Off-White führt erneut das Ranking der heißesten Modemarken an

Am Mittwoch, globale Suchplattform Lyst hat sein vierteljährliches Ranking der begehrtesten Modemarken und -produkte für Anfang 2020 veröffentlicht – und erneut Virgil Abloh'S Nicht-gerade weiss kam oben raus.

Die Lyst-Index Q1 2020 blickt auf Suchdaten, Konversionsraten und Verkäufe von bestimmten Designern und Stücken von seiner eigenen Website sowie von Google und sozialen Netzwerken zurück Erwähnungen und Engagement in den ersten drei Monaten des Jahres, vom 1. Januar bis 31. März, um festzustellen, was in der Mode gefragt ist Platz. (Alles in allem sind das neun Millionen Käufer pro Monat, sagt das Unternehmen.) 

Off-White belegte den ersten Platz in Lysts Ranking der heißesten Marken für das erste Quartal 2020 (und für das dritte Quartal in Folge). Balenciaga wurde Zweiter (von #3 im vierten Quartal 2019), Nike an dritter Stelle (von #12 im letzten Quartal), Gucci an vierter Stelle (von #2 am Ende des letzten Jahres) und Prada an fünfter Stelle (von #7). Der Rest der Top Ten, in der Reihenfolge:

Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent und Versace.

„Der Lyst-Index für das erste Quartal spiegelt einen Zeitraum wider, der in den meisten der drei Monate in wesentlichen Teilen Asiens alles andere als ‚business as usual‘ war; und in Europa und Nordamerika für die letzten Wochen des Quartals", Lyst schrieb In dem Bericht wird darauf hingewiesen, wie die Ergebnisse für das zweite Quartal wahrscheinlich die Auswirkungen widerspiegeln werden Covid-19 hat sich weltweit noch stärker auf das Einkaufsverhalten und die Markenpräferenzen ausgewirkt.

Der Nachrichtenzyklus kann einen Einfluss darauf haben, wo eine Marke im Ranking von Lyst landet. Im Bericht zum ersten Quartal 2020 stellt das Unternehmen fest, wie Balenciagas unheimlich vorausschauende, apokalyptische Herbstshow 2020 während der Paris Fashion Week und Ankündigung der MuttergesellschaftDie Tatsache, dass es PSA für medizinisches Personal an vorderster Front der Pandemie herstellen würde, spielte wahrscheinlich eine Rolle bei seinem Aufstieg auf Platz 2 in diesem Quartal. Ebenso hebt es hervor Nikes "Mamba Forever"-Werbung zu Ehren des verstorbenen Kobe Bryant und seiner Spende von 15 Millionen US-Dollar auf Coronavirus-Reaktionsbemühungen und Pradas Ankündigung, dass Raf Simons wechselt als Co-Creative Director zu Miuccia Prada und seine Finanzierung von zwei Krankenhäusern, die Covid-19-Patienten behandeln in Mailand, um die jeweilige Popularität der Marken im Internet zu steigern.

Was die Top-Damenprodukte für das erste Quartal 2020 angeht, spiegelt der Lyst-Index eine Mischung aus Streetstyle-Favoriten (Bottega Veneta'S gepolsterte, gesteppte Kassettentasche kam auf Platz 1, Guccis Strumpfhose mit Logo-Muster um 4, Ganni's langärmelige Bluse mit Kragen auf Platz 9), Instagram-berühmte Heftklammern (Off-Whites Spitzenbody auf Platz 2, Telfar'S Signature-Einkaufstasche #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 Sneaker #6) und sogar eine anhaltende Nachfrage nach gebrauchten Stücken (Eine gebrauchte Chanel-Tasche mit doppelter Klappe rundet die Top 10 ab).

Chris Morton, Mitbegründer und CEO von Lyst, sagte in einer Erklärung, dass der Lyst-Index für das erste Quartal 2020 „zeigt, dass die Loyalität der Verbraucher zu starken Marken auch in diesen unsicheren Zeiten stark bleibt. Aber die Art und Weise, wie Menschen mit Marken interagieren und Mode kaufen, ändert sich schnell." Die anhaltende Pandemie, fuhr er fort, "beschleunigt Veränderungen, die" bereits in unserer Branche stattfanden und weitere Veränderungen katalysieren", wie zum Beispiel höhere Investitionen in die Digitalisierung und die Bedeutung der Kommunikation mit Publikum. "Diejenigen, die sich schnell an die sich ändernde Landschaft anpassen, datengestützte Entscheidungen treffen und dabei auf ihre Kernstärken zurückgreifen, werden dies am besten aushalten." 

Sie finden den vollständigen Lyst-Index Q1 2020 Hier.

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