Die Multitasking-Befürwortungsorganisation und der Einzelhändler wurden 2018 mit der Mission gegründet, Heilressourcen für alle integrativer zu machen.
"Ich weiß, dass es überall Mist gibt und es ist schwer, sich manchmal nicht hilflos zu fühlen", sagte Disney Channel-Alumna Debby Ryan schrieb an ihre 15 Millionen Instagram-Follower in einer Bildunterschrift letzten März. "Aber Ihre Energie ist wertvoller, wenn Sie sie für die Dinge verwenden, für die Sie etwas tun können."
Das dazugehörige Foto, ein Smiley-Selfie, ähnelte denen von Ryans Feed. Bemerkenswert war jedoch das Sweatshirt, das Ryan in diesem pixeligen Rechteck trug: ein taubengrauer Rundhalsausschnitt mit einem Regenbogen und einem düsteren Text mit der Aufschrift "Du bist genug".."
Während Ryan die Marke hinter dem Pullover nicht markierte, haben die Fans (wie es Fans gewohnt ist) sie sofort aufgespürt. Und heute können Sie Ihre eigene Version erhalten für $39.95 mit freundlicher Genehmigung von Selbstfürsorge ist für alle da, eine in Philadelphia ansässige Interessenvertretung und ein Bekleidungseinzelhändler, der sich zum Ziel gesetzt hat, heilende Ressourcen, Erinnerungen und Erfahrungen für jeden zugänglicher zu machen. Im Moment ist dies die Melodie der mehr als 900.000 Menschen, die Self-Care Is for Everyone allein auf Instagram folgen.
„Seit diesem Moment ist dieses Design ununterbrochen einer unserer Bestseller“, sagt Mitbegründer und Chief Brand Officer Sasha Aronzon, die Self-Care Is for Everyone als Instagram-Projekt ins Leben gerufen hat 2018. "'Du bist genug' ist definitiv eine Botschaft, mit der sich viele Leute verbinden. Es ist druckvoll und direkt und macht einen Unterschied, wenn Sie es tragen. Die Leute wollen darüber reden."
Jedes Kleidungsstück, das Self-Care Is for Everyone verkauft, ist von seiner "Kultiviere Freundlichkeit" Hoodie zu "Zur Therapie zu gehen ist cool!" tee, entsteht nicht von einem hauseigenen Studio, sondern von einem einzigen unabhängigen Künstler. (Im Fall von Ryans Regenbogengrafik ist es Illustrator und Autor Natalie Dormady, die nun für jedes von ihr entworfene Kleidungsstück, das die Marke verkauft, eine Lizenzgebühr erhält.) Künstler reichen ihre Arbeiten ein direkt an Self-Care Is for Everyone (unter Beibehaltung der Rechte daran), und die Marke bietet ihnen eine Plattform. Da Self-Care is for Everyone ihre Künstler dann monatlich auszahlt, zahlt Aronzon erklärt, dass viele Illustratoren erstmals von ihren Kunstwerken leben konnten Zeit. Bis heute hat die Marke mehr als 120.000 US-Dollar an unabhängige Künstler und gemeinnützige Organisationen ausgezahlt, mit denen sie zusammenarbeitet.
„Diese Kleidung entsteht aus den Heilungsreisen der Künstler, die die Botschaften machen“, sagt sie. "Sie haben Künstlern eine Plattform gegeben, um weiterhin Kunstwerke rund um ihre psychische Gesundheit zu schaffen, aber sie haben auch Einzelpersonen befähigt, sich an die Botschaften zu erinnern, die sie hören müssen."
Selbstfürsorge ist für alle da "Weiter so" Sweatshirt, unterstützt die American Foundation for Suicide Prevention.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Self-Care ist für alle da
Die Glühbirne für Self-Care is for Everyone wurde angezündet, als Aronzon in der Graduiertenschule studierte, wo sie Hochschulberatung studierte. Während sie in einem Wohnheim mit Studenten als eine Art Resident Advisor lebte, wurde sie zu einem vertrauenswürdigen Resonanzboden für ihre psychischen Herausforderungen. Aber Aronzon kämpfte auch im Stillen mit einer eigenen Essstörung. Die Therapie zu gehen, während sie mit dem Aufbau der Marke begann, wurde zu einem wichtigen Teil ihrer Heilungsreise, sagt sie.
