Foto: Imaxtree
In den letzten Jahren wurde viel über die immer wichtiger werdende Rolle von Social Media in der Karriere eines Bloggers oder „Influencers“ gesprochen. Im Juni 2014, Alyssa hat die Frage gestellt: "Tötet Instagram Blogs im persönlichen Stil?" Ihre Berichterstattung ergab, dass dies in vielerlei Hinsicht der Fall ist – und das war vor fast zwei Jahren. Seit damals, Instagram ist noch mehr zu einem Biest geworden, wobei viele bemerkenswerte Geschmacksmacher die Millionen-Follower-Marke knacken und andere den Fokus ganz klar von ihren Websites weglenken. Einige haben dabei sogar Titelseiten von Zeitschriften und Handelspartnerschaften mit großem Budget gewonnen.
Es stellt sich heraus, dass Blogger weniger brauchen, um sich auszugleichen verfügen über ein Blog als je zuvor – zumindest aus der Sicht eines Marketers. In dem Mode- und Schönheitsmonitor's neuestem Leitfaden mit dem Titel "How to Work With Fashion and Beauty Influencers" widerlegt das in New York und London ansässige Medienunternehmen die Vorstellung dass für einen Vermarkter, der mit einem Influencer zusammenarbeiten möchte, eine intelligente, gut ausgeführte Instagram-Präsenz die Notwendigkeit einer bloggen. "Würden Sie sagen, dass ein guter Instagrammer ohne Blog besser ist als ein Instagrammer mit weniger Followern, aber mit einem Blog", fragt der Bericht?
Wenn die #Marke des Instagrammers gut ist und ein hohes Engagement erzielt, kann ein Blog veraltet sein. „Wenn es um Influencer-Marketing geht, ist der Kontext entscheidend“, erklärt der Monitor. "Influencer haben vielleicht eine hohe Fangemeinde/Leserschaft, aber wenn ihr Publikum für Ihre Marke nicht relevant ist, spielt das keine Rolle. Wenn der Influencer nur auf Instagram ist, aber ein sehr engagiertes, reaktionsschnelles Publikum hat, das passt perfekt zu Ihrer Marke, dann ist dies die Person für Sie, egal ob sie eine hat oder nicht bloggen."
Dies sollte theoretisch keine Überraschung sein, insbesondere wenn man bedenkt, dass einige Influencer – wie in We Wore What's Danielle Bernstein - kann bezahlt werden $15,000 oder mehr für einen einzelnen gesponserten Instagram-Post. Aber zugegebenermaßen ist es ein bisschen erschreckend, dass Blogs auf so prägnante Weise diskreditiert werden. Dabei geht es weniger um das Bloggen als Beruf, sondern um das Branding: Wenn die Social-Media-Accounts eines Influencers besser sind Indikator für die eigene Marke – und damit eine bessere Übereinstimmung mit dem Unternehmen, mit dem er oder sie zusammenarbeitet – eine Website ist unnötig. Hat Instagram heutzutage nicht ohnehin einen ähnlichen (wenn nicht sogar identischen) Zweck wie der Personal Style Blog noch vor fünf Jahren?
Aber ein "Social-Media-Following [ist] nicht alles, um die Stärken des Influencers zu verstehen", sagt der Guide - Authentizität und Sympathie sind auch wichtig - obwohl von a Aus geschäftlicher Sicht ist die Anzahl der Follower ein sofortiger Hinweis auf die Reichweite und Verkaufskraft eines Influencers und ist viel einfacher zu messen als eine persönliche Website oder bloggen.
„Marketer müssen verstehen, wo sich ihre Zielgruppe befindet und was sie sich von jeder Zusammenarbeit erhoffen“, heißt es in dem Leitfaden. "Wenn der Influencer eine hohe Reichweite hat und Ihre Zielgruppe direkt anspricht, ist das eine Win-Win-Situation."
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