Einblicke in die Welt des persönlichen Stylings für Nicht-Prominente

Als ich überlegte, welche Karriere ich als Erwachsener wollte, aber keine Ahnung hatte, was eine Karriere eigentlich mit sich bringt, dachte ich, es wäre so cool, ein Personal Shopper zu sein. Ich kann mich nicht erinnern, wie ich herausgefunden habe, dass das ein Job ist – und ich wusste bestimmt nichts davon – aber ich liebte es, einzukaufen, also war es natürlich mein Traum, dafür bezahlt zu werden!

Heute, als Erwachsener mit einer ganz anderen Art von Modekarriere, habe ich vor kurzem festgestellt, dass ich nicht viel mehr darüber weiß, ein Personal Shopper zu sein oder zu werden oder persönlicher Stylist als in meiner Jugend. Es ist weder etwas, wofür man zur Schule gehen kann, noch ist es eine hochkarätige Karriere wie das Styling von Prominenten auf dem roten Teppich. Also habe ich versucht, mehr über die Menschen zu erfahren, die Einkaufen als einen wesentlichen Teil ihrer Arbeit bezeichnen.

Natürlich ist es noch viel mehr, und es gibt nicht nur einen Weg, um in diese unternehmerische Karriere einzusteigen. Wir haben mit mehreren Frauen gesprochen – eine, die sich auf den zeitgenössischen Markt konzentriert, eine, die ausschließlich arbeitet

mit Nordstrom, einer, der neben dem persönlichen Styling auch Prominente stylt und Kostümdesign macht, und einer, der ein Team von aufbaut Stylisten, die im ganzen Land arbeiten – um zu erfahren, was es wirklich braucht, damit die Leute dich bezahlen, um ihre Kleiderschränke zu bauen.

Es besteht eine große Nachfrage nach persönlichen Stylisten

Während diejenigen von uns, die in der Modebranche arbeiten, Spaß daran haben, jeden Tag einzukaufen und sich anzuziehen – und damit sehen nicht den Reiz, es von jemand anderem für uns tun zu lassen – viele andere tun es nicht, möchten sich aber trotzdem gut kleiden und im Trend. "Ich habe nicht viel", sagt Andrea Lublin, eine in Los Angeles lebende Stylistin und Bloggerin, die unter berufstätigen Müttern wie ihr eine Nische gefunden hat. "Diese Gruppe muss etwas Geld ausgeben", erklärt sie. „Dies ist eine spezifische Altersspanne zwischen 35 und 50 Jahren, in der sich die Menschen gut fühlen und gut aussehen möchten. sie wollen poliert und zusammengebaut aussehen." 

Leesa Evans tut Persönliches Styling für Menschen in verschiedenen Berufen, von Hollywood-Managern bis hin zu Unternehmern, neben Kostümdesign, Promi-Styling und entwarf mit der Kundin Amy Schumer eine Bekleidungslinie namens Le Cloud. „Es sind Menschen, denen das tägliche Anziehen und Anziehen, aus welchen Gründen auch immer, nicht leicht gefallen ist und die einfach viel mehr Leichtigkeit in ihrem Leben suchen“, sagt sie über ihre Kundschaft. "Ich sage immer, dass meine größte Hoffnung darin besteht, dass mich am Ende jemand nicht mehr braucht, weil er den Weg dazu gefunden hat auf ihre eigenen, aber selbst wenn die Leute an diesem Punkt angelangt sind, ist die Leichtigkeit des Personal Shoppings zu reizvoll, um es noch einmal zu tun sich."

Auch für diejenigen, die sich vielleicht nicht für eine Selbstständigkeit geeignet fühlen, wächst der Bedarf an persönlichen Stylisten bei Digital-Native-Plattformen mögen Stichfix und Trunk Club (der auch persönliche Optionen bietet) sowie bei stationären Einzelhändlern wie Saks Fifth Avenue und Nordstrom. (Die meisten Kaufhäuser eine Version eines persönlichen Styling-Services haben.) Oder du könntest für jemanden wie Bree Jacoby arbeiten, die daran arbeitet, ihr persönliches Styling-Startup auf Mitgliedschaftsbasis mit einem wachsenden Team von Stylisten aufzubauen, sowie eine Backend-Plattform für Personal Shopper.

"Dies ist eine schwierige Zeit für die Mode; Jedermanns Spiel muss mit all der Fotografie und Instagram so gut sein – die Leute haben es satt, Geld auszugeben und sehen nicht gut aus", sagt Lublin. "Für das Geld, das sie ausgeben, sollten sie sich von anderen abheben. Sie wollen kaufen; sie sind bereit, es zu tun. Ich denke, sie werden es einfach ein wenig satt, sie nicht auf das 'nächste Level' zu bringen. Es ist verrückt, wie viele Leute sich einen Stylisten oder einen Shopper wünschen."