Es dauerte nicht lange, bis Aronzon über Geschäftspartner stolperte. Bei einem ihrer ersten Dates mit ihrem jetzigen Partner, der über einen wertvollen Hintergrund in E-Commerce-Unternehmen verfügt, stellte sie fest, dass sie ein gemeinsames Interesse an psychischer Gesundheit haben. Nach sechs Monaten ihrer Beziehung trafen sie eine Entscheidung: Warum nicht etwas gemeinsam starten, wo wir ihre laufenden Gespräche mit anderen online bringen können? (Um auf den psychologischen Aspekt des Unternehmens zu sprechen, brachten sie später den Bruder von Aronzons Partner, Jonathan Martofel, AMFT, einen lizenzierten Therapeuten, hinzu.)
"Ich hatte noch ungefähr anderthalb Jahre Zeit, um in die Graduiertenschule zu gehen, bevor ich entweder einen Vollzeitjob fand oder dieses Ding anfing und hoffte, dass es einen Weg geben würde, es zu einem Geschäft zu machen", sagt sie. Gemeinsam entschied sich das Gründertrio für Letzteres.
Self-Care ist für alle von Anfang an in Instagram investiert und es zeigt: Der Account hat fast 1 Million Anhänger – die sie „Anwälte für psychische Gesundheit“ nennen – bis heute, darunter eine Reihe hochkarätiger Aktivisten und Fürsprecher mögen Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanow und Raquel Willis. Aronzon kuratiert immer noch den Feed der Plattform und sorgt für einen gesunden Cocktail aus Kleidung und Ressourcen.
„Instagram wurde für mich zu einem Ort, an dem ich die Botschaften finden konnte, die zu meiner Heilungsreise sprachen, in der Hoffnung, dass sie bei anderen Anklang fanden“, sagt sie. "Und was ich ziemlich schnell entdeckte, war, dass es eine Gemeinschaft von Künstlern gibt, die Arbeiten rund um ihre eigenen Reisen zur psychischen Gesundheit und um Erinnerungen an die Selbstfürsorge machen, die wir täglich brauchen."
Denn manchmal, erklärt Aronzon, brauchen wir diese Erinnerungen direkt auf Instagram.
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Als der Begriff „Selbstpflege“ vor einigen Jahren erstmals in den allgemeinen Zeitgeist gerutscht ist, dauerte es nicht lange kapitalistischen Konsumismus, seine Sprache auf eine Weise zu kooptieren, die offensichtlich und schädlich die Inklusivität und Barrierefreiheit.
"Manche Leute sagen immer noch, Selbstfürsorge sei egoistisch", sagt Aronzon. „Aber das ist so weit von der Wahrheit entfernt, denn wenn wir auf uns selbst aufpassen, können wir anderen so viel mehr geben. Und manche Leute haben das Verständnis, dass Selbstpflege Ihre Nägel oder Haare macht, und vielleicht ist das ein Teil von jemandes Selbstversorgung. Aber Dinge wie tief durchatmen, spazieren gehen, genug Wasser trinken, die Grundbedürfnisse, die wir brauchen, um unsere geistige Gesundheit in Schach zu halten – darüber wurde nicht wirklich viel gesprochen."
Self-Care is for Everyone ist bestrebt, ein sicherer, gemütlicher Ort zu sein, an dem alle gerne aufsatteln und große Gespräche führen können, entweder kollektiv oder auf persönlicher Ebene. Mit dem Wachstum des Unternehmens wächst auch sein Anteil an seiner Community, einschließlich der Reaktion auf jede einzelne DM mit individuellen Sprachnotizen.
„Wenn Leute sich an uns wenden, möchten wir, dass sie wissen, dass hinter der Marke eine Person steckt“, fügt sie hinzu. „Wir möchten, dass dies eine Gemeinschaft ist, in der sich die Menschen als Teil von etwas fühlen. Und wenn sie ihr Sweatshirt, T-Shirt oder eine andere Erinnerung anziehen, mit der sie sich verbinden, sind sie Teil einer größeren Botschaft."
