Wie Revolve nutzergenerierte Inhalte für sein Beauty-Geschäft nutzt

Es gibt keinen anderen sicheren Ort auf Instagram wie den Drehen Gesellschaftsverein. Die Ladenfront an der Melrose Avenue in Los Angeles, die nur für Einladungen zugänglich ist, ist eine stationäre Marketingerweiterung des Online-Händlers, und es ist ein Sammelsurium von "grammablen Vignetten: Blumeninstallationen, ein malerisches Dach, ein glänzendes Chanel-Surfbrett gegen ein mattes Schwarz" Mauer. Es ist ein Ort, an dem es keine Schande ist, Bilder von sich selbst, Ihren Accessoires oder Ihren heißen Freunden aufzunehmen – und Sie werden immer eine gesponserte Fotobox finden, die Sie zu diesem Streben ermutigt.

Über das Wochenende wurden alle drei Ebenen des Clubs geschmückt Beauty-Launch von Revolve, eine brandneue Kategorie für die Fashion-E-Comm-Site. Und das Ganze war auf ein Social-Media-kompetentes Publikum zugeschnitten: Der Main Floor war für die Übertragung von Tutorials ausgestattet, moderiert von Bloggern und prominenten Maskenbildnern auf Facebook Live konnten Gäste ihr Make-up auffrischen und Werbegeschenke von Nischenmarken ergattern mögen

NCLA und R + Co. und das angebotene Dach ein eigener Staging-Bereich zum kunstvollen Arrangieren von Produkten vor den bereitgestellten Hintergründen, um die perfekten Flatlays zu schaffen. Revolve versteht die Leistungsfähigkeit von nutzergenerierten Inhalten und wenn es darum geht, Markenevents zu veranstalten dem Social Club sorgt das Unternehmen dafür, dass jeder, der durch die Tür begrüßt wird, etwas zu tun hat Teilen. Bei der Programmierung an diesem Wochenende war es das Ziel, das Evangelium von #REVOLVEbeauty an Freunde und Anhänger zu verbreiten.

„Schönheit ist ein riesiger Markt, aber unserer Meinung nach haben unsere Kunden derzeit keinen Ort zum Einkaufen“, sagt Raissa Gerona, Chief Brand Officer von Revolve. "Für uns war es wichtig, uns als Anlaufstelle zu etablieren, an der man aufstrebende Designer kaufen kann. Für die Schönheit war das genau der gleiche Denkprozess, den wir hatten." Die Das Sortiment konzentriert sich auf schwer zu findende Marken in den Bereichen Kosmetik, Hautpflege, Haare, Nägel und Körper, einschließlich veganer Optionen, die Revolve als einen wichtigen Wert für seine Produkte identifiziert hat Käufer.

Im Rahmen der Auftaktveranstaltung wurden bereits zum zweiten Mal Kunden in den Social Club eingeladen. Die Gästeliste ist in der Regel auf Redakteure, Blogger und gut aussehende Frauen mit großen Social-Media-Anhängern (auch bekannt als Influencer) beschränkt – ähnlich wie die Crews, die eingeladen werden, sich niederzulassen das Hamptons-Haus der Marke über den Sommer, oder um an einem der vielen #RevolveAroundTheWorld-Reisen entwickelt, um das Produkt der Website im Kontext zu zeigen. Dieses Mal begrüßte Revolve 200 "hochwertige Kunden" zu der Veranstaltung, von denen jeder aufgrund seiner langjährigen Treue zur Website sorgfältig ausgewählt wurde. In Revolve-Sprache umfasst "hoher Wert" nicht nur Top-Spender, sondern auch diejenigen, die sich in der Vergangenheit über soziale Medien mit der Marke beschäftigt haben. Und wenn es eine Frage gibt, ob dies ein heißes Ticket war, spiegelt sich dies auch in den sozialen Medien wider. "Wir haben in unserer Instagram-Story ein RSVP für die Veranstaltung geschrieben", sagt Gerona, "aber wir mussten es entfernen, weil wir innerhalb von 10 Minuten über 300 RSVPs bekamen."

Im Fokus der Veranstaltung standen Influencer, die mit Live-Demos wie einem „Holiday Smoky Eye“ die Welten von Beauty und Fashion verschmelzen Jasmin Sanders und Hrush Achemyan und eine Anleitung zu "Wavy Beach Hair" mit Modebloggerin Rocky Barnes. "Dies war tatsächlich das erste Mal, dass Rocky Schönheit gemacht hat; Wir arbeiten mit einer Menge Mode-Influencern zusammen, die seltsamerweise nicht so viel mit Beauty-Marken arbeiten", sagt Gerona. Das Unternehmen plant, sein Netzwerk von Mode-Influencern (das seit 2008 wächst) weiter auf die Schönheit auszurichten Kategorie und umgekehrt, indem sie Beauty-Vlogger und dergleichen in die Gruppe einbringen und sie schließlich mit der Mode abgleichen Seite. Es ist ein kluger Schachzug, der eine Crossover-Exponierung für alle Beteiligten sicherstellt.

Hierin liegt die Stärke von Revolve und warum es in der überfüllten Schönheitswelt eine Kampfchance hat. Das Unternehmen versteht ganzheitlich, wie Menschen heute einkaufen, wo sie sich inspirieren lassen, wessen Meinungen sie vertrauen und welches Image sich die Menschen aufbauen wollen. Mit der Entwicklung von #selfie zu #shelfie ist der Waschtisch zu einem teilbaren Inhalt geworden, wobei jedes kleine Glas ein Leuchtfeuer des persönlichen Stils ist.

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