American Field, ein Pop-Up-Markt für alles, was in Amerika hergestellt wird, wird diesen Herbst auf vier Städte erweitert

Vom 25. Juni bis 4. Juli werden wir alles in den USA hergestellte untersuchen – und manchmal feiern –, vom Zustand der US-amerikanischen Bekleidungsherstellung bis hin zu in Amerika geborenen Modellen auf dem Vormarsch. Sie können unsere gesamte Berichterstattung verfolgen Hier.

„Wir sind ein Land, das Dinge herstellt“, sagt Mark Bollman, Gründer von Amerikanisches Feld, ein Multi-City-Pop-up-Marktplatz für alles Made in the U.S.A., von Kleidung bis Bier. „Das ist also nichts Neues; es kommt gerade zurück." Bollman startete American Field als Nebenprojekt 2012 in Boston, wo Ball und Buck, die in den USA hergestellte Männer-Lifestyle-Marke, die er vier Jahre zuvor gegründet hatte, hat seinen Sitz.

Das erste Pop-up von American Field präsentierte etwa 40 Mode-, Lifestyle- und Lebensmittelverkäufer. Die ersten, die sich anmeldeten, waren drei Traditionsmarken, die Bollman im Flagship-Store von Ball und Buck verkaufte: Rancourt & Co. (Schuhe), Randolph Engineering (Sonnenbrillen) und Bailey Hat Company. In diesem Jahr wird die Veranstaltung in Boston – die im Sept. 12-13 — wird mehr als 80 Marken umfassen. Auch das American Field wird sich insgesamt verdoppeln – zum ersten Mal in Washington, D.C. eröffnet (Okt. 17-18) und Atlanta (Okt. 31-Nov. 1) und Rückkehr nach Brooklyn (Nov. 21-22) im zweiten Jahr.

Eines der Hauptziele von American Field ist es, das alltägliche Einzelhandelserlebnis neu zu denken. „Wenn man an einen typischen Kauf denkt – oder was Amerika als einen typischen Kauf betrachtet – ist es fluoreszierend Lichter, Plastikverpackungen in einem Regal und ein Verkäufer, der [das Produkt] nicht wirklich kennt", er sagt. American Field sucht nach Veranstaltungsorten, die auf das Produktionserbe der USA hinweisen: Zum Beispiel die Innovations- und Designgebäude on the Boston Waterfront wurde ursprünglich als Lagerhaus für die South Boston Army Base gegründet. Das Gesamteinkaufserlebnis soll die traditionelle, alte emotionale Verbindung des Kaufs eines gewünschten Gutes zurückbringen. „Es geht darum, die Person zu treffen, die den Artikel herstellt“, erklärt er. „Es geht darum, zu interagieren und sich an einem durchdachten Gespräch darüber zu beteiligen, warum Produktentscheidungen und Designentscheidungen getroffen wurden.“ 

Die Händler, die sich in American Field niederlassen, stellen ihre Produkte natürlich in den USA her, aber die teilnehmenden Unternehmen müssen das nicht unbedingt nur im Inland herstellen. Zum Beispiel bringt New Balance eine Kapselkollektion von in Amerika hergestellten Schuhen zum Verkauf. Das in Boston ansässige Sportbekleidungsunternehmen wirbt dass 70 Prozent des Wertes seiner Schuhe in den USA hergestellt werden und das reicht Bollman. „Ich bin definitiv dafür, Leute nicht zu bestrafen, weil sie extremen Erfolg haben und hier keine Bedienung finden oder einfach nur einen Preis erreichen wollen, der buchstäblich nicht möglich ist“, sagt er. Anstatt zu sagen ‚Oh, das kannst du nicht‘, feiern wir, dass sie sind es zu tun." 

Die Teilnahme von Anbietern bei American Field erschwinglich zu machen, ist ein wichtiger Teil der Mission von Bollman. Er hält das Startgeld bewusst so niedrig wie möglich, von 750 US-Dollar für einen Basisstand bis zu 1.500 US-Dollar für einen Premium-Doppelstand. "Unser Mindeststand ist im Grunde ein Break-Even-Geschäft", sagt er. Nach ein paar Jahren Lernkurven und Erkenntnissen haben er und sein Team außerdem ein einfaches System entwickelt, das den Marken dabei hilft, sich selbst und ihre Beteiligung an American Field zu vermarkten. „Wir stellen den Anbietern vorgefertigte Assets zur Verfügung, in die sie buchstäblich ein Logo einfügen können“, sagt Bollman. „Hier ist also eine großartige E-Mail, die Sie schreiben können, hier ist ein Facebook-Post, so können Sie auf Twitter darüber sprechen. Und wir coachen und arbeiten mit ihnen zusammen, um es wirklich einfach zu machen, denn oft wird bei diesen kleineren Unternehmen die Idee, Marketing-Assets und Design erstellen zu müssen, einfach nicht passieren."

Während American Field Bollmans Leidenschaftsprojekt außerhalb der Geschäftszeiten ist – er leitet immer noch Ball and Buck als seinen Hauptjob – hat er Ideen, wie das Konzept über die Stadt-für-Stadt-Erweiterung hinaus wachsen kann. Er möchte, dass American Field eine "Denkfabrik und kreative Richtungsberatung" wird, um das Evangelium weiter zu verbreiten. Zwischen seinem Alltag und American Field, sagt Bollman, besteht seine größte Herausforderung darin, die amerikanischen Verbraucher über die Vorteile des Kaufs lokal hergestellter Produkte aufzuklären. "Und das ist, wo dies ein so wertvolles Ereignis ist."

Das American Field findet ab September in Boston statt. 12-13; Washington, D.C., ab Okt. 17-18; Atlanta ab Okt. 31-Nov. 1; und Brooklyn ab Nov. 21-22. Weitere Informationen finden Sie unter Website von American Field.