Heute das Gesicht hinter Jedes Produkt, sei es ein Blog, ein Magazin oder ein Designerlabel, ist genauso wichtig wie das Produkt selbst – wenn nicht sogar noch wichtiger.
"Die Verbraucher kaufen heute viel mehr als nur eine Ware", sagte Marc Beckman, Mitbegründer der Designers Management Agency, die Proenza Schouler, Andre Leon Talley und Nicola Formichetti.
Erwägen Anna Wintour oder Karl Lagerfeld--Ihre persönlichen Marken sind untrennbar mit denen der Unternehmen verbunden, für die sie arbeiten. Wenn die Leute eine Lego-Tasche von Chanel kaufen, kaufen sie Lagerfelds verrückten High-Fashion-Lifestyle fast genauso sehr wie die Marke selbst.
Ein Aushängeschild mit einer starken persönlichen Marke ist nicht nur ein Segen für das Unternehmen; Es ist ein mächtiger Vorteil für den Einzelnen, der ihn weniger abhängig von einer bestimmten Organisation macht. Aus diesem Grund ist es für Unternehmer oder Free Agents wie Models und Blogger noch wichtiger, eine persönliche Marke zu haben. Cara Delevingne und Kate Upton sind nicht unbedingt die schönsten Models da draußen (obwohl sie ganz oben sind), aber sie sind geniale Selbstdarsteller.
Es ist ein Konzept, das auch erfolgreiche Blogger im persönlichen Stil beherrschen: BryanBoy, The Man Repeller, The Glamourai, alle haben ihre eigene Stimme und ihr eigenes Image, was sie so von anderen unterscheidet überfüllten Raum.
Egal, ob Sie Redakteur, Blogger oder Designer sind, eine starke persönliche Marke kann der Schlüssel zum Erfolg in der Modebranche sein.
"Die Entwicklung einer Marke ist insofern wichtig, als sie mit der Entwicklung Ihrer gesamten persönlichen Stimme und Ihres Standpunkts einhergeht view", Raina Penchansky, Chief Strategy Officer bei Digital Brand Architects, die Marken und Top-Blogger vertritt, genannt. "Ihre Marke gibt Ihnen die Möglichkeit zu bestimmen, wie Ihre Wachstumsstrategie aussehen soll und wohin Sie Ihre Vision letztendlich führen möchten."
"Dies ist eines der wichtigsten Elemente beim Aufbau eines nachhaltigen langfristigen Geschäftsmodells", sagte Beckman.
Wie können Sie also Ihre eigene persönliche Marke erschließen? Wir haben einen umfassenden Leitfaden zusammengestellt, wie Sie sich effektiv brandmarken können, mit Beiträgen von Branchenexperten wie Beckman, Penchansky und Kelly Framel von Glamourai.
1. Wisse, dass du den Funk nicht vortäuschen kannst Jeder, mit dem wir gesprochen haben, konnte diesen Punkt nicht genug betonen. Versuchen Sie nicht, eine persönliche Marke zu entwickeln, die nicht, nun ja, persönlich ist. Fallen Sie nicht auf Trends herein und versuchen Sie nicht, eine wahrgenommene Lücke zu füllen, nur um es zu tun. Ihre persönliche Branding-Strategie muss sich intrinsisch und authentisch anfühlen.
„Eine Marke muss in etwas Organischem und Authentischem verwurzelt sein, sie kann nicht aus nichts oder etwas Unaufrichtigem entstehen“, sagte Penchansky.
"Verbraucher sind zu schlau", fügte Beckman hinzu. "Sie lassen sich nicht täuschen."
Framel zum Beispiel hat ihre Marke um zugänglichen Glamour herum aufgebaut (daher der Name ihrer Website). Sie nutzt ihren Hintergrund in Design und Styling, um die Leser zu inspirieren, Hochglanz-Looks im wirklichen Leben zu kreieren. Und sie sorgt dafür, dass sich dieser Standpunkt auf jede Plattform erstreckt, von Instagram bis Twitter und zurück. "Ich habe all dies von einem zutiefst persönlichen Ort aus geschaffen und war daher sehr instinktiv", sagte Framel. Dies hat Framel nicht nur dazu verholfen, treue Anhänger zu gewinnen, die insbesondere in Bezug auf den persönlichen Stil Blogger, sind daran interessiert, jede Fälschung zu erschnüffeln, aber es macht auch Framels tägliche Entscheidungsfindung zu einem Ganzen viel einfacher.
