Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Allbirds
Der Ausdruck "Zusammenarbeit statt Konkurrenz" ist in der Nachhaltigkeit Kreisen, und das aus gutem Grund: Ein globales Problem wie Klimawandel indem man sich auf individuelle Gewinne auf Kosten des Kollektivwohls konzentriert. Doch so oft sie sich wiederholt, Belege für die Umsetzung der Idee sind zumindest auf Markenebene kaum zu finden.
Deshalb eine neue Zusammenarbeit zwischen Allbirds und AdidasSo bemerkenswert ist sie, die am Donnerstag um Mitternacht bekannt gegeben wurde. Die beiden Marken erklärten ihre Absicht, "die Türen zu den nachhaltigen Innovationen des jeweils anderen zu öffnen", um zu versuchen, einen Schuh mit dem "niedrigsten jemals aufgezeichneten CO2-Fußabdruck" für Schuhe in der Kategorie Sportleistung erstellen, pro Presse Veröffentlichung. Dies ist das erste Mal, dass Adidas mit einer Schuhmarke zusammenarbeitet, die nicht unter ihrem eigenen Dach steht, so ein Vertreter von Allbirds.
„Die jüngsten Fortschritte, die unsere Marken im Namen nachhaltiger Innovation gemacht haben, haben den perfekten Impuls für diese Partnerschaft, um die Branchenpraktiken für immer zu beeinflussen", sagte James Carnes, VP of Brand Strategy bei Adidas, in a Stellungnahme
Während Markenkollaborationen bei Produkt-Drops zu diesem Zeitpunkt fast schon nervtötend sind, ist diese hier interessant, weil sie das Kommende repräsentiert zusammen aus zwei Unternehmen, die beide versucht haben, ihren Anspruch in genau der gleichen Produktkategorie zu behaupten: "nachhaltige" Leistung Turnschuhe.
Vor etwas mehr als einem Jahr hat Adidas angekündigter Futurecraft Loop, ihr zirkuläres Designprojekt konzentrierte sich auf Turnschuhe, von denen die Marke hofft, dass sie endlos recycelt werden können. Und Allbirds ist gerade gestartet sein allererster Laufschuh, hergestellt aus Materialien, die "das Potenzial haben, mehr Kohlenstoff aus der Atmosphäre zu saugen, als sie produzieren", im April. Mit anderen Worten, die beiden Unternehmen haben allen Grund, sich als Konkurrenz zu sehen, zumal der "nachhaltige" Sneaker-Markt heizt sich weiter auf – gerade deshalb ist ihre Entscheidung für eine Zusammenarbeit faszinierend.
„Es besteht ein dringender Bedarf, unsere globale CO2-Zahl zu reduzieren, und diese Mission ist größer als nur Allbirds oder Adidas“, sagte Tim Brown, Co-CEO von Allbirds, in einer Erklärung. "Ob es uns bewusst ist oder nicht, dies ist ein Rennen, das wir alle gemeinsam als Planet laufen, und es ist eines, das den täglichen Wettbewerb einzelner Unternehmen übertrumpft."
In der Pressemitteilung zur Ankündigung dieser Zusammenarbeit hieß es weiter: lernen veröffentlicht im "Journal of Cleaner Production" im Jahr 2013 und behauptet, dass der durchschnittliche Laufschuh einen CO2-Fußabdruck von etwa. hat 13,6 Kilogramm CO2 und skizzierte die gemeinsame Absicht der beiden Unternehmen, durch die Senkung dieser Zahl „einen neuen Industriestandard zu setzen“. zusammen.
Der einzige große Haken? Adidas und Allbirds haben noch nicht wirklich herausgefunden, wie sie das machen werden. Alles, was sie bisher getan haben, ist ihre Absicht zu bekunden, zusammenzuarbeiten und sich dabei auf die Leistung der Ausrüstung von Adidas zu verlassen Standards und das Ökobilanz-Tool von Allbirds, um ein besseres Produkt zu schaffen, als es beide Unternehmen auf ihrer eigenen Seite könnten besitzen.
Ob die beiden Marken durch diese gemeinsame Anstrengung ihr Versprechen von dramatisch schonenderen High-Performance-Sneakern einlösen können, ist eine Frage, die sich stellen wird nur rechtzeitig beantwortet werden – ebenso wie die Frage, ob sich ihr Engagement für Kooperation statt Konkurrenz auch auf andere Marken ausdehnen wird, die im nachhaltigen Sneaker tätig sind Platz. (Eine weitere Sneaker-Marke, die für ihre Umweltwerte bekannt ist und kürzlich ihren ersten Laufschuh auf den Markt gebracht hat, Veja, kommt in den Sinn.)
Wir hoffen, dass die Partnerschaft, was auch immer sonst wahr ist, dem Traum gerecht wird, dass die Führung sowohl bei Adidas als auch bei Allbirds hat mitgeteilt: dass es einen stärkeren Kooperationsgeist in der nachhaltigkeitsorientierten Industrie wecken könnte Fachleute.
„Unsere große Hoffnung ist, dass diese Partnerschaft andere Menschen dazu anregt, ihre besten Ideen und Forschungen zu teilen, damit wir im Kampf für ein nachhaltigeres Leben zusammenarbeiten können“, sagte Brown. "Dies ist ein Problem, das nicht von einem Unternehmen allein gelöst werden kann."
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