Für Luxusmarken zahlen sich Kooperationen und Laufstegshows aus

Zusammenarbeit, "hacken," "Tauschen," "Interaktion" – egal, wie die Machthaber entscheiden, die Partnerschaft zwischen zwei getrennt angesagten Modemarken zu nennen die zusammenkommen, um ein noch lebhafteres Produkt auf den Markt zu bringen, ist es weiterhin ein todsicherer Weg, um Verbraucher zu gewinnen Aufmerksamkeit. Gleiches gilt für Landebahnshows und -veranstaltungen der Lyst-Index für Q2 2022.

Das am Mittwoch veröffentlichte neueste vierteljährliche Ranking des Modetechnologieunternehmens der heißesten und Produkte in Mode und Einschätzung der Branche bestätigten, dass Partnerschaften mit beschränkter Auflage, wie Gucci x Adidas und Yeezy Lücke, kann die Nadel noch bewegen. Ein Beispiel: In den 48 Stunden, nachdem Ersteres gefallen ist, wird nach gesucht Gucci schoss um 286 % in die Höhe"; Die Adidas x Gucci Gazelle Sneakers belegten den zweiten Platz in der Rangliste der heißesten Damenprodukte für Q2.

„Den richtigen Remix fallen zu lassen, kann einen großen Markenmoment schaffen und die Markenhitze für beide Beteiligten steigern“, schrieb Lyst in dem Bericht.

Die beiden Top-Marken auf Lysts Liste der angesagtesten Marken – Gucci und Balenciaga – beide hatten lebhafte Kollaborationen fallen oder angekündigt werden in Q2. (Zufälligerweise haben sie sich in der jüngeren Vergangenheit gegenseitig "gehackt".) Gucci überholte Balenciaga, um den ersten Platz zurückzuerobern, wobei Lyst seine Partnerschaft mit Adidas und hervorhob Kapsel in limitierter Auflage mit Harry Styles als große Momente. „Gemeinsam machen die beiden Kering-eigenen Modehäuser jetzt enorme 21 % des gesamten Lyst-Index-Heat-Scores aus, der von den Top-20-Marken generiert wird“, heißt es in dem Bericht.

Eine weitere Sache, die sowohl Gucci als auch Balenciaga im zweiten Quartal getan haben, die sie laut Lyst an der Spitze gehalten hat: Etappenziel-Laufstegshows.

„Während einige die Ethik des Fliegens von Gästen Tausende von Meilen für minutenlange Runway-Action in Frage gestellt haben, ist ein ‚Wow‘ Der Ort der Modenschau garantiert ein Spektakel und noch mehr Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten für die eingeladenen Gäste", sagte Lyst schrieb. "Der Index dieses Quartals beweist, dass es einen enormen Markenwert hat, einen denkwürdigen IRL-Moment zu feiern."

Gucci präsentierte seine Resort-Kollektion 2023 in Apulien; Balenciaga präsentiert seine Frühjahrskollektion 2023 in New York City. Dolce & Gabbana knackt die Rangliste der 20 heißesten Modemarken des Lyst-Index auf Platz 15, nach Kourtney Kardashians Hochzeit mit Travis Barker in Portofino, die schien alles andere als explizit gesponsert zu sein bis zum umstritten Italienisches Luxushaus. (In dem Bericht heißt es, dass „die Suche nach der Marke nach der Hochzeit um 114 % zunahm“.) Louis Vuitton, das auf Platz 5 landete, hatte seine Cruise 2023-Show in San Diego; Dior, Nr. 6, hatte seine in Sevilla.

Der Lyst-Index bestätigt, was wir von Laufsteg zu Laufsteg nach dem anderen gesehen haben: Die Y2K-Trends sind immer noch stark – wie der Diesel 1DR beweist, der zum „heißesten Frauenprodukt“ gekrönt wurde in der Welt in diesem Quartal" von Lyst, durch Suchen nach kleinen Umhängetaschen (ein Grundnahrungsmittel der Ära), die im zweiten Quartal um 59 % anstiegen, und durch Cargohosen, die zu den begehrtesten Kleidungsstücken gehören.

Sehen Sie sich unten die Rangliste der angesagtesten Modemarken, Damenmodeprodukte und Herrenmodeprodukte des Lyst-Index für das 2. Quartal 2022 an.

Die heißesten Modemarken des 2. Quartals 2022:

1. Gucci
2. Balenciaga
3. Prada
4. Valentino
5. Louis Vuitton
6. Dior
7. Miu Miu
8. Fendi
9. Diesel
10. Burberry
11. Versace
12. Nike
13. Adidas
14. Löwe
15. Dolce & Gabbana
16. Saint Laurent
17. Bottega Veneta
18. Moncler
19. Nicht-gerade weiss
20. Jacquemus

Die angesagtesten Damenmode-Produkte des 2. Quartals 2022:

1. Diesel 1DR-Tasche
2. Adidas x Gucci Gazelle-Sneaker
3. Nacktes Kleid von Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova
4. Balenciaga Le Cagole kleine Umhängetasche
5. Jaded London Tech Cargohose
6. Prada Symbole Sonnenbrille
7. Miu Miu-Mütze aus Baumwolle
8. Loewe Anagram Korbtasche
9. Einteiliger Badeanzug mit Fendace-Logo
10. Gucci Original GG Slide-Sandale

Die angesagtesten Herrenmode-Produkte des 2. Quartals 2022:

1. Adidas Originals x Wales Bonner Samba-Turnschuhe 
2. Birkenstock Boston Wildlederclogs
3. Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove-Hoodie
4. Gucci 1953 Horsebit Loafer
5. Levi's 469 Jeansshorts mit lockerer Passform
6. Cargo-Shorts mit Windrose-Logo von Stone Island
7. Nike Air Force 1 Turnschuhe
8. Polo Ralph Lauren Chino-Ballkappe aus Baumwolle
9. Casablanca Ping Pong Seidenshorts mit Monogramm
10. Nike Air Max 90 Rutschen

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