Eine Untersuchung zum Influencer-Wahnsinn um „New Bottega“

Erst vor einem Jahr wurde ein damals noch unbekannter britischer Designer damit beauftragt, ein italienisches Luxuslabel er namens ein "schlafender Riese" und katapultiert ihn in den Zeitgeist der Jahrtausende, und plötzlich, ohne auch nur auf die Schlummertaste zu drücken, Daniel Lee'S Bottega Veneta wurde das Marke des Augenblicks.

Bevor Lee im Juni 2018 die Zügel übernahm, war Bottega Veneta – ein Haus im Besitz von Kering von so schlichter Eleganz, dass sein Mantra ursprünglich lautete: „Wenn deine eigenen Initialen sind“ genug" – war weit entfernt von der Peripherie der Instagram-Ära, die dazu neigte, logozentrische Accessoires dem traditionell subtilen Polieren des Leders des Labels vorzuziehen Waren.

Für seinen Schnitt der Frühjahrskollektion 2019 enthüllte Lee The Pouch: eine mittlerweile allgegenwärtige Tasche aus teigweichem Kalbsleder, die einen Griff verloren zu haben schien, aber dabei die Aufmerksamkeit der Modewelt auf sich zog. Seit Februar werden die gängigsten Mega-Influencer von Instagram mit der Tasche in der Armbeuge fotografiert. Anfang dieses Monats während

New Yorker Fashion Week, das Allgegenwart von The Pouch war nicht zu leugnen. Ebenso die Riemchen-Stretch-Stilettos mit eckigen Zehen und die gesteppten Lido-Sandalen – ganz zu schweigen von den Meinungsspaltende Stretch-Pumps aus Mesh und Fußkettchen – von Pre-Fall 2019 schienen überall zu sein, von den Spring Studios bis zum Straßen von Soho.

Dies führte schnell zu Verdacht auf eine Influencer-Marketingstrategie, die von vielen zitiert wurde ein ähnliches Ereignis von wie Dior bombardierte die Social-Media-Welt mit seinen neu aufgelegte Satteltasche im Jahr 2018. „Wie hat buchstäblich jeder [die] neuen Bottega Veneta-Artikel? Wird es allen Influencern verschenkt?", lautet einer von vielen skeptischen Schreien auf Twitter. Es kursierten Gerüchte, dass die Marke sowohl atemberaubende Zahlen für die Aussaat dieser Produkte ausgegeben habe als auch keine einzige Seele geschenkt habe; eine Bitte um Stellungnahme von Fashionista bleibt von der Marke unbeantwortet.

Ein weltweit bekannter Modeblogger, der namentlich nicht genannt werden möchte, ist der Meinung, dass jegliches Schenken auf führende Stylisten, Berater und Redakteure beschränkt war, im Gegensatz zu Social-Media-Influencern. Die Quelle stellte fest, dass für Lees ersten Laufsteg-Ausflug keine „Influencer“ zu der Show eingeladen wurden.

"Ich weiß mit Sicherheit, dass sie viele Stylisten und Redakteure begabt haben", sagte die Person gegenüber Fashionista. "Ich denke, es ist ein klassischer Fall der Hype-Maschine in voller Kraft. Bottega ist jetzt der Inbegriff von Coolness, daher ist es für Modemädchen natürlich, sich zu etwas hingezogen zu fühlen, das als solches wahrgenommen wird."

Sie spekulierten weiter: "Viele Influencer 'fälschen es'[...] indem sie sich von Geschäften ausleihen, die Bottega Veneta führen. oder indem sie es einkaufen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, weil es das 'heißeste' Label ist und sie auf ihre Kosten kommen wollen Gnaden."

Tatsächlich schienen viele Influencer, die The Pouch schnell promoteten, solche wie zu markieren Moda Operandi und Net-a-Porter dabei (vielleicht sogar einfach Fotos umprogrammieren von Gegenständen, die sie nicht persönlich besaßen). Dies könnte auch darauf hindeuten, dass diese Influencer geschenkte Gutschriften von diesen Websites verwendet haben, um die Artikel zu kaufen.

