Die natürliche Hautpflegemarke Epara wurde für – und von – Women of Color gemacht

Es ist kein Geheimnis, dass farbige Frauen von der Schönheitsindustrie in ständig unterversorgt werden eine Vielzahl von Wegen. Und obwohl die Branche gewisse Fortschritte gemacht hat, um die Lücken im Produktangebot zu schließen, hat sie noch viel Nachholbedarf, wenn es um das Auftauchen für farbige Frauen geht.

In diesem Sinne hat Ozohu Adoh geschaffen Epara, eine natürliche Luxus-Hautpflegelinie, die 2017 speziell für und von farbigen Frauen entwickelt wurde. Und während die Linie bereits in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt zu finden ist, aus Großbritannien (wo sie ihren Sitz hat) und Belgien nach Kenia und Nigeria (wo Adoh aufgewachsen ist) debütiert Epara am Dienstag in den USA und startet exklusiv mit Barneys New York, sowohl im Laden als auch online.

Ähnlich wie bei vielen anderen Beauty-Pionieren begann die Reise von Adoh mit einem persönlichen Kampf um die Hautpflege und einer ebenso schwierigen Zeit, eine bereits auf dem Markt befindliche Lösung zu finden. Also nahm sie die Sache selbst in die Hand.

"Ich litt an einer Hauterkrankung, die die Ärzte nur schwer diagnostizieren konnten und sie deshalb nicht behandeln konnten", sagt Adoh. „Also hatte ich wirklich Probleme, versuchte, alle möglichen Produkte zu bekommen, und ich war bereit, jeden Betrag zu investieren, um das Problem zu lösen, aber es geschah einfach nie. Ich bin afrikanischer Herkunft, also habe ich ein wenig über afrikanische Pflanzenstoffe recherchiert und dann einfach angefangen zu experimentieren." Und diese Versuche und Irrtümer haben sich ausgezahlt. „Bevor ich es wusste, stieß ich auf eine Formulierung, die für mich funktionierte. Ich ging jeden Tag einfach nur meiner Arbeit nach, bis mich jemand sah. Sie kannte mich schon sehr lange und sagte: 'Ihre Haut sieht jetzt fantastisch aus, was verwenden Sie?'"

Die Formulierungen, die Adoh verwendet hat, waren Mischungen verschiedener Butter und Öle, die in unscheinbaren Gläsern aufbewahrt wurden. Nachdem sie sie mit einer Freundin geteilt hatten, wollten andere ihre luxuriösen DIY-Produkte kennenlernen und drängten sie später, eine Kommerzialisierung in Betracht zu ziehen. Während sie anfing, sich über die Idee Gedanken zu machen, wusste Adoh, dass sie sich nicht nur auf die Meinungen ihrer engsten Angehörigen verlassen konnte Freunde, bevor sie ihren bequemen Job im Finanz- und Strategiebereich aufgab, um sich in die damals fremde Welt von Schönheit. Also tat sie, was jeder vernünftige Geschäftsprofi tun würde: Sie führte eine Fokusgruppe durch.

„Diese Frauen waren eigentlich ein interessanter Haufen, denn die meisten von ihnen waren Berufsfrauen mit Einwegartikeln Einkommen und die meisten von ihnen hatten alle Top-Marken verwendet, die Sie kennen", sagte sie über die 20 zusammengeschlossenen farbigen Frauen. "Sie hatten einen sehr feinen Geschmack in Bezug auf die Hautpflege", sagt Adoh. "Als ich ihnen dieses Produkt gab und sie alle es ausprobierten und sagten: 'Oh mein Gott, ja, ich mag es, ich mag es, ich mag es', das war eine ziemlich starke Bestätigung für mich."

Schneller Vorlauf bis heute: Was als rudimentäre, aber wirkungsvolle Kreationen in Adohs Küche begann, sind heute Eparas 10-teilige Produktpalette, die speziell auf zwei Hauptgesichtspunkte abzielt, betrifft regelmäßig Frauen mit farbigem Gesicht: Hyperpigmentierung und Hydratation.

