sei froh, wenn es vorbei ist, renne nicht ständig von einem Großereignis, einer Krise, einem Großereignis zum anderen, nimm dir Zeit zum Feiern.