Es kann hilfreich sein, woanders in der Mode oder im Einzelhandel anzufangen

Lublin arbeitete als Teenager im Einzelhandel und wurde später Talentbooker für E! und The Style Network, wo sie oft Stylisten buchte. Sie machte eine Pause von der Arbeit, um Kinder zu bekommen, und kehrte zurück, als eine Freundin sie bat, E-Commerce-Shootings für Ella Moss und Splendid zu stylen. Von diesem Gig an begannen Freunde (und Freunde von Freunden) sie zu bitten, sie zu stylen, und es lief schnell wie ein Schneeball. "Ich kannte eine Mutter, die zu einer Führungskraft in der Musikindustrie wurde, jemand [anderes] fand mich auf Instagram. Mundpropaganda mit einem Anwalt – ich bin gerade in sehr einflussreiche Frauen süchtig geworden, eine nach der anderen", sagt sie erklärt.

Amanda Schwartz, a Nordstrom persönliche Stylistin in Nashville, besaß ihre eigene Boutique, bevor sie auch eine Pause einlegte, um Kinder zu bekommen, und kam als persönliche Stylistin für ihre zweite Karriere zu Nordstrom.

Für Evans kam das persönliche Styling aus ihrer Arbeit als Kostümbildnerin – sie hat Filme wie "Zoolander 2“ und „Brautjungfern“ – und sowohl Schauspieler als auch Führungskräfte baten sie, sie für ihr tägliches Leben zu stylen. Sie fühlt sich durch ihre Erfahrung sowie ihre Leidenschaft für die Kunst gut für diesen Beruf geeignet. "Ich habe einen Modehintergrund und das hat mir geholfen, aber ich war schon immer Maler; Kunst, Architektur, Natur und Mode basieren so vieles auf einem Verhältnis von Proportionen", fügt sie hinzu. "Das habe ich einfach immer gesehen."

Jacoby arbeitete im Einzelhandel für Alice & Olivia und James Perse. Später, nach einer Modepause, wurde sie Stylistin für Trunk Club, bevor sie sich selbstständig machte.

Es geht um Mundpropaganda

Jeder der Stylisten, mit denen wir gesprochen haben, nannte Mundpropaganda als wichtigste Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen, obwohl sie hin und wieder jemand über Instagram finden könnte. "Ich habe niemals versucht einen neuen Kunden zu bekommen", sagt Evans.

Wie bei vielen Modekarrieren kann Instagram als eine Art Lebenslauf dienen. "Ich habe mein Instagram und ich habe meinen Blog; das sind gute Anhaltspunkte", erklärt Lublin. „Man bekommt ein echtes Gefühl dafür, wer ich bin. Es ist mein Lebenslauf, es ist genau meine Ästhetik, man kann die Preispunkte sehen."

Für einen weniger etablierten Stylisten oder einen ohne eine integrierte Methode zur Kundensuche (wie die Zusammenarbeit mit einem Einzelhändler) kann mehr Eifer und Networking erforderlich sein. Jacoby und ihr Team denken über den Lebensstil ihrer potenziellen Kunden nach und finden sie in Orten wie dem Soho House oder bei der Teilnahme an Gipfeltreffen und Panels, an denen hochrangige Führungskräfte teilnehmen.

Es ist nicht immer lustig oder glamourös

"Es ist eine Menge Grunzenarbeit", sagt Jacoby. „Der Aufbau eines eigenen Unternehmens kann entmutigend und einsam sein. Wenn Sie kein sehr selbstmotivierter Mensch sind, wäre es fast unmöglich."

"Es ist so viel Arbeit", wiederholt Lublin. "Wenn sie sagen, dass Styling ein Schlupf ist, ist es ein schlep." Kleidersäcke zu schleppen und jeden Artikel zurückzugeben, den deine Kunden am Ende nicht kaufen, gehören zu den unsexy Aufgaben des Jobs. Es ist auch schwierig, die richtigen Teile für Ihren Kunden zu finden, insbesondere da die Standardgrößen nicht für jeden geeignet sind Körpertyp perfekt – und persönliche Stylisten kleiden im Allgemeinen eine viel größere Auswahl an Formen und Größen als Prominente Stylisten.

„Ich kann mir vorstellen, dass es perfekt für jeden ist, der gerne shoppt, aber in Wirklichkeit sucht man ständig nach einer Nadel im Heuhaufen – es gibt eine so begrenzte und spezifische Form, die bei jeder Person wirklich ein Gefühl von Vertrauen und Wohlbefinden hervorruft", erklärt Evans.