Zwar scheint niemand direkt erklärt zu haben, dass es sich bei den Accessoires um Geschenke handelt, indem die entsprechenden, FTC-umrissenes Protokoll, Bottega Veneta's Communications Manager wurde mehrmals auf Instagram markiert schon seit Mailänder Modewoche begann, als sich führende Mode-Insider bei ihm "dankten", als sie ihre neuen Stücke enthüllten.

Eines ist sicher: The Pouch scheint jeden in seinen Bann zu ziehen, aber was ist an dem 7-Zoll x 15-Zoll-Armbonbon, das alle so in seinen Bann zieht?

Zentrum von Saint Martins- Der gebildete Lee hat sein Handwerk besonders verfeinert Céline, Maison Margiela, Balenciaga und Donna Karan. Einige haben festgestellt, dass The Pouch mehr als nur eine vorübergehende Ähnlichkeit mit aufweist Célines Handtaschen-Clutch zur Inspiration (aber es ist auch wahrscheinlich, dass Lee das Archiv von Bottega Veneta abgebaut hat, wie es jeder neu eingesetzte Creative Director tun würde). Im Jahr 2005, während Tomas Maier's 17-jährige Amtszeit an der Spitze, eine Werbekampagne zeigt Supermodel Christy Turlington mit ihrer Ledertasche in ihrem Arm gehalten. Im selben Jahr trugen die Models ihre Intrecciato-Taschen die Piste runter in die Hände gepackt oder lässig unter die Ellbogen geklemmt.

Zu einem Zeitpunkt Jacquemus bringt Taschen auf den Markt, die gerade noch in eine Büroklammer passen und Logomanie Bauchtaschen herrschen vor, das Gegenteil dieser "Must-haves" ist The Pouch. Natürlich hat die Tatsache, dass Lee von der Schule von Céline kommt, dazu beigetragen, dass er nach dem Phoebe Philobetrauerte Abreise. Eine von Lees ersten Aktionen war es, den Fotografen Tyrone Lebon, der Célines Kampagne Resort 2015 gedreht hatte, zu gewinnen, um Bottega Venetas Frühlingsbilder 2019 einzufangen. Anschließend wurde sein Laufstegdebüt zu einem der am meisten erwarteten der Saison.

Tiffany Hsu, Modedirektor bei Mytheresa.com und bemerkenswerter Fan von The Pouch, stimmte zu, dass "jeder" darauf wartete, dass diese Show stattfindet.

"Die Atmosphäre war super speziell", erzählt sie Fashionista von der Show im Februar. „Als die ersten Models auf den Laufsteg kamen, spürte man die positive Stimmung in der Menge und ich wusste sofort, dass diese Kollektion ein großer Erfolg werden würde. Ich war überwältigt von der minimalistischen Ästhetik und der erstaunlichen Qualität des Produkts."

Sie bemerkte, dass The Pouch "in jeder Größe und Farbe" ein kommerzieller Hit war und es scheint, dass der Beweis im Pudding liegt: Jeder von ihnen ist vor Ort ausverkauft.

„Seit Daniel Lee übernommen hat, ist die Nachfrage konstant hoch. Ich denke, er versteht die Bedürfnisse einer modernen Frau und wie sie gekleidet sein möchte", sagt Hsu.

Hsu glaubt, dass soziale Medien derzeit die Popularität von The Pouch steigern – „Man sieht sie überall und sie sind sofort erkennbar", sagt sie – aber sie ist zuversichtlich, dass sie bleiben werden und dass Lees zukünftige Designs genauso sein werden wie lust-würdig.

