"Genuinfluencer" sind eher Vordenker als Geschmacksmacher und weniger daran interessiert, Produkte zu bewerben, sondern Ideen zu verbreiten.
Charli D'Amelio hat ein TikTok, das ungefähr der Bevölkerungsgröße der Philippinen entspricht. Sie hat die App erst im Mai 2019 heruntergeladen, aber in weniger als zwei Jahren hat die 16-Jährige aus den bissigen, viralen Tänzen, die Sie zweifellos gesehen haben, ein Doppeltipp-Imperium aufgebaut haben, und vielleicht sogar versucht.
Als im vergangenen Frühjahr eine globale Pandemie in den USA Einzug hielt, sah der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble eine Gelegenheit, D'Amelio als eine Art Außendienstmitarbeiter einzustellen: By einen Tanz zu choreografieren, der Sicherheitspraktiken wie Selbstquarantäne und soziale Distanzierung förderte, könnte D'Amelio dazu beitragen, ihr Netzwerk zu beeinflussen, um die Gesundheitskrise besser zu bewältigen Ernsthaft?
Die "#DistanzTanz" wurde geboren. D'Amelios ursprünglicher 20-Sekunden-Clip wurde mehr als 191 Millionen Mal angesehen und ist damit das meistgesehene Video auf der Plattform aller Zeiten. Entsprechend
PRWoche"Die Kampagne führte zur Erstellung von mehr als 3,5 Millionen #DistanceDance-Videos, die zusammen mehr als 15,6 Milliarden Mal angesehen wurden."Wir werden nie wissen – quantitativ natürlich – inwieweit D'Amelios #DistanceDance die Ausbreitung von Krankheiten verhindert hat, obwohl es sicherlich nicht geschadet hat. In den letzten 12 Monaten war genau dies der Grund für ähnliche Coronavirus-zentrierte Influencer-Kampagnen: Wenn Menschen hören nicht auf buchstäbliche Beamte des öffentlichen Gesundheitswesens, vielleicht hören sie auf die Leute, die wie eine Kugel aus ihrem Bildschirme.
Im April letzten Jahres hat die Weltgesundheitsorganisation einen virtuellen Influencer angeworben für seine Covid-19-Präventionskampagne. Im Sommer hat die britische Regierung bezahlte "Love Island"-Sterne das Test- und Rückverfolgungsprogramm seines National Health Service zu fördern. Heute, wie Der Atlantik kürzlich gemeldet, arbeiten die lokalen Gesundheitsbehörden der USA mit Lifestyle-Bloggern und Fitnessexperten zusammen, um die Verbreitung von Impfstoffen zu verbreiten.
Die Trendprognose-Agentur WGSN hat ein Wort für diese Art von Aktivität: "echt beeinflussend."
„Genuinfluencer sind weniger daran interessiert, Produkte zu bewerben, sondern mehr daran, Ideen und Wahrheiten zu verbreiten“, sagt Evy Lyons, VP of Marketing bei der Influencer-Marketing-Plattform Traackr. "Genuinfluencer machen sich im Vergleich zu regulären Influencern einen Namen, indem sie zu bestimmten Themen ehrlich beraten."
Nicht alle Influencer sind echte Influencer – aber noch verwirrender ist, dass nicht alle Influencer Influencer sind. Mary Keane-Dawson, Group CEO der Influencer-Marketing-Agentur TAKUMI, stellt eine wachsende Unterscheidung zwischen Influencern und Content-Erstellern fest. In letztere Kategorie fallen Genu-Influencer: Sie sind oft schon Experten in einem bestimmten Thema und nutzen ihre Plattformen, um den Nutzern informative Inhalte zu bieten. Dies steht im Gegensatz zu Influencern – nur Influencern – deren Online-Motivationen sich eher um Engagement als um Bildung drehen.
