ModCloth debütiert Inhouse-Linie

Wenn ein Multibrand-Händler eine Inhouse-Linie auf den Markt bringt, kommt er mit viel Wissen über die Einkaufsgewohnheiten und Vorlieben seiner Bestandskunden – das ist einer der Gründe, warum Einzelhändler dies gerne tun, neben dem Versprechen höherer Gewinne Margen.

Online-nativer Damenshop ModTuch hat einen noch größeren Vorteil, dank seiner ausgesprochen aktiven und lautstarken Gemeinschaft treuer Käufer, die bereitwillig Bewertungen veröffentlichen und Fotos ihrer Einkäufe ausstatten. Das Unternehmen tauchte vor einigen Jahren mit einem Programm namens Make the Cut in das Private-Label-Business ein, über das Kunden Designs einreichen konnten, über die von der Community abgestimmt wurde; die beliebtesten Designs wurden dann produziert und verkauft. Das Unternehmen hat den gleichen Geist der Zusammenarbeit in seine erste vollwertige In-House-Linie eingebracht, die am Donnerstag offiziell auf den Markt kommt.

Neben ihren anderen Aufgaben ist jetzt ModCloth Mitbegründerin und Chief Creative Officer Susan Koger leitet ein Designteam von drei Modedesignern und vier technischen Designern, das an der Passform von die Linie. Die Herstellung erfolgt in chinesischen Fabriken, mit denen das Unternehmen in den letzten Jahren zusammengearbeitet hat. Obwohl die Kollektion technisch gesehen nicht über Crowdsourcing erfolgt, sagt Koger, dass sie und ihr Designteam in erster Linie auf den Kunden geschaut haben Feedback bei der Konzeption der Kollektion, Entwicklung von Features, die Kunden lieben, wie Fit-and-Flare-Silhouetten und Taschen.

Auch Fit wurde groß geschrieben und am Donnerstag eröffnet das Unternehmen offiziell einen Pop-up "Fit Shop" in San Franciscos Union Square, um sowohl das normale Wasser zu testen als auch Feedback von Käufern zu erhalten über, duh, fit. ModCloth hat einen großen Kundenstamm in Übergrößen und Koger sagt, dass die meisten Modelle in Größen von XS bis 4X erhältlich sein werden. Sie ermutigt Käufer, die die neue Kollektion kaufen, Feedback und Vorschläge zu hinterlassen, weil sie "wirklich zuhört". Jeden Monat werden neue Kollektionen veröffentlicht.

Im letzten Jahr wurde viel über die Wachstumsschmerzen von ModCloth gesprochen. Bis zu 120 Mitarbeiter waren dabei gekündigt – teilweise eine Folge des Versuchs, zu schnell zu wachsen.

Koger sagt, dass die Herausforderung bei der Entwicklung dieser Linie darin bestand, zu wissen, was nicht machen. "Sie haben so viele Ideen und so viele Dinge, die wir umsetzen und unseren Kunden bringen wollen, dass einer der Die größte Herausforderung besteht darin, einen Schritt zurückzutreten und zu sagen, was können wir wirklich gut machen?", erklärt sie. „Jedes Stück hat seinen Grund zu existieren und jedes Stück wird, so hoffe ich, ein Grundnahrungsmittel und ein Liebling in der Garderobe unserer Kunden werden.“

Sehen Sie unten mehr von den Looks aus der ersten Kollektion.