Italiens Modeindustrie wird etwas kleiner.
Miu Miu, das trotz seines Sitzes in Mailand seit 2006 seine Kollektionen in Paris zeigt, hat angekündigt, dass es „einige“ seiner Abteilungen nach Paris verlegen, um „die Verbindungen von Miu Miu innerhalb der Stadt zu festigen“, so a Veröffentlichung.
Die industriellen und kommerziellen Bereiche der Marke bleiben in Italien. Die für die DNA einer Marke vielleicht relevanteren Bereiche Marketing, PR und Creative werden vermutlich verlagert.
In der Vergangenheit ist Miuccia Prada ohnmächtig geworden -- zumindest von Giorgio Armani -- dafür, dass sie eine ihrer Linien in Paris statt in Mailand gezeigt hat, zu einer Zeit, in der Mailands Modeindustrie Schwierigkeiten hat, mit Paris zu konkurrieren. Armani wird sicherlich nicht erfreut sein zu hören, dass Prada ihre Präsenz dort ausbaut.
Nicht das Prada selbst hat die langsame Verlagerung der Mode von Italien nach Paris ignoriert (Valentino ist ein Beispiel). „Mit dem Verkauf unserer Luxusmarken an Ausländer riskiert unser gesamtes System, in die zweite Liga zu fallen“, sagte Prada
La Republicca (über WWD) letztes Jahr. „Denn wenn unsere Marken unsere Grenzen überschreiten, liegt der Kredit, der Glamour, der Ruhm und die Entscheidungsfindung in den Händen anderer, und wir werden verlassen, herabgestuft.“Sie hat auch gesagt, dass sie sich entschieden hat, Miu Miu in Paris zu zeigen, weil es schwierig ist, zwei Shows in derselben Woche zu inszenieren. „Es ist praktisch unmöglich, zwei Shows im Abstand von ein paar Tagen zu produzieren“, sagte Pradas Ehemann und CEO Patrizio Bertelli WWD früher in diesem Jahr. Prada fügte hinzu: "So arbeiten wir, es ist unmöglich, niemand macht es."
Nun, wenn Prada aus diesem Grund in Paris auftrat, muss die Stadt gut zu der Marke gepasst haben. Es scheint eine kluge, jugendliche Pariser Energie zu haben, die Prada nicht hat. Und mit ihrem größeren Geschäft, das immer noch in Mailand tuckert, vernachlässigt Prada die Stadt bei weitem nicht ganz.