Influencer in ihrer wörtlichsten Form gibt es seit Ende der 1990er Jahre, als das Bloggen auf Websites wie Xanga und LiveJournal aufkam. Die Influencer-Ökonomie selbst hat sich jedoch erst 2010 durchgesetzt, als digital versierte und extrem online-Personen begannen, ihre Online-Präsenzen auf visuellen Plattformen zu nutzen, wie zum Beispiel Instagram, durch den brennenden Fleck des Kelvin-Filters. Aber im Jahr 2021, so Sarah Owen, Senior Strategin bei WGSN, landet das einfach nicht mehr wie früher.
"Bis 2020 begann sich etwas zu verschieben, und dies war auf ein Zusammentreffen von Gründen zurückzuführen, mit 10 Jahren soziale Gerechtigkeit, Technologieüberlastung, Ungleichheiten, Burnout und ein gesteigertes Bewusstsein für psychische Gesundheit", sagt Owen. „2020 stand ganz plötzlich im Zeichen von Information und Unterhaltung. Es gab diese neue Währung, die wir um Wissen und Informationen herum sahen, und sie hatte fast ihren eigenen Sinn für kulturelles Kapital."
Im letzten Jahr hat Keane-Dawson immer wieder die lukrativsten Eigenschaften für ihre Kunden gefunden, die Mitgefühl, Verständnis und Verantwortungsbewusstsein sind. „Benutzer möchten nicht mit posierten, übermäßig werblichen Inhalten überschwemmt werden“, sagt sie. Stattdessen sehnen sie sich nach genau dem Genre der Posts, die echte Influencer produzieren: das, was den Benutzern umsetzbare Einblicke bietet.
Was die andere Seite der Transaktion angeht, nun… Wenn Sie es aufbauen – „es“ ist eine aktiv engagierte Zielgruppe mit einer relevanten, differenzierten Plattform – werden Marken kommen. Zumindest wenn Marken smart sind.
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EIN aktueller TAKUMI-Bericht Eine Umfrage von mehr als 3.500 Influencern, Marketern und Verbrauchern aus den USA, Großbritannien und Deutschland ergab, dass ein Viertel der Alle Verbraucher beziehen regelmäßig Nachrichten und Meinungen von Influencern über Journalisten und etablierte Nachrichtenagenturen. Bei den 16- bis 34-Jährigen sind es 38 %.
Im letzten Jahr, mit Scharen von nicht unbedingt notwendigen Arbeitern, die zu Hause auf unseren digitalen Geräten geparkt waren, beeilten sich echte Influencer, die Leere, die alle traditionellen, inspirierenden Influencer hinterlassen haben, deren Kategorie des Geschichtenerzählens nicht mehr angemessen war, geschweige denn relevant. Lyons bietet das Beispiel eines Reiseinfluencers, der während der Reise möglicherweise weiterhin Fotos von verschwenderischen Reisen gepostet hat Pandemie: Selbst wenn sie vor dem Ausbruch eingenommen wurden, werden sie nicht so wirksam sein wie ein echter Einflussfaktor, der Sicherheit verbreitet Bewusstsein.
"In unmittelbarer Zukunft erwarten wir, dass echte Einflussfaktoren eingesetzt werden, um bei der Einführung des Impfstoffs zu helfen", sagt Lyons und stellt fest, wie in Finnland 1.500 Influencer wurden als wesentliche Arbeiter bezeichnet um COVID-19-Sicherheitsinformationen zu verbreiten, während Indonesien Stellen Sie die Schöpfer buchstäblich an die erste Stelle für die Injektionen helfen, das öffentliche Stigma zu zerstreuen. Diese Entscheidung stieß in der Öffentlichkeit auf gemischte Reaktionen, aber lokale, staatliche und sogar Bundesregierungen – zumindest hier in den USA – können argumentieren, dass die Priorisierung gerechtfertigt war.
„Die Bereitschaft der Amerikaner, einen COVID-19-Impfstoff zu erhalten, ist seit letztem Herbst stetig gestiegen, aber ein großer Teil – etwas weniger als ein Drittel der Befragten ist nach den neuesten Umfragen immer noch zögerlich", schrieb Kaitlyn Tiffany in einer Februar-2020-Geschichte für Der Atlantik betitelt, "Amerikas Gesundheit wird bald in den Händen sehr kleiner Internet-Prominente liegen."