"Man muss so viele Dinge berücksichtigen", bemerkt Lublin. „Mir ist das Ausmalen so wichtig, dass ich [Kunden] in die Farben setzen muss, die zu ihrem Hautton passen. Auch vollbusig [versus] nicht vollbusig. Die Leute haben so viele Dinge:"Ich zeige meine Arme nicht gern." Jeder Kunde ist so anders."

Lernen Sie Ihre Kunden kennen... und möchte ihnen wirklich helfen

Jeder Stylist betonte, dass jeder Kunde anders ist und betonte, wie wichtig es ist, das Besondere an ihm zu erkennen. Der Prozess der Zusammenarbeit mit einer neuen Person beginnt mit einem Beratungsgespräch, in der Regel persönlich, oder kann mit einem Telefonat beginnen.

„Ich gehe zu ihnen und spreche darüber, wonach sie suchen, was ihre Bedürfnisse sind und schaue mir ihre Sachen an, um ein Gefühl für ihre zu bekommen ästhetisch – was ihnen gefällt, welche Farben für sie geeignet sind, die Passform und wodurch sie sich wohl oder unwohl fühlen", sagt Lublin.

„Es geht darum, zu verstehen, wer jeder Mensch als Individuum ist und was an seinem Leben einzigartig ist“, erklärt Evans. „Ich verstehe so viel von dem, was ich tue, zu verstehen, wie die Proportionen von jemandem die Art der Kleidung bestimmen, die er hat sich am wohlsten fühlen und durch das Wohlfühlen wird es im Alltag viel einfacher. Es geht darum herauszufinden, was für diese Person als Individuum in Verbindung mit dem, was sie im Leben tut, funktioniert."

Sie sollten auch ein gewisses Maß an echtem Interesse und Leidenschaft mitbringen. "Ich denke, dass es ein Muss ist, Menschen zu helfen, sich gut zu fühlen", sagt Schwartz. „Außerdem ist es wichtig, Mode zu lieben. Das sind die Hauptfunktionen des Jobs, daher ist es wichtig, sich für diese Dinge zu begeistern."

Betrachten Sie es als vollständigen Service von Anfang bis Ende

Evans' Ratschläge für angehende persönliche Stylisten? „Betrachten Sie es eher als Dienstleistungsunternehmen – wissen Sie, dass Ihr Ziel darin besteht, Menschen zu helfen, die verletzlich oder eingeschüchtert sind, wenn es um Kleidung und Mode geht.“ Und das ist ein Full-Service, der über das bloße Einkaufen hinausgeht: Sie finden nicht nur Dinge, die Ihren Kunden gefallen könnten, sondern helfen ihnen, mit der Zeit eine perfekte Garderobe aufzubauen.

"Es geht darum, die Stücke zu sammeln, die am sinnvollsten sind, und von diesem Punkt an, egal was das ist ist, diese Art von Standardgarderobe zu schaffen, die ihren Schrank füllt, wo alles passt und funktioniert", sagt Evans.

Schwartz stellt ihrem Kunden zunächst ein paar Fragen über einen Anruf und lässt sie dann zu Nordstrom kommen. „Bevor sie zum Beratungsgespräch kommen, werde ich eine Umkleidekabine einrichten, die alle Aspekte einer guten, baubaren Garderobe umfasst. Dann probieren wir gemeinsam alles an und finden Artikel, die ihrem persönlichen Stil sowie ihren Bedürfnissen und Wünschen entsprechen. Nach dem Termin habe ich ein Follow-up für eine Schrankberatung vereinbart, um ihre neuen Stücke in ihre vorhandene Garderobe zu integrieren", erklärt sie.

Nach dem Erstgespräch verbringt die Stylistin einige Zeit – vielleicht ein paar Wochen, wenn sie nicht nur mit einem Händler zusammenarbeiten – mit dem Einkaufen. "Ich behandle jeden Zug wie den größten Zug meines Lebens, das musst du", sagt Lublin. Das kann die ganze Skala von online bis in den Laden abdecken, und Stylisten entwickeln in der Regel spezielle "VIP" -Beziehungen mit Einzelhändler, die Rabatte, frühzeitigen Zugang zu neuen Kollektionen und engagierte Personal Shopper für die Arbeit bieten können mit Sie.

„Es wird immer besser, je mehr Geschäfte man kennenlernt. Ich mache viel bei Saks und viel bei Barneys; Saks macht es besonders angenehm und einfach, sie sind entgegenkommend und haben ein Vergünstigungsprogramm für die Stylisten, von dem ich denke, an dieser Stelle... Ich meine, es gibt so viele [andere] Optionen", sagt Lublin. "Ich mache auch viel online: Matches, Net-a-Porter, Shopbop, halte es auf diesem Niveau. Die meisten meiner Kunden kommen für $250-$700 pro Artikel zu mir. Das ist mein Sweetspot."

