Jason WuDie erste Hugo Boss Damenkollektion für den Herbst 2014 wurde zu diesem Zeitpunkt nur teilweise in die Läden versandt, aber die kreative Neuorientierung hat sich bereits in einem Umsatzschub für die 13-jährige Damenabteilung niedergeschlagen. Im ersten Halbjahr 2014 stieg der Umsatz mit Damenmode um 13 Prozent – eine überproportionale Rate, Das Unternehmen stellte in einer Ergebnismitteilung fest – gegenüber 3 Prozent für die etablierte Herrenmode des Unternehmens Unternehmen.
Denn die Damenkollektion von Wu wird erst im August komplett in den Läden landen, so Hugo Boss CEO Claus-Deitrich Lahrs äußerte sich während einer Ergebnisabfrage relativ qualitativ zu deren Verlauf Donnerstagmorgen. Die gute Nachricht ist, dass der Hype um Wus künstlerische Leitung – Führungskräfte könnten es „Momentum“ nennen – bereits begonnen hat, ein neues Kontingent von Käufern anzuziehen. Wie Lahrs feststellte, sind viele der Frauen, die sie in den letzten sechs Monaten beim Kauf gesehen haben, zum ersten Mal Hugo Boss-Kunden.
Auch die Marke hat eine solide Platzierung: Diane Kruger trug ein pinkes Kleid aus der Herbstkollektion auf dem Cover von Mode Deutschlands Juli-Ausgabe und das aktuelle Modell Edie Campbell-Stars in der Herbstkampagne.
Auf der Menswear-Seite ist Europa derzeit die umsatzstärkste Region von Hugo Boss, ein Unterschied zu vielen Marken derzeit. Großbritannien ist mit 21 Prozent Wachstum ein Highlight, aber auch Deutschland und Frankreich zeigen gute Zahlen. Die Verkäufe in den USA waren aufgrund niedriger Abverkaufsraten und hoher Lagerbestände stark rückläufig, was zu "intensiven Werbeaktivitäten" führte. Auch Asien ist am schwächeren Ende der Dinge.
Wie CFO Mark Langer zu Beginn des Telefongesprächs betonte, sind Unternehmer und hochrangige Führungskräfte die Kern-Menswear-Demografie von Hugo Boss. Bei dieser Marke dreht sich alles ums Gewinnen – das beste Beispiel dafür ist die deutsche Fußballmannschaft, die die Marke bei der WM trägt. Mit etwas Glück wird sich dieser Erfolgsgeist in der Damenmode niederschlagen, während Wu eine Marke aufbaut, die auf Weiblichkeit im Geschäftsleben basiert.