Eine solche Internet-Berühmtheit – obwohl ich mit 1,5 Millionen Followern nicht weiß, wie „minderjährig“ sie ist – ist Frau. Frost, ein Bay Area-Lehrer und TikTok-Star, der wurde beauftragt, ihre Begeisterung über den Impfstoff zu teilen. Die Partnerschaft kam zustande Liebe beschützt uns, eine Organisation, die Menschen ermutigt, ihre positiven Impferfahrungen online zu veröffentlichen, um die breite Öffentlichkeit zu inspirieren.
„Diese Zusammenarbeit ist eine kluge Wahl, da Lehrer schneller Impfstoffe erhalten können als die Mehrheit der Bevölkerung“, sagt Lyons. "Wir werden wahrscheinlich sehen, dass mehr Gesundheitsorganisationen und Pharmaunternehmen Influencer-Partnerschaften nutzen, um vorsorgliche Sicherheitsmaßnahmen und Impfstoffe in großem Umfang beim Publikum zu fördern."
Denn die Liebe schützt uns, jemand wie Mrs. Frost ist ein perfekter Partner: Sie hat bereits sowohl eine Plattform als auch eine authentische Perspektive, und das kann man nicht nachbauen.
"In Zukunft werden die wahren Fürsprecher, diejenigen mit der größten Gravitation, diejenigen sein, die ihre digitale Persönlichkeit von einem Ort aus erschaffen, an dem sie mit ihren eigenen Werten in Kontakt sind", sagt Owen. "Und immer mehr Influencer müssen sich proaktiv weiterbilden, um neue Nischen in sich selbst zu finden, um ihrer Community besser dienen zu können."
Es passiert bereits: Owen hat Early Adopters in der Influencer-Community erkannt, die begonnen haben – nach und nach – neue Erzählungen für sich selbst herauszuarbeiten, die diese Schnittstelle von Wissen und Unterhaltung besser ansprechen. Bei der alten, ehrgeizigeren Vorgehensweise wäre die Monetarisierung schwierig gewesen, aber eine Peer-powered-Wirtschaft rückt näher, die es dem Publikum ermöglicht, YouTuber direkt zu bezahlen. Und obwohl eine Plattform wie Patreon Markenpartnerschaften nicht gerade obsolet macht, kann sie sie insgesamt weniger lukrativ machen.
„Wir können sehen, dass der Aufstieg von Genu-Influencern symptomatisch für eine Verschiebung in der gesamten Branche weg vom reinen Marketing hin zu politischen und sozialen Themen ist“, sagt Keane-Dawson. "Inhalte in sozialen Medien werden sich mit der Zeit weniger wie Werbung anfühlen und mehr Peer-to-Peer-gesteuert erscheinen, wobei der Schwerpunkt auf ansprechenden und aufschlussreichen Inhalten liegt."
Das hat lange auf sich warten lassen, noch vor der Pandemie. Wenn sich die Welt verändert, ändern sich auch die Menschen, die uns in ihr Leben lassen, in welchem Ausmaß sie auch immer, und helfen, unsere Einstellung zu dieser Welt zu prägen. Dies hat tatsächlich so lange auf sich warten lassen, dass Owen argumentiert, dass es sogar in den Sternen geschrieben wurde.
„Ich bin Soziologin, also verstehe ich die Bedeutung einer strengen Wissenschaft, aber ich bin auch alles über New Age-Zeug“, sagt sie. „Und das Interessante an dieser Verschiebung ist, dass sie sich tatsächlich mit der Verschiebung zusammenfügt, die wir vom Fische-Zeitalter zu das Zeitalter des Wassermanns, bei dem es tatsächlich darum geht, Machtstrukturen aufzubrechen und sich in Richtung egalitärer zu bewegen Systeme."
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