Während die Einführung von Impfstoffen weitergeht, deuten Shopping-Trends darauf hin, dass wir alle bereit sind für einen verdammten Urlaub

Die Mode spürt endlich die Wellen einer (mehr) geimpften Welt. Am Dienstag, globale Mode-Shopping-Plattform Lyst veröffentlichte seine Lyst-Index für das zweite Quartal 2021, die aufzeigt, wie sich die Verbrauchertrends im April, Mai und Juni 2021 weiter entwickelt haben. Diese vierteljährliche Liste stuft die "heißesten Marken und Produkte der Mode" auf der Grundlage des Käuferverhaltens, der Google-Suchdaten, der Erwähnungen in sozialen Medien und der Engagement-Statistiken weltweit ein. Und diese scheinen auf eines hinzuweisen: Wir sind alle bereit für einen verdammten Urlaub.

"Die Pandemie ist noch lange nicht vorbei, aber die Verbraucher waren im zweiten Quartal ganz anders gesinnt als im gleichen Zeitraum 2020", heißt es in dem Bericht. "Die Suche nach Kleidern stieg um 371%, Sonnenbrille 198 % und Strandbekleidung 192 %... In Schlüsselmärkten führte die Einführung von Impfungen und die Aufhebung der Sperrung zu einem Anstieg der Nachfrage nach eleganteren Stilen sowie Artikeln im Zusammenhang mit Reisen und Freizeit." Mit anderen Worten, die Leute sind bereit, wieder rauszukommen, egal ob auf Reisen, bei gesellschaftlichen Zusammenkünften oder am Strand - und das zeigt sich in unseren Einkaufsgewohnheiten.

Was die Markenrankings angeht, Gucci holte sich im dritten Quartal in Folge erneut den Spitzenplatz, was Lyst auf den Erfolg von. zurückführt seine Balenciaga-Zusammenarbeit, sowie eine neue Deko-Homeware-Linie und eine erfolgreiche (wenn auch zufällige) Kampagne mit James Corden. Dior kam auf den zweiten Platz, sprang einen Platz von seinem Q1-Rang und holperte Nike vom zweiten auf den dritten runter. In den letzten drei Monaten hat Dior seine Kreuzfahrt 2022 Kollektion in Athen, enthüllte eine Herrenkollektion mit Sacai und führte eine neue Duftkampagne mit Jin Xing ein, die alle zu seiner Begeisterung und wachsenden Popularität beitrugen. In der Zwischenzeit hat Nike einen Platz unter den Top 3 behauptet, indem es einen neuen Air VaporMax 2021 mit 40% recyceltem Inhalt vorstellte und auf den Markt kam Naomi Osaka's zweite Sammlung und Schließung seiner US-Geschäfte zu Ehren des Juneteenth. Andere Top-Marken, die es auf die Liste geschafft haben, sind enthalten Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry und Nicht-gerade weiss.

Bei spezifischen Produkten zeigt der Lyst-Bericht eine Fortsetzung des Trends weg von Athleisure und Activewear gesehen in Q1. Die Käufer legen nicht nur immer noch ihre Jogginghosen ab, sondern investieren auch in Bademode, Sonnenbrillen, Kleider (erinnern Sie sich an die?), trendige Fischerhüte und Handtaschen – alles Must-Have-Artikel für den Sommerurlaub.

Lyst weist auch auf eine Zunahme von Veranstaltungen (und damit öffentlichen Auftritten von Prominenten und Influencer) im zweiten Quartal als treibende Kraft für Shopping-Trends, was das Unternehmen voraussichtlich fortsetzen wird während des ganzen Jahres. "Zu den heißesten Produkten des Quartals gehört der Zebra-Print-Bikini von The Attico, getragen von Hailey Bieber und Dua Lipa; Rodartes Kleid mit Gänseblümchen-Print, gesehen an Kendall Jenner und Selena Gomez; und die figurbetonten Stücke von Marine Serre und Mugler, getragen von Cardi B, Kylie Jenner und Doja Cat", heißt es in dem Bericht.

Dann gibt es den immer wichtigen Einfluss von Gen-Z. Lyst bezeichnet die Generation als "mächtige Kraft in der Mode" und führt mehrere der Top-Shopping-Trends des Viertels auf Gen-Zers sowie "ältere Verbraucher" zurück, die in ihre Fußstapfen treten. „Von bestimmten Artikeln wie Nikes Air Force One Sneakers – dem heißesten Damenprodukt des Quartals – bis hin zu Bewegungen wie Softcore und Meerjungfrauenkern, Verbraucher, die nach 1996 geboren wurden, geben oft die Stilagenda vor", erklärt das Unternehmen.

Insgesamt scheint der Bericht für viele Käufer eine Rückkehr zur „Normalität“ zu signalisieren, auch wenn sich die Modebranche selbst strukturell und inhaltlich weiter verändert. „Digital ist nach wie vor ein Bereich mit rasanter Entwicklung und ungenutztem Potenzial für die Branche, sowohl in Bezug auf den Handel als auch auf den Markenaufbau“, schlägt Lyst vor.

Sehen Sie sich die Top-Trendmarken und -produkte aus dem zweiten Quartal 2021 nach Lyst unten an.

Top 20 Trendmarken für das zweite Quartal 2021:

1. Gucci
2. Dior
3. Nike
4. Louis Vuitton
5. Prada
6. Balenciaga
7. Moncler
8. Bottega Veneta
9. Saint Laurent
10. Versace
11. Fendi
12. Burberry
13. Nicht-gerade weiss
14. Alexander McQueen
15. Valentino
16. Loewe
17. Givenchy
18. Balmain
19. Jacquemus
20. Rick Owens

Die angesagtesten Damenprodukte für das zweite Quartal 2021:

1. Nike Air Force One Sneaker
2. Bottega Veneta Mini-Jodie-Tasche
3. Jacquemus Le Bob Artichaut Hut
4. Prada Bio-Denim-Oberteil
5. Marine Serre Fuseaux Moonfish Leggings
6. Der Attico Zebra-Print-Bikini
7. Gucci Gummisandalen
8. Versace Trésor De La Mer Badeanzug
9. Mugler Body mit transparenten Einsätzen
10. Rodarte Kleid mit Gänseblümchen-Print

Die angesagtesten Herrenprodukte für das zweite Quartal 2021:

1. Adidas Yeezy Rutschen
2. Virgil-Sonnenbrille in gebrochenem Weiß
3. Prada PRAX 01 Turnschuhe
4. Versace Barocco Badeshorts
5. Dior Futuristische Sonnenbrille
6. Fendi Baguette-Tasche
7. Nike Killshot OG SP Sneaker
8. Gucci Loafer aus Horsebit-Leder
9. 2 Moncler 1952-Logo-T-Shirt
10. Thom Browne Faltenrock

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