2. Haben Sie Talent, Fähigkeiten und Hingabe, um es zu unterstützen
So wie Verbraucher nicht auf einen unaufrichtigen Marketing-Trick hereinfallen, werden sie sich auch nicht täuschen lassen, wenn Ihr Produkt – sei es Ihr Blog, Ihr Designer-Label, Ihre Fähigkeiten zur Partyberichterstattung usw. – nicht auf der Höhe der Zeit ist.
„Wenn es kein überlegenes Produkt ist, werden [die Verbraucher] weggehen“, sagte Beckman – egal wie schick Ihre persönliche Markenstrategie ist.
Arbeiten Sie hart, bleiben Sie engagiert und stellen Sie sicher, dass Sie etwas von hoher Qualität schaffen. Datei rechtzeitig kopieren, Ihren Blog ständig aktualisieren, bis ins letzte Detail binden. Am wichtigsten ist, dass Sie an das glauben, was Sie tun.
3. Für etwas stehen.
Jetzt ist es an der Zeit, in die Tiefe zu gehen. Beckman empfiehlt, sich etwas Zeit zu nehmen, um darüber nachzudenken, was Ihnen wichtig ist, was Sie anspricht und was Sie sagen möchten. Letztendlich musst du herausfinden, was Sie in die Branche bringen kann, was sonst niemand kann. Das bedeutet nicht, dass Sie der nächste Karl Lagerfeld oder Cindy Crawford sein müssen; Einfach nur eine einzigartige Sichtweise zu haben, wird den Zweck erfüllen.
"Das Wort Marke wird viel herumgeworfen, aber das Wichtigste ist, Ihren Standpunkt zu finden und zu entwickeln", sagte Penchansky.
4. Versuchen Sie nicht, jeden anzusprechen Sie haben also eine allgemeine Vorstellung davon, was Sie sagen möchten und welche Art von Bild Sie darstellen möchten. Groß. Jetzt konkret werden. Jetzt werden Sie gerecht mehr Spezifisch. Gestalten Sie Ihre Markenstrategie so lange, bis sie zu einem einzigen Super-Nischen-Konzept kristallisiert ist. Und was auch immer Sie tun, versuchen Sie nicht, jeden anzusprechen.
"Viele junge Designer scheitern, weil sie versuchen, es allen recht zu machen, und das ist nicht der richtige Weg", sagte Beckman. „[Stattdessen] müssen sie darauf abzielen, einer bestimmten Gruppe zu gefallen. Wenn ihr Publikum zu breit wird, werden sie Vanille; sie stehen für nichts. Lass dich von bestimmten Segmenten hassen, dann weißt du, dass du auf etwas stehst."
Penchansky sagte, einer der häufigsten Fehler, den angehende Blogger machen, sei, zu viel dem Rudel zu folgen. "Der Versuch, sich selbst zu bearbeiten, um sich einem Trend anzupassen, kann kurzfristig zu Ergebnissen führen, hilft aber letztendlich nicht bei Ihrem langfristigen Wachstum als Blogger oder Marke."
5. Schreib es auf. Das erste, was Beckman mit all seinen Kunden macht, ist, ein Dokument zu erstellen, das er als "Markenseele" bezeichnet.
"Es analysiert jedes Element, es definiert die Markenvision, das Markenleitbild, die Kernwerte, was die Positionierungsaussage ist, was die Wettbewerbslandschaft ist und wo sie hineinpassen."
Es muss nicht unbedingt zu technisch werden. „Ich denke, wenn ich [meine Markenstrategie] charakterisieren müsste“, sagte Framel, würde ich sagen, dass es nur ich bin, es ist das Mädchen, das träumt von fernen Ländern und will nichts mehr, als sie zu finden, der glaubt, dass das Leben es wert ist, schön zu leben", sagte Rahmenl.
Es klingt skurril – und wir sind uns ziemlich sicher, dass Framel es gerade von ihrem Kopf aufgeschrieben hat – aber es ist eigentlich ein fantastisches Markenleitbild, das alles perfekt kristallisiert, was Framel und ihr Blog stehen zum.
