Perverser Gründer Toni Ko. Foto: Pervers
Nach dem Verkauf ihrer ersten Firma Nyx Cosmetics an L'Oreal für ein geschätzte 500 Millionen US-Dollar 2014 sollte Toni Ko wahrscheinlich ihren Ruhestand irgendwo an einem Strand genießen. Aber nicht einmal ein Jahr nach dem Verkauf war Ko unruhig und wollte eine andere Marke gründen. "Ich habe mir genau 365 Tage frei genommen", erzählt sie Fashionista mit einem Lachen. "Der Tag, an dem ich mein Unternehmen an L'Oreal verkaufte, war der 30. Juli [von 2014] und ich begann mit der Arbeit am Geschäftsplan für [Perverse Sonnenbrille] am 1. August [2015]."
Da eine Konkurrenz von L'Oreal im Spiel war, konnte Ko nicht wieder in das Reich der Kosmetik einsteigen, also musste sie einen Schritt zurücktreten und andere Bereiche in Betracht ziehen, die sie begeisterten. Mode war die offensichtliche Wahl, aber mit einer Vielzahl von Größen und Optionen galten Kleidung und Schuhe als zu kompliziert. Dann fand Ko Inspiration in ihrer umfangreichen Sonnenbrillenkollektion (sie besitzt über 100 Paar). Sie sah sich um und stellte fest, dass zwischen den billigen Sonnenbrillen der Forever 21s und H&Ms der Welt und den teuren Designer-Paaren des Brillen-Kraftpakets Luxottica eine riesige Lücke klaffte.
"Als ich die Industrie studierte und recherchierte, wurde mir klar, warum Sonnenbrillen so sehr teuer sind", sagt sie. „Die sollten nicht so teuer sein, denn das Grundmaterial ist Kunststoff! Plastik ist Plastik, oder? Ja, sie sind aus hochwertigem Kunststoff, sie sind hochwertige Scharniere, aber Sie zahlen im Grunde für die Marke. Das Sonnenbrillengeschäft ist eine weltweite Branche mit einem Volumen von 36 Milliarden US-Dollar und gehört einem Unternehmen, das 85 Prozent des Marktanteils [kontrolliert]; Sie beherrschen den Markt vollständig, sie besitzen die Marke, sie besitzen den Laden, sie besitzen alles, also können sie den Preis nennen."
So wurde Perverse Sonnenbrillen geboren. Die meisten Angebote der Marke kosten weniger als 60 US-Dollar und gehen weit über die Standardfarben in Schwarz, Braun und Schildpatt hinaus, die in dieser Kategorie traditionell sind. Ko und ihr Team wenden dieselbe Farbtheorie an, die sie in der Kosmetik verwendet hat, um trendbasierte Brillen in allen Farben des Regenbogens zusammenzustellen. Es sollte nicht überraschen, dass Perverse auf die. abzielt Millennial-Generation — „Unsere Zielgruppe sind die 25-Jährigen, aber es sind auch die 15-Jährigen, die 25 werden wollen und die 35-Jährige, die 25 werden möchte", sagt Ko – und zu diesem Zweck wurde die Marke offiziell bei Coachella in. vorgestellt April. Es kann nur helfen, dass die Linie bereits Fans in PYTs wie Cara Delevingne, Kendall und Kylie Jenner und Zoe Kravitz hat.
„Ein Drittel der amerikanischen Bevölkerung besteht aus Millennials – 92 Millionen Millennials allein in den USA“, sagt Ko. „Die neue Generation wird kein wandelnder Markenbotschafter für diese überteuerten Designermarken sein; Millennials werden Geld für das ausgeben, woran sie glauben, und die Millennial-Generation interessiert sich tatsächlich für den Wert im Vergleich zu den Kosten."
Ein Geschäft für perverse Sonnenbrillen. Foto: Pervers
Perverse hat bereits ein beeindruckendes Wachstum vorzuweisen: Nach der Konzeption der Marke im August letzten Jahres ging Ko nach China und schürfte ihre ehemaligen Kosmetika Kontakte, um Ressourcen für Brillen zu finden (sie hat sich auf diese Weise mit ihrem Lieferanten verbunden), Eröffnung von Büros für Perverse Sunglasses im Oktober 2015 mit einem gesicherten Lieferkette. Die Marke hat Pläne für fünf stationäre Standorte in der Gegend von Los Angeles (einer ist bereits in Larchmont eröffnet), mit Hoffnungen für eine zusätzliche Einführung von 125 weiteren landesweit in den nächsten fünf Jahren und vorläufige Pläne für eine Partnerschaft mit ausgewählten Einzelhändler.
Doch das reicht Ko nicht, der hohe Ambitionen für die Linie hat. "Ich möchte, dass Perverse die nächste, coolste, heißeste und sexyste Marke in der Brillenbranche wird", sagt sie. "Ich möchte, dass die gesamten 92 Millionen [Millennials] plus die anderen zwei Drittel der Amerikaner von Perverse-Sonnenbrillen wissen, und in Zukunft möchte ich, dass es eine globale Marke wird."
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