Die meisten Nachrichten aus dem Hause Mulberry waren in den letzten Monaten nicht positiv: Im März hat die britische Marke ehemaliger CEO Bruno Guillon rhat seine Position aufgegeben nach nur zwei Jahren beim Label, nach schwachen Verkäufen und einer Gewinnwarnung im Januar.
Davor ehemaliger Creative Director Emma Hill hat das Unternehmen verlassen plötzlich nach sechs Jahren und mangels eines Designers war die Marke im vergangenen Februar nicht auf der London Fashion Week zu sehen. In der Branche heißt es, Hill sei gegangen, weil ihr die Richtung, in die Mulberry ging, nicht gefiel – genauer gesagt die steigenden Preise.
Die Marke hat seit der Alexa-Tasche, die 2010 auf den Markt kam und damals rund 1.200 US-Dollar kostete, keinen großen Erfolg mehr gehabt, und ihre Preise sind seitdem nur in die Höhe geschossen. Die Marke versucht jedoch, mit einer neuen Handtaschenlinie mit einem Preis von 860 bis 1.190 US-Dollar wieder mit ihrem Kernkunden in Kontakt zu treten.
Die Kollektion "Tessie", die ab sofort erhältlich ist auf
Mulberrys Website, im Einzelhandel weit unter den Luxuspreisen, die das Label angenommen hat, und es ist klar, dass das Ziel der Veröffentlichung der Linie darin besteht, einen Umsatzrückgang umzukehren. (Vertreter von Mulberry reagierten nicht sofort auf unsere Bitte um einen Kommentar.)Laut Telegraph, die neue Kollektion wird von Mulberrys hauseigenem Designteam entworfen (da das Haus Hill immer noch nicht ersetzt hat) und Mode Vereinigtes Königreich berichtet, dass die Taschen den klassischen Formen – wie Hobo und Schulranzen – nachempfunden sind, die Mulberry in den 70er Jahren herstellte.
Neben Taschen gibt es auch kleine Lederaccessoires wie Armbänder und Schlüsselanhänger, die Verbraucher für weniger als 500 US-Dollar erwerben können. Während die Senkung der Preispunkte eine bewundernswerte (und kluge) Strategie für Mulberry ist, wird sich nur mit der Zeit zeigen, ob die Kunden den Köder schlucken werden.