Wenn eine Bloggerin wirklich gut in ihrem Job ist, kommen die Leser von jedem Post mit dem Gefühl, als hätten sie gerade einen gelesen Brief von einem lieben Freund – und im Modebereich macht niemand die ganze ungefilterte Ehrlichkeitssache mögen Garance Doré.
Am Donnerstagabend veranstalteten IFB und Crossroads Trading Company ein Gespräch mit Doré in New York, wo sie sprach über die Entwicklung ihrer Website (und der Welt des Modeblogging im Allgemeinen) seit ihrer Gründung im Jahr 2006. Einer der Aspekte von Dorés Website, die sie von Anfang an auszeichnete, ist ihre Originalität (sie stellt sie regelmäßig vor eigene handgezeichnete Illustrationen) und bleibt ihrer Stimme treu, anstatt sich zu verbiegen, um Inhalte zu erstellen, von denen sie glaubt, dass die Leute es wollen lesen. Sie ist auch nicht auf den Alle-fünf-Minuten-Zug aufgesprungen und sagte: „Ich hasse Selfies. Und ich zeige nicht gerne... Niemand muss das Neue sehen, das ich gerade gekauft habe."
Doré hat von Anfang an über anspruchsvolle Mode und Luxus geschrieben – auch wenn sie sich das damals nicht leisten konnte – und als ihre Kommentatoren sie anschlugen, weil sie über Marken lesen wollten, die auf dem Massenmarkt waren, stand sie ihr bei Inhalt. "Ich hatte diese transformativen Momente mit meinen Lesern, nachdem ich mehr Geld verdient hatte und mir schönere Kleidung leisten konnte", sagte sie. „Ich dachte: ‚Kann ich darüber reden? Werden sich die Leute von mir 'scheiden' lassen, weil ich mich verändere?"
Als Luxusmarken begannen, in das digitale Marketing zu expandieren, war sie die erste, die sie anrief. Es führte zu einem Schneeballeffekt mit enormen Möglichkeiten – einschließlich einer, die sie fast von ihrer eigenen Website weggezogen hätte.
„Als mein Blog vier Jahre alt war, kam ein wichtiges Modemagazin zu mir und bat mich, Chefredakteurin seiner Website zu werden“, erzählt sie uns mit einem Lächeln. "Ich habe um ein verrücktes Gehalt gebeten, weil ich dachte, sie würden es mir nie geben, aber als sie ein Angebot machten, war es wie 'Oh, Scheiße'."
Doré gab zu, dass sie von der Idee, Redakteurin zu werden, verführt wurde und dass der EIC der jeweiligen Zeitschrift, die sie umwarb, eine ziemlich große Sache ist. „Ich werde keine Namen nennen, aber du alle kenne sie, und es wäre so cool gewesen, mit ihr während der Fashion Week zu allen Shows zu gehen." blieb schmallippig, aber wir haben eine ziemlich gute Vermutung, wer die fragliche Bearbeiterin sein könnte (beginnt mit einem "E" und endet mit einem "mmanuelle Alt").
Für Doré, die immer noch damit zu kämpfen hatte, über die Runden zu kommen und mit einem winzigen Wohnung in Paris, aber der Herausgeber des Magazins sagte ihr, sie müsse ihren Blog einstellen, wenn sie einen Job bei der Gesellschaft. "Wenn Sie mit uns unter unserem Namen arbeiten, überprüfen Sie Ihre Namen an der Tür", erinnert sich Doré, wie er sagte. „Aber der Blog ist mein Glück. Ich fühlte es nicht in meinem Herzen; Ich konnte das, was ich erschaffen hatte, nicht verlassen."
Doré lehnte schließlich ab, und während sie sofort ein Gefühl der Erleichterung verspürte, kam der Verleger mit Drohungen zurück. "Er sagte mir: 'Du wirst nie wieder mit einer unserer Editionen arbeiten', was eine große Sache ist", sagte sie, aber auf ihrer Website ging es immer um ihre Träume, und sie wollte das nicht aufgeben. Und wir sind sicher froh, dass sie es nicht getan hat.