Freizeitgewohnheiten definieren American Prep neu, eine thematische Sammlung nach der anderen

Wann Freizeitgewohnheiten Zuerst auf den Markt gebracht, sollte es nicht unbedingt eine Modemarke sein.

Ja, die Mitbegründerin Jackie Skye Muller hatte in der Modebranche gearbeitet – berühmt bei Barneys New York und Kith. Aber wenn ihre Jahre in der Branche ihr etwas gelehrt haben, dann war es, dass sie sich nicht sicher war, ob sie ihr eigenes Ding starten wollte. Zumindest wollte sie nicht für das Inventar verantwortlich sein.

"Ich habe Marlon [Muller, ihrem Ehemann und Mitbegründer] mehrmals gesagt, dass ich niemals eine Marke gründen würde. Ich möchte nie ein Produkt haben", sagt sie. "Es ist zu voll. Es ist zu viel Lärm."

Als Recreational Habits im vergangenen November live ging, war es stattdessen in erster Linie eine redaktionelle Website mit dem Schwerpunkt auf der Erstellung Inhalte und Veranstaltungen, die die traditionell überwiegend weiße Welt der „Prep-Kultur“ einem größeren Kreis von Personen. Auf dem Bild waren keine Kleider zu sehen.

Herr Müller ist, wie er selbst zugibt, "unternehmerischer" als seine Frau und ermutigte sie oft, darüber nachzudenken, wie sie ein Geschäft für sich selbst und nicht für andere aufbauen könnte. „Sie ist so talentiert und baut diese anderen Geschäfte auf“, sagt er. „COVID gab uns die Möglichkeit, uns wirklich auf diese Kreativität zu konzentrieren und zu erkunden, wie es aussehen würde, wenn wir etwas tun würden. Es hat wahrscheinlich ein paar Monate gedauert, bis wir beschlossen haben, das Konzept des Geschäfts zu skizzieren."

Dieses Leitkonzept – die adrette Americana-Ästhetik zu verfeinern, zu feiern und zu diversifizieren – dient immer noch als Grundlage für alles, was Recreational Habits tut. Die Müllers haben gerade erkannt, dass Kleidung eine große Rolle dabei spielen kann, dieses Ziel zu erreichen.

"Als wir die redaktionelle Seite machten, Geschichten zusammenstellten und farbige Sportler und all diese Dinge hervorhoben, wurde es zu dieser natürlichen Erweiterung", sagte Mrs. sagt Müller. "Es war so schwierig für uns, als wir Styling und Looks zusammenstellten. Wir konnten nicht finden, was wir tragen wollten, wofür die Marke stehen sollte."

Wo Frau Mullers Mode-Stammbaum hat sich als nützlich erwiesen, um zu antizipieren – und zu verstehen – und Gelegenheit auf dem Markt, der sich von Streetwear zu etwas "ein bisschen mehr" bewegte adrett“, sagt sie. Das sah auch Herr Müller kommen: "Selbst in meiner Welt trage ich Anzüge mit Turnschuhen, oder ich würde versuchen, beides zu kombinieren. Diese Kombination umfasst viele verschiedene Dinge, weil es darum geht, Stile zu mischen, und wir denken, dass die Einzigartigkeit aus der Mischung stammt.

Es begann mit Merch: Sweatshirts mit RH-Logo, einige Activewear. Bis zum Frühjahr hatten die Mullers den Umfang von Recreation Habits auf eine richtige Kollektion von Konfektionsartikeln mit Neuengland-Themen erweitert. von übergroßen Button-Downs über einfarbig gerippten Bikinis bis hin zu leichten Seidenkleidern perfekt für abendliche Cocktails von the Strand.

Als nächstes: eine von Tennis und Cricket inspirierte Kapsel für den Sommer 2021, gefolgt von einer Herbstlinie, in der es um Cowboys und Cowgirls geht. (Über die Vorbereitung auf letzteres sagt Muller, dass die beiden Breland zugehört haben, der, wie er sagt, "ist ein Individuum mit Freizeitgewohnheiten, weil es ein Ausreißer ist, jemand, der weggegangen ist und Pionierarbeit geleistet hat. Und das feiern wir." Andere Inspirationen sind die urbanen Cowboys von Philadelphia, a Ralph Lauren Editorial über schwarze Polospieler und Ja'Dayia Kursh, die erste schwarze Rodeo-Königin in Arkansas.) Die Preise für Freizeitkleidung liegen zwischen 55 und 200 US-Dollar.

„Wir haben diese verschiedenen Welten zu einer Umgebung kombiniert, von der wir denken, dass sie sie einzigartig macht, und so unterscheiden wir uns“, sagt Herr Muller. „Bei der ‚neuen Vorbereitung‘ geht es wirklich mehr darum, erwachsen zu werden und zu verstehen, dass man Kultur und Raffinesse zusammenhalten kann. Du kannst im Country Club, auf einer Veranstaltung etwas Cooles tragen und einzigartig sein und musst nicht wie alle anderen aussehen. Ich glaube, das wollten wir wirklich, weil wir schon immer so waren... Wir glauben, dass es viele Menschen gibt, die im Übergang sind, erwachsen werden, aber immer noch aus der Kultur kommen, und sie müssen wissen, was als nächstes kommt."

Die Kollektion ist eine Mischung aus neu interpretierten Americana-Klassikern (man denke an Rundhalsausschnitte im College-Stil, Pullover mit Viertelreißverschluss, übergroße Button-Downs), mit persönlichen Akzenten für das Paar, wie eine Initiale auf dem Ärmel eines Shirt. ("Ich habe meine Initialen immer auf meine Hemden gesetzt, nicht weil es trendy war, sondern weil, wenn Sie ein paar weiße Hemden in der Reinigung hätten, jemand sie nehmen würde", sagt Herr Müller. "Es wurde eine Unterschrift.") 

