Elyse Walker. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Tausende von Menschen besuchen jede Saison die Fashion Week, aber warum gehen sie dorthin? Verlangt ihr Job, dass sie dort sind? Was suchen sie? Diese Fragen wollen wir beantworten in a Reihe von kurzen Profilen führt zur New York Fashion Week. Next Up: Elyse Walker, Fashion Director bei Forward by Elyse Walker.
Warum ist es für Sie wichtig, zur Fashion Week zu gehen?
Es hilft, den Ton für die nächste Saison festzulegen und es hilft mir und meinen Käufern zu planen, wofür wir einkaufen werden fwrd.com sowie mein Laden in den Pacific Palisades. Ich finde es während der Fashion Week einfacher, Trends zu erkennen, also versuchen wir zwischen den Shows und Terminen herauszufinden, welche uns am Herzen liegen und antizipieren, welche unsere Kunden lieben werden. Die Fashion Week ist eine großartige Gelegenheit, alle zu treffen – Designer, Redakteure und sogar Kunden. Ich verlasse jede Stadt immer mit einem inspirierten Gefühl – nicht nur aus kreativer, sondern auch aus geschäftlicher Sicht.
Wie entscheidest du, zu welchen Shows du gehen möchtest?
Ich würde gerne zu allem gehen, aber so oft kommt es auf die Logistik an – es gibt nur so viel, was man an einem Tag sehen und tun kann. Wir besuchen die Shows am liebsten morgens und abends, damit wir tagsüber länger Zeit für den Terminkauf haben. Die Kauftermine sind ein Muss. Die Shows sind die Vision eines Designers in vollem Umfang und die Kauftermine sind eine kommerziellere Interpretation dieser Vision. Wenn ich die Show sehe und dann an einem Kauftermin teilnehme, schätze ich den Wert sowohl des Laufsteg-Looks als auch des kommerziellen Stücks. Und natürlich haben Sie beim Kauftermin die Möglichkeit, das Produkt anzufassen und sogar anzuprobieren, wodurch Sie in die Denkweise Ihres Kunden eintauchen können. Du fängst an darüber nachzudenken, wie sie ein Stück stylen wird und wohin sie darin gehen wird. Das Kaufen von Terminen kann Stunden und manchmal sogar Tage dauern – aber sie helfen Ihnen wirklich zu bestimmen, wofür Sie eine Bestellung aufgeben werden.
Bestellt ihr während der Fashion Week oder passiert das erst später?
Wir bestellen direkt nach der Fashion Week. Wir ziehen es vor, alles zu sehen und dann eine Entscheidung zu treffen, was wir kaufen. Es gibt so viele Dinge, die Sie berücksichtigen müssen – nicht zuletzt Ihr Budget – und es ist viel besser, solche Entscheidungen zu treffen, wenn Sie der Hektik der Fashion Week entkommen sind.
Wie behalten Sie den Überblick über alles, was Sie im Laden und online sehen und haben möchten?
Es ist nicht einfach, aber Technik hilft! Ich erstelle auf meinem Desktop für jede Stadt Ordner und dann innerhalb dieser Unterordner für Freizeit- oder Abendmode oder Taschen, Schuhe und Accessoires. Ich fülle sie dann mit allen Fotos, die ich gemacht habe. Sie dienen als meine eigenen Inspirationstafeln und erlauben mir herauszufinden, in welche Richtung wir für die Saison gehen. Und jetzt enthalten die Bestellungen von Lieferanten Fotos, was die Sache auch so viel einfacher macht. Vorher hatten Sie nur eine Beschreibung oder eine Skizze, mit der Sie arbeiten konnten.
Reisen Sie mit einem Einkaufsteam oder nur Sie?
Ich reise mit einem Team, das unsere Online-Einkäufer sowie Einkäufer im Geschäft sowie einen Analysten umfasst. Wenn ich während der Fashion Week Reservierungen für das Abendessen mache, reserviere ich immer einen Tisch für 10 Personen! Wir verbringen unsere Tage damit, Shows zu besuchen und Termine zu kaufen, und dann, wenn wir gegessen haben, werden unsere Abende damit verbracht, mögliche Bestellungen auszuarbeiten.