Selbstfürsorge ist für alle da "Reagieren rettet Leben" T-Shirt, die die nationale Lebensader zur Selbstmordprävention unterstützt.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Self-Care ist für alle da
Auch eine bewusste, nachhaltige und ethische Herstellung ist Teil dieser Botschaft: Können wir zu unserem Haus und unseren Nachbarn genauso freundlich sein wie zu uns selbst?
Die Marke, die nach einem Maßanfertigungsmodell operiert, bezieht ihre Kleidungsstücke von Bella+Canvas, einem Premium-Bekleidungsgroßhändler, der alle seine Produkte in Kalifornien produziert. Anschließend druckt es jedes Stück im eigenen Haus mit Direct-to-Garment-Druckern in seinem Lager, das nicht mehr als 15 Minuten von Aronzons Zuhause entfernt liegt. Alle Arbeiter erhalten einen existenzsichernden Lohn.
Das erstreckt sich auch über die Lieferkette hinaus in den gemeinnützigen Sektor. Das Unternehmen spendet bereits 10 % aller Gewinne an die National Suicide Prevention Lifeline, hat sich aber auch ohne Mangel an 501(c)(3) Partner: die National Alliance on Mental Illness, die National Eating Disorders Association und zuletzt Suicide Prevention Awareness Month, bei dem Self-Care Is for Everyone im September mit vier gemeinnützigen Organisationen zusammengearbeitet und einen Künstler mit der Erstellung eines Designs beauftragt hat für jeden. Alle Erlöse aus dieser limitierten Kollektion gehen an die jeweiligen Organisationen. Und im Juni, nach der Ermordung von George Floyd durch die Polizei von Minneapolis, spendete die Marke 10.000 bis 10 Schwarze Therapeuten, die diese Mittel dann verwenden könnten, um Therapiesitzungen für ihre Schwarze zu subventionieren Patienten.
„Die Therapie hat nicht nur ein Stigma, sondern auch eine finanzielle Belastung“, sagt Aronzon. „Und wenn du es dir nicht leisten kannst, hast du Pech. Therapie zugänglicher zu machen ist etwas, das wir in unserer Mission erreichen wollen. Wir hoffen, weiterhin mit diesen gemeinnützigen Organisationen zusammenzuarbeiten und weiterhin direkt an Therapeuten zu spenden, damit sie ihre Kunden besser unterstützen können."
Kleidung hat dazu beigetragen, die Marke auf die Landkarte zu bringen, aber Kleidung war nur ein besonders erfolgreicher Ausgangspunkt. Die nächste Phase des Geschäfts wird ressourcenbasiert sein, wobei Aronzon und sein Team planen, in Kürze Self-Care Is for. anzubieten Jedermann-gebrandete Arbeitsbücher und Online-Kurse und schließlich, in Erwartung des Zustands der Welt, die Einführung von persönlicher Heilung zieht sich zurück. Aber seine Kleidung wird nicht verschwinden.
„Wir wollen den Menschen nur die Möglichkeit geben, ihre Geschichte zu besitzen und sich nicht für das zu schämen, was sie durchgemacht haben“, sagt sie. "Viele Menschen sprechen über ihre Erfahrungen mit dem Anbringen einer unserer Erinnerungen und wie bestärkend es sich anfühlt."
Aronzon beschreibt das T-Shirt, das sie gerade trägt. Es buchstabiert "Grow Through What You Go Through", der Text, der sich über einer Illustration eines wilden Blumentopfs windet. Drüben auf dem Tee Produktseite, zeigt ein Kommentarbereich fast 80 lächelnde Selfies von glücklichen Kunden im Hemd. "Wenn ich es anziehe, werde ich daran erinnert, heute nett zu mir zu sein", schrieb eine Kundin, Debbie, in ihrer Fünf-Sterne-Bewertung.
"Wenn ich einen herausfordernden Moment durchmache, ist das Shirt immer eine gute Erinnerung daran, dass ich durch all das wachsen werde", sagt Aronzon. „Der beste Weg, dies zu tun, ist, alles zu tun, was Sie tun müssen, um auf sich selbst aufzupassen, sich zu melden, wenn Sie Hilfe benötigen, und diese Nachrichten weiterhin online zu teilen – denn es gibt nie genug Erinnerungen.“
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