Diese Geschichte wurde mitverfasst von Eliza Brooke und Alyssa Vingan.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich die Modebranche an einer hübschen, gut gekleideten Person festhält und sie zu einer festen Größe auf Partys und in der ersten Reihe macht. Oft ist völlig unklar, was diese It-Girls eigentlich beruflich machen. Modell? DJ? Instagram hübsche Fotos von ihren grünen Säften nach dem Training?
Nicht so bei Rita Ora, der 23-jährigen im Kosovo geborenen, in London aufgewachsenen Sängerin, die bei Jay-Zs Plattenlabel Roc Nation unterschrieben hat. Obwohl in den USA weit davon entfernt, ein bekannter Name zu sein – wir geben zu, dass wir noch nichts von ihr gehört hatten, bis sie mit ihr in Verbindung gebracht wurde Cara Delevingne und/oder Rob Kardashian — Sie ist eine bekannte Persönlichkeit im Ausland. Ihre Single "How We Do (Party)" erreichte in den USA nur Platz 62, führte jedoch die britischen Charts an.
In den letzten zwei Jahren hat sich die Sängerin auch immer wieder an die Spitze des Modehaufens geklettert: Entwerfen einer Kapselkollektion für
Adidas Originals, die im Februar die Moschino-Show besucht, Schließung der DKNY-Show im selben Monat und zuletzt mit Herbstkampagnen für beide DKNY und Roberto Cavalli. Sie hat auch über die US-Ausgabe von. berichtet Elle für seine "Women in Music"-Ausgabe sowie eine Reihe internationaler Titel und Indie-Pubs, darunter Papier und Hunger.Aber die Frage bleibt: Warum genau hat Ora so einen Nerv bei Designern und Redakteuren getroffen?
Da heutzutage viele Partnerschaften im Mode- und Beautybereich beginnen, ist Oras Social-Media-Anhänger – sie hat über 2,5 Millionen Follower auf Instagram und über 3,73 Millionen auf Twitter – spielt wahrscheinlich eine große Rolle bei ihrer aktuellen Popularität unter Marken und Veröffentlichungen.
Glanz Magazin, das in seiner August-Ausgabe ein Fototagebuch von Ora enthält, forderte die Sängerin auf, ihren Instagram-Account am Donnerstag zu übernehmen, und laut Anne Sachs Glamour.com's Redaktionsleiter gewann der Hochglanz dank Oras Beteiligung in weniger als 12 Stunden mehr als 2.000 Follower.
„Aus inhaltlicher Sicht werden viele unserer Leser heute zuerst über soziale Medien mit unserer Marke vertraut gemacht“, erklärt Sachs. „Wenn jemand wie Ora dein Instagram übernimmt, ist es, als würde sie sich persönlich vorstellen – ‚Wenn dir meine Beauty- und Mode-Posts gefallen, wird dir was gefallen‘ Glanz postet auch.“
Sachs weist auch darauf hin, dass ihr einzigartiger Sinn für Stil das ist, was sie auszeichnet und wie sie so viele Bewunderer anzieht – beide Fans und Marken. "Sie hat keine Angst davor, mutige Mode- und Schönheitsentscheidungen zu treffen, was ihr viel Spaß macht", sagte sie. "Sie hat einen unverkennbaren Beauty-Look, aber sie hat auch keine Angst davor auszubrechen."
Patti Cohen, Executive Vice President of Global Marketing and Communications bei DKNY, sagt, dass Oras Energie und Streetstyle bei der Marke Anklang finden. Nachdem sie sie 2012 für einige Red-Carpet-Events angezogen und sie zuletzt bei einer Veranstaltung in London aufgetreten war Jahr fragte das Team, ob sie die Resort- und Herbstkampagnen sowie das neue #MYNY. leiten würde Duft. Ora trug Donna Karan im Mai zum Met Ball.
"Ihre soziale Präsenz ist mächtig", schrieb Cohen in einer E-Mail. "Man kann das Summen spüren, wenn man mit ihr auf der Straße dreht."
Und natürlich gibt es das Offensichtliche. Ora sieht toll aus in Kleidung und fotografiert unglaublich gut. Sie hat einen kühnen Geschmack und passt perfekt zu jemandem wie Jeremy Scott. Jay-Z und Beyoncé mögen sie. Mode hat Musiker schon immer geliebt.
Unsere Frage ist, kann sie Produkte transportieren, insbesondere in den USA, wo sie weniger bekannt ist? Das wird sich noch zeigen. Wir werden eine bessere Idee haben, wenn die Kollektionen ihrer ersten großen Kampagnen diesen Herbst in die Läden kamen.
Foto der Titelseite: Mike Coppola/Getty