Warum Madewell sich mit der Kultmarke Daryl K. der 90er zusammengetan hat

Die Nostalgie der Mode für die 90er Jahre ist seit Jahren stark und irgendwie zeigt sie keine Anzeichen dafür, dass sie verschwindet. In letzter Zeit scheint es jedoch, dass Einzelhändler versuchen, sich dem Trend auf eine Art und Weise anzuschließen, die sich authentischer anfühlt. Sehen Nasty Gals Zusammenarbeit mit der 90er-Jahre-Ikone Courtney Love, und zuletzt Madewells Partnerschaft mit Daryl Kerrigan der Marke Daryl K, deren Laden im East Village vor und nach der Jahrtausendwende ein Kulthit war. (Vielleicht wollen diese Vorbilder der 90er Jahre von der Ästhetik profitieren, die sie Pionierarbeit geleistet haben.) Die Kampagne des letzteren spielt die Rockgöttin Kim Gordon, zusammen mit ihrer 21-jährigen Tochter Coco und dem Model Erin Wasson, die zusammen mehrere Generationen der mühelosen, coolen Atmosphäre der 90er Jahre repräsentieren. Die 18-teilige Kapselkollektion kommt am Mittwoch in die Madewell-Läden, und am Dienstag veranstaltet die J.Crew-Kette eine Party/Rock-Show vor der New York Fashion Week in einem angesagten Veranstaltungsort in der Avenue A, um zu feiern.

Der langjährige Daryl-K-Fan Jenna Lyons hat vor Jahren den Stein für eine mögliche Zusammenarbeit ins Rollen gebracht, aber das Timing war nicht ganz richtig. "Danach passierte so viel mehr in der Mode, das Aufflackern kam wirklich wieder", sagte Kerrigan beim Frühstück im Noho Restaurant Lafayette, das, wie sie sich erinnerte, ein Ort namens Time Cafe war, als ihr Geschäft nur wenige Blocks lag ein Weg. ("Da war es noch schöner.") Aber zurück zur Hose: Sie meinte das 70er-Jahre-Tönen, kurz geschnitten, leicht ausgestellt Hosen-Silhouette, die Daryl K ursprünglich auf die Landkarte gebracht hat und die in der Mode wieder immer allgegenwärtiger wird Mädchen.

Ein weiterer Grund, warum das Timing nun aufgegangen ist: Kerrigan bereitet einen "Refresh" ihrer eigenen Marke vor, die im Laufe der Jahre einige Male verschwunden und wieder aufgetaucht ist. Sie hat diesen Laden in der Bond Street nicht mehr, wird aber eine Auswahl ihrer meistverkauften Stücke verkaufen, die mit neuen aktualisiert werden Passformen, neue Stoffe und neue Preise (wie 295 $ für eine Satin-Baumwollhose) später über ihre eigene E-Commerce-Site Woche.

„In den 90er Jahren gab es wirklich nicht viele Möglichkeiten, besonders als ich meinen Laden eröffnete“, sagte sie damals über die New Yorker Einzelhandelsszene. „Aber jetzt bekommt man bei Zara und Topshop und Madewell wirklich alles. Es gibt so viel da draußen, dass ich es wirklich für wichtig halte, seine Ideen zu konsolidieren und nicht alles zu versuchen."

Während Madewell die Erreichbarkeit eines Zara oder Topshops hat, versucht es, gegen die trendgetriebenen, Einweg-Ethos dieser Marken, weshalb Madewells Head of Design Joyce Lee sagte, Kerrigan sei gut fit. „[Wir mögen] Marken mit Durchhaltevermögen und Marken, bei denen es wirklich darum geht, eine Garderobe zu kreieren, die in der nächsten Saison nicht einfach verschwinden wird“, sagte sie. "Zara und Topshop sind so schnell, und ich glaube nicht, dass wir versuchen wollen, mit ihnen zu konkurrieren."

Zu diesem Zweck drehten sich viele unserer Gespräche um Denim, eine Kategorie, auf die Madewell stolz ist und die es mehr als alles andere vermarktet. Kerrigan, für die diese Art der Zusammenarbeit eine Premiere war, war wirklich begeistert, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das über das Know-how und die Infrastruktur verfügt, um alles, was mit Denim zu tun hat, zu machen. "Wenn Sie keine echte Denim-Firma sind, können Sie dem nicht gerecht werden", sagte sie. Besonders begeistert war sie von der Art und Weise, wie Madewell Stretch in seine Jeans verarbeitet: „Man merkt nicht, dass es sich um einen Stretch-Denim handelt; du warst früher kennt als Denim dehnbar war und so gefälscht aussah."

Während viele von uns die 90er (und die Vergangenheit im Allgemeinen) so gerne betrachten, erinnern sie sich daran, wie alles von der Modeszene in der Innenstadt bis hin zu Restaurant-Dekor war früher "besser", es ist nicht zu leugnen, dass uns jetzt einige ziemlich großartige Dinge zur Verfügung stehen – diese Kapselkollektion inbegriffen. Zum Glück hat man es uns gesagt können nicht der letzte seiner Art sein. Sehen Sie jedes Stück in der Galerie unten.