Bisher sind seine Bestseller die MarthaShirt und der Fährekurz, die Frau Muller beschreibt es als "perfekt für einen kompletten Look": "Ich denke immer, wenn man einen kompletten Look oder ein passendes Set trägt, sieht man immer einfach besser, sauberer und besser aus." 

Recreational Habits hat in Southamptons Matriark seinen ersten Großhandelspartner gefunden, der den Gründern geholfen hat, den Kunden zu identifizieren: "Im Moment ist sie eine berufstätige Frau; Vielleicht ist sie eine junge Mutter, die es liebt, aktiv zu sein und zu reisen, aber auch an diese Idee einer integrativen klassischen amerikanischen Sichtweise glaubt", sagte Mrs. sagt Müller.

Alles, was Recreational Habits tut, geht auf eine Erfahrung zurück. Diese dienen nicht nur als Ausgangspunkt für jede neue Kollektion, sondern haben die Müllers auch auf den gemeinsamen Weg des Unternehmensaufbaus gebracht.

"Wir beide mögen Reisen und Sport, aber wir wissen, dass wir, als wir in einem Ferienort in Frankreich Ski gefahren sind, die einzigen Farbigen waren. Das ist typisch für einige der Dinge, die wir gemacht haben“, sagt Herr Müller. Also begannen sie darüber nachzudenken, wie sie mehr Menschen entlarven könnten – insbesondere Menschen, die es historisch nicht gesehen haben sich in diesen Räumen vertreten – nicht nur für Aktivitäten wie Polo und Tennis, sondern auch für den damit verbundenen Lebensstil Sie. Die Mullers gingen mit diesem Engagement noch einen Schritt weiter und arbeiteten mit dem in DC ansässigen City Kids Wilderness Project zusammen, einer Organisation, die Kinder durch Erlebnispädagogik und Outdoor-Abenteuer, wie Sommerausflüge nach Jackson, Wyoming, zur Einführung der Eröffnungsveranstaltung von Recreational Habits Sammlung.

„Als wir uns diese alten Ralph Lauren- und alten J.Crew-Werbung ansahen, wollte ich diese Leute sein – ich wollte auf einem Urlaub", sagt Herr Muller über das Quellenmaterial, auf das das Duo bei der Arbeit an Recreational immer wieder zurückgreift Gewohnheiten. „Dies waren alles Bilder, die uns zwar gefallen haben, aber ich habe mich nicht unbedingt mit ihnen verbunden, denn für mich lebten diese Menschen in einer anderen Welt. Die Idee, nicht nur Bilder zu schaffen, sondern auch Produkte, die zu Menschen passen, die sich vertraut fühlen, hat die Kollektion inspiriert. Die Idee ist, das fortzusetzen, um für eine neue Sache, ein neues Ereignis, eine neue Sportart zu werben, die in jeden eingreift Saison, damit wir, wenn es soweit ist, diese wirklich coole, organische Atmosphäre zu dieser Zeit geschaffen haben Zeitraum."

In gewisser Weise hat Mrs. Müller hat über diese Mission schon lange nachgedacht. Sie wuchs in Plano, Texas, auf und erinnert sich daran, wie sie sich in der Schule für den "Rodeo-Tag" verkleidet hatte, fühlte sich jedoch komisch, ein rotes Halstuch und einen Cowboyhut aufzusetzen, den ihre Mutter ihr gekauft hatte. "Ich erinnere mich an diese Momente, die sich so fehl am Platz anfühlten, weil ich noch nie jemanden gesehen hatte, der wie ich aussah und einen Cowboyhut oder Cowboystiefel trug", sagt sie. „Als junges Mädchen, wenn du Zeitschriften liest oder Bilder ansiehst – sogar jetzt als Erwachsener, wenn du es dir ansiehst Pinterest oder Instagram – wenn Sie diesen Bildern nicht ausgesetzt sind, können Sie sich fast nie darin sehen Umgebungen... Was wir gerne tun würden, ist, Inhalte mit People of Color in diesen Szenarien auf eine Weise aufzunehmen, die sich sehr natürlich und dennoch glamourös anfühlt. Das ins Universum zu übertragen, würde viele Leute wirklich beeinflussen, nur diese Bilder zu sehen und zu sagen: 'Das ist cool. Das ist normal;' Vielleicht, wenn sie ein junger Farbiger sind, könnte ich das versuchen.

Der nächste Schritt für Recreational Habits kommt nach der Pandemie, wenn die Mullers hoffen, im Namen der Marke Veranstaltungen zu veranstalten, die ihre Leistung mit ihrer Inspiration verbinden. „Erfahrungen sind definitiv einer unserer größten Schwerpunkte“, sagt Mrs. sagt Müller. Das Gesamtbild umfasst viel mehr Inhalte – und Ambitionen, die über originelle Fotoshootings und Konfektionskleidung hinausgehen.

„Irgendwann – und das ist etwas, das Marlon und ich als 10-Jahres-Ziel haben – würden wir gerne einen Film über eine der Geschichten über Freizeitgewohnheiten zu machen, die uns sehr am Herzen liegen", sagt sie sagt. „Wenn man einen Film dreht, der sehr Disney-artig ist, kann er viele kleine Kinder auf bedeutungsvolle Weise berühren… Ich würde die Gelegenheit lieben.“ für uns, das zu versuchen, um einen Film zu kreieren, der eine starke Geschichte erzählt, aber auch jede Szene ein sehr starkes Bild ist, das das von jemandem verändern kann Leben."

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