Evans durchforstet sogar Wiederverkaufs- und Vintage-Händler und nutzt ihre Ressourcen für Kostümdesign, um maßgeschneiderte Stücke für ihre Kunden zu bauen.

Dann trifft sich die Stylistin erneut mit der Kundin für eine Anprobe – dies kann bei der Kundin zu Hause sein, im Büro der Stylistin, falls vorhanden, oder im Fall von Schwartz bei Nordstrom – wo der Stylist dem Kunden nicht nur Optionen präsentiert, sondern auch komplette Looks von Kopf bis Fuß stylt, selbst wenn es sich um Artikel handelt, die der Kunde bereits hat besitzt.

"Ich habe die gleichen Websites und Geschäfte wie ihr, ich denke, es kommt wirklich nur auf das Styling an", sagt Lublin. „Ich öffne definitiv ihre Augen für verschiedene Arten, Dinge zu tragen – verschiedene Schuhe, Dinge, an die sie nicht denken. Es gibt den Leuten ein gewisses Selbstvertrauen, wie zum Beispiel: 'Glaubst du, ich kann das tragen?' 'Jawohl! Das kannst du tragen.'"

Es ist auch wichtig, gründlich zu sein. „Man muss es wirklich bis zum Ende durchziehen, jedes Detail. Sie können ihnen nicht vertrauen [um den gesamten Look zusammenzustellen]; sie könnten wirklich ausweichen. Mir ist das passiert und ich dachte: 'Ich schwöre, ich habe die Schuhe nicht ausgesucht!'", sagt Lublin. "Es ist wie ein Innenarchitekt: Du könntest den ganzen Raum gestalten, aber sie wählen das aus am schlimmsten Tisch in die Mitte stellen und Ihr Name steht darauf."

Manche Zeiten sind geschäftiger als andere, aber Sie können Konsistenz schaffen

Die Kundenbeziehungen sollten aufrechterhalten werden. Die Stylisten, mit denen ich gesprochen habe, sehen die meisten ihrer Kunden etwa zweimal im Monat als Teil ihres Kleiderschrankbaus und Aktualisierungsprozess, im Gegensatz zu einigen anderen freiberuflichen Karrieren kann dies ein konsistenter Auftritt sein, solange Sie einen soliden, treuen Kunden haben Base.

„Das liegt an Ihnen – Sie können es so konsistent gestalten, wie Sie möchten“, sagt Jacoby. "Das hängt von Ihrem Kundennetzwerk ab und davon, wie viel Sie treiben." 

"Ich hatte das Glück, während meiner gesamten Karriere ein beständiges Geschäft aufrechtzuerhalten, aber es gibt Phasen wie Weihnachten und der Nordstrom-Jubiläumsverkauf, wenn meine Kunden tendenziell mehr brauchen", bemerkt Schwartz.

Allerdings entscheiden sich die Leute oft für diesen Beruf wegen der Flexibilität, die er bietet. Alle Stylisten, mit denen ich gesprochen habe, nutzen diese Flexibilität, um andere berufliche Projekte zu verfolgen und/oder sich um ihre Kinder zu kümmern.

Beim Einkommen variieren die Zahlungsstrukturen. Einige, wie diejenigen, die mit einem bestimmten Einzelhändler zusammenarbeiten, erzielen den größten Teil ihres Einkommens durch Provisionen, die auf dem basieren, was ihre Kunden kaufen. Die Kunden von Evans stellen sie auf ein Honorar mit einer festgelegten Anzahl von Arbeitstagen pro Jahr ein, und sie nimmt keine Provision an. Jacoby hat anders Mitgliedschaftsstufen, angefangen von einem Einkaufstermin mit einem Mindesteinkaufswert von 1.000 US-Dollar bis hin zu einem maßgeschneiderten Plan mit einer Pauschalgebühr und ohne Mindestbetrag.

Es kann sehr lohnend sein

"Es ist unglaublich lohnend, jemanden zu treffen und seine negativen Meinungen über sich selbst in positive zu verwandeln", sagt Schwartz.

Evans wiederholt dieses Gefühl: "Der lohnendste Teil ist zu wissen, dass man jemandem wirklich hilft, der auf der Welt zu sein, der er sein möchte zu wissen, dass Sie jemandem geholfen haben, diesen Job zu bekommen, sich wieder mit Freunden und Familie zu verbinden, sich selbstbewusst genug zu fühlen, um mutig zu sein und mutig."

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