Um zu sehen, was an The Pouch so verlockend ist, bin ich in die Innenstadt zum Brookfield Plaza Store in New York City gefahren. Ich wurde von einer Verkäuferin begrüßt, die fast außer Atem war, als sie die nackten Regale auf ihrem iPhone fotografierte, um sie an die Zentrale zu schicken. In ihren neun Jahren, in denen sie dort tätig war, hat sie noch nie so etwas wie den aktuellen Furor erlebt.

Die Lieferungen schaffen es kaum bis in die Werkstatt, so stark ist die Nachfrage. Die Beutel sind innerhalb von Stunden ausverkauft – die Sorten Mist, Senf und Carmello sind jetzt praktisch unerreichbar – und obwohl Sie kann für diese eine Anzahlung hinterlegen, kann es Monate dauern, bis die Bestellungen ausgeführt werden.

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Der Verkäufer glaubt auch nicht, dass es nur an Instagram liegt. Sie bemerkte einen Kunden, der nach einer Reise nach Saint-Tropez in den Laden strömte, um The Pouch in die Hände zu bekommen, als "jeder" in der französischen Ein-Prozent-Stadt einen schwenkte: echte Influencer!

Zum Gab Waller, einem in Australien ansässigen Personal Shopper, gibt es keinen Anreiz wie die Worte "ausverkauft". Zu den Kunden von Waller gehören Rosie Huntington-Whiteley (der anscheinend der größte New Bottega-Fan von allen ist), Revolve's Raissa Gerona, Ouai Haargründer Jen Atkin und Influencer Brittany Xavier. Ohne Zweifel sagte sie, dass Bottega Veneta ihre "meistgefragte" Designerin aller Zeiten war.

„Der Zustrom von Anfragen für The Pouch begann bereits im Februar. Ich habe gepostet, dass der 'Bottega-Effekt kommt' und das hätte nicht genauer sein können", erzählt sie Fashionista. "Ich habe das Gefühl, dass mit der Carmello-Version alles begann und im Mai, als ich die Vorbestellungen für die Pre-Fall 2019-Schuhe eröffnete, explodierte sie."

"Ich bin spezialisiert auf die Beschaffung ausverkaufter und stark nachgefragter Stücke und erhalte alle meine Beschaffungsanfragen über Instagram", erklärt sie. „Von dort arbeite ich mit zahlreichen internationalen Kontakten zusammen, um den Artikel zu beschaffen. Sobald es gefunden wurde, berate ich meinen Kunden und fahre mit der Bestellung fort. Es ist extrem schnelllebig, insbesondere mit Bottega Veneta; Ich kann keinen Moment zögern, sonst ist es ausverkauft. Das ist die Nachfrage, die diese Stile derzeit haben."

„Ich habe diese Nachfrage noch nie zuvor gesehen oder erlebt, und sie lässt nicht nach. Die [Schuhe und The Pouch] sind sofort ausverkauft, bevor sie online oder in den Boutiquen verkauft werden. Das schließt alle Aufstockungen ein", erklärt sie. "Bei unterschiedlichen Lagerbeständen und Produktsortimenten innerhalb jeder Region, bei bestimmten Regionen auch Da ich exklusive Farbvarianten erhalte, arbeite ich täglich über mehrere Zeitzonen hinweg, um diese Styles für mich zu sichern Kunden."

Vielleicht sind die Produkttropfen klein genug, um die Nachfrage hoch zu halten, oder vielleicht sind wir alle nur Trottel für das, was wir nicht haben können, aber die Begeisterung für "New Bottega" ist greifbar.

Im Dezember 2018 erzählte Lee Mode dass Bottega eine Marke ist, "die von anspruchsvoller Eleganz spricht. „Es geht fast darum, leise zu sein. Stille in all dem Lärm. Eine Art Stille. Für mich ist es im Moment spannender, echte Kleidung zu entwerfen als eine Modebotschaft." Es scheint so zu sein Stille verursachte einen Welleneffekt und vielleicht mehr "Lärm" als er selbst oder die Führungskräfte, die ihn eingestellt hatten, erwartet.

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