Unter einigen Bahngleisen in einer Außengasse in Chelsea, Sharon Wauchob debütierte ihre erste Kollektion für Edun. Edun ist natürlich das von Ali Hewson und ihrem berühmten Ehemann gegründete Umweltzeichen. Sie wissen, wer es ist. Er singt in einer Band. Er war nicht da. (Gavin Rossdale war jedoch.)
Edun ist seit seiner Einführung im Jahr 2005 von einigen Inkonsistenzproblemen geplagt. Nach einem großen Willkommensgruß von Händlern am Anfang, Wallstreet Journal berichtete kürzlich, dass Edun nur in 67 Geschäften weltweit angeboten wurde, gegenüber Hunderten zu seiner Blütezeit im Jahr 2006. Das Unternehmen geriet weiter ins Stocken, nachdem Creative Director Rogan Gregory 2007 das Unternehmen verließ und die gesamte Branche von der Rezession getroffen wurde.
Betreten Sie LVMH, der 2009 49 % des Unternehmens erworben hat. Sharon Wauchob wurde als Creative Director eingestellt und der größte Teil der Produktion des Unternehmens wurde nach China verlagert, nachdem sich Einzelhändler über die Qualität der Kleidungsstücke aus afrikanischen Fabriken beschwert hatten. Ali hat es gesagt
WSJ, „Es ist ein Modeunternehmen. Das muss an erster Stelle stehen.“ Einige T-Shirts, Denim und Schmuck werden weiterhin in Afrika hergestellt, und das Unternehmen hofft, die afrikanische Produktion in Zukunft zu steigern.Meine Erfahrung mit Edun beschränkt sich auf ein zerlumptes (meine Schuld, nicht das des Labels), aber sehr weiches, grafisches T-Shirt, das ich wahrscheinlich seit 2006 besitze. Ich bin mit großen Hoffnungen in diese Sammlung gegangen. Nachdem ich mich über die staubige Schotterpiste gebahnt hatte, sah ich mit gekreuzten Fingern zu, wie der wunderschöne Jac die Show eröffnete.
Lockere weiße Baumwollhemden und Hemdkleider wurden mit kurzen Fransen geschmückt. Viele locker geschnittene neutrale Lagen und ein lässiger Trenchcoat in Camel unterstreichen den lässigen Vibe. Die luftigen Seidenkleider, die mit Abstand besten Stücke der Kollektion, gab es in Längen von Mini bis Maxi. Die komplizierten Schwarz-Weiß-Drucke haben mich beeindruckt; sie waren auf subtile Weise Stammes- und durch und durch wunderschön. Die klobigen Plateauschuhe mit weich abgerundeten Sohlen waren fantastisch und schienen tragbar, obwohl mindestens drei Modelle stolperten, als sie oben auf dem Laufsteg die Kurve nahmen. Glücklicherweise erholten sich die Mädchen mit intakter Haltung und Würde. Ich mache den Kies verantwortlich.
Die Herrenstücke waren ebenso weich und grenzten an einen regelrechten Tribal-Look, mit viel Oliv und einigen überraschenden Makramee-Details. Die geflochtenen und perlenbesetzten Lederhalsstücke waren einzigartig und trugen zur Authentizität der Kollektion bei.
Die Ästhetik war klar, die Kollektion kohärent und Edun könnte endlich auf festem Boden stehen.