Das Aufschreiben der Grundlagen in Ihren eigenen Worten hilft Ihnen, konsistent zu bleiben und Zeit zu sparen, wenn Sie später schwierige Entscheidungen treffen müssen.
6. Kommunizieren Sie Ihre Marke. Wieder. Und wieder. Und wieder. Sobald Sie herausgefunden haben, was Sie sagen möchten und wem Sie es sagen möchten, ist es an der Zeit, Ihre Botschaft zu verbreiten. Heutzutage haben Sie Zugang zu allen möglichen Plattformen, um sich auszudrücken – ein Blog, ein Twitter-Konto oder ein Instagram-Konto sind einige der offensichtlichsten.
Wenn es um Ihre Social Media- und Online-Präsenz geht, gibt es nicht den einen richtigen Weg. „[Social-Media-Plattformen] sind alle einzigartig und dienen unterschiedlichen Zwecken“, sagte Framel. "Wenn ich eine Geschichte finde, die erzählt werden muss oder einfach nur einen Moment, den ich teilen möchte, wähle ich die Form, die ihr am besten dient."
Das Wichtigste ist, dass Sie markenkonform und konsistent bleiben. "Bleiben Sie bei Ihrem engen Fokus und stehen Sie nur in wiederholter und fortlaufender Weise dafür ein", sagte Beckman.
"Es ist wichtig, seiner Vision treu zu bleiben", sagte Penchansky. Lassen Sie sich also nicht ablenken.
7. Markenkultur fördern Einfach das großartige Du zu sein, das du bist, ist ein großartiger erster Schritt, aber darauf allein kannst du keinen langfristigen Erfolg aufbauen.
"Nur eine starke Persönlichkeit zu haben und wirklich gut auszusehen, bedeutet nicht, dass Sie ein langfristig nachhaltiges Unternehmen aufbauen werden", sagte Beckman.
Was eine Marke schließlich erfolgreich macht, ist nicht die Marke oder das Gesicht dahinter, sondern die Konsumenten, die Fans. Entwickeln Sie eine persönliche Beziehung zu Ihrer Zielgruppe, reagieren Sie auf Nachrichten und fördern Sie Diskussionen.
Auch wenn es in Ihrem Geschäft um kundenspezifische Gürtel geht, versuchen Sie, Ihr Publikum auf einer ganzheitlicheren Ebene zu betrachten. Welche Musik hören sie? Welches Auto fahren sie? Welche Ferien machen sie?
Wenn Sie diese Fragen stellen, können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Marke über die Parameter Ihres Unternehmens hinaus ausbauen und eine starke Markenkultur aufbauen können.
8. Haben Sie keine Angst, Nein zu sagen Also zu diesen schwierigen Entscheidungen: Bei einigen von ihnen geht es darum, nein zu sagen. Zu wirklich guten Angeboten.
Sobald Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt, werden Sie von anderen Marken angesprochen, um eine Partnerschaft einzugehen. Dies können erstaunliche Möglichkeiten sein - und oft mit hohen Gehaltsschecks verbunden - aber seien Sie vorsichtig. Eine falsche Partnerschaft könnte Ihr Publikum entfremden und Ihre Glaubwürdigkeit endgültig ruinieren.
"Gelegenheiten kommen durch unser Büro und wir lehnen 99% der Angebote ab, weil sie einfach nicht zu der Marke passen, mit der wir zusammenarbeiten", sagte Beckman.
Wenn Sie bisher alle Schritte zur Entwicklung der Marke unternommen haben, haben Sie zum Glück eine ziemlich gute Vorstellung davon, welche Marken die richtigen sind und welche nicht. Investieren Sie in die Zukunft Ihrer Marke und warten Sie, bis die Richtigen anklopfen.
9. Sei geduldig "Markenentwicklung braucht Zeit, wenn sie richtig gemacht wird", sagte Penchansky.
Erwarten Sie nicht, dass Sie über Nacht eine Sensation bekommen. Geben Sie die Arbeit hinein, bleiben Sie bei der Marke und bleiben Sie konsequent – geben Sie Ihr Ethos nicht auf, wenn es hart auf hart kommt. Es kann länger dauern, sich zu entwickeln, aber auf lange Sicht wird Ihre Marke dafür stärker sein.