H&M hat am Montag die Ergebnisse des vierten Quartals für 2013 veröffentlicht und es sieht gut aus für den schwedischen Einzelhändler. Der Umsatz stieg im Zeitraum ab September um 13 %. 1 und Ende Nov. 30.
Der Zeitraum beinhaltete einige große Verkaufsbooster: die lebhafte Zusammenarbeit des Einzelhändlers mit dem französischen Designer Isabel Marant, sowie Black Friday. H&M hat diesen Sommer auch den E-Commerce in den USA eingeführt. Dennoch übertraf der Umsatzsprung die Schätzungen deutlich.
H&M sagte, dass kaltes Wetter zu den Zahlen beigetragen hat (Käufer, die Mäntel und andere Kaltwetterartikel kaufen), und den Erfolg von Isabel Marant eigentlich heruntergespielt -- Nils Vinge, Head of Investor Relations bei H&M, erzählt WWD"In der Summe der Zahlen spielt das natürlich eine untergeordnete Rolle."
Wie Reuters betont, zeigt der Erfolg von Isabel Marant für H&M auch, dass H&M-Käufer bereit sind, für höhere Preispunkte – darauf setzt der Einzelhändler mit seinem höherpreisigen Ableger in Europa & Sonstiges Geschichten. Außerdem ist es
kann weiter darauf setzen da es auf eine nachhaltigere und – potenziell – teurere Produktion drängt.Ein Grund, warum Analysten anfänglich niedrigere Zahlen prognostizierten, war der Wettbewerb, einschließlich anderer High-Street-Einzelhändler wie Zara. Während Zara keine spezifischen Zahlen für die Marke veröffentlicht, veröffentlicht seine Muttergesellschaft Inditex, die ebenfalls besitzt Massimo Dutti, verzeichnete ebenfalls einen Umsatzschub – etwa 10 % zwischen Anfang November und Dez. 8. Inditex hat jedoch eine größere Verbesserung der Bruttomargen verzeichnet als H&M.
Mittlerweile mögen Teenie-Händler Abercrombie und American Eagle, für die High Street Stores eine zunehmende Bedrohung darstellen, verzeichneten weiterhin sinkende Umsätze.