"Für farbige Frauen wird unser Hauptproblem nicht in Faltenbildung und all dem Anti-Aging-Zeug liegen, das normalerweise mit einigen unserer Freunde einhergeht", sagt Adoh. „Bei uns kann es sein, dass Sie im Alter einige Verfärbungen sehen. Wir wollten auch die Hydratation ansprechen, und insbesondere wollten wir den Kreislauf durchbrechen, dass Frauen, die sehr scharfe Reinigungsmittel verwenden, zu einer Überproduktion von Talg führen. Dann siehst du aus, als hättest du fettige Haut, obwohl du eigentlich keine fettige Haut hast; was du tun haben, ist leicht strapazierte Haut, weshalb sie dann versucht, sich auszugleichen und sich selbst wieder ins Gleichgewicht zu bringen."

Von dort aus haben Adoh und ihr Team das kreiert, was sie für das Wesentliche für diese Anliegen halten – einschließlich einer feuchtigkeitsspendenden Gesichtscreme, eines aufhellenden Nachtbalsams, einer intensiv feuchtigkeitsspendenden Maske, feuchtigkeitsspendend Serum, Augenserum, Reinigungslotion, Reinigungsöl, Gesichtsöl, feuchtigkeitsspendender Nebel und eine Körpercreme, das einzige körperorientierte Produkt der Linie – obwohl sie nicht erwarten, dass jeder alles braucht Produkt.

Allen Produkten gemeinsam ist jedoch, dass sie jeweils Botanicals, ätherische Öle und Pflanzenextrakte enthalten. Alle natürlichen und biologischen Zutaten, die von der Marke verwendet werden, werden ethisch von Genossenschaften und Bauern aus ganz Afrika bezogen (denken Sie Moringa-Öl aus Kenia, Marula-Öl aus Marokko und Sheabutter aus Ghana), die je nach Produkt 95 bis 100 Prozent des Sortiments ausmachen Produkt.

Epara ist eine Luxusmarke mit einem entsprechenden Luxuspreis, wobei jeder Artikel zwischen 60 und 230 US-Dollar kostet. Die Preise sind ziemlich ebenbürtig (und sogar noch bescheidener als) vieler Prestige-Linien, aber für Adoh verleihen sie den Produkten auch Verantwortungsbewusstsein. "Ich möchte ein sauberes Produkt herausbringen, aber ich möchte auch sicherstellen, dass es auch effektiv ist, weil es ein hoher Preis ist", fügt Adoh hinzu. "Letztendlich möchte ich pragmatisch sein."

Klinische Studien, die von Epara und seinem Labor durchgeführt wurden, haben eine Verringerung des ungleichmäßigen Hauttons und der Narbenbildung und einen helleren Teint in nur zwei Wochen gezeigt. Nachdem ich das Produkt eine Woche lang selbst ausprobiert hatte, sah ich eine deutliche Verbesserung meiner eigenen Hyperpigmentierung.

Abgesehen von der Produkt- und Preisspanne ist es Epara gelungen, farbigen Frauen das luxuriöse, minimalistische zu geben Branding, Verpackung und Messaging, die es bei Produkten speziell für die Gastronomie schon lange nicht mehr gab zu ihnen. Eine farbige Frau zu sein und zu wissen, dass die Cremes, Seren und Lotionen von einer anderen farbigen Frau mit hochwertigen Zutaten hergestellt wurden, ist eine Sache. Aber um dann das Gefühl zu erleben, dass sich die Produkte ästhetisch in Ihr Leben einfügen – doppelt als Dekor in Ihr Badezimmer, was stilllebenartige Fotos Ihres obersten Regals für Instagram à la La Mers und La Prairies der Welt? Es ist wirklich eine unermessliche Freude.

"Für uns ist es wichtig, Luxus zu haben", sagte Julee Wilson. Wesen Fashion- und Beauty-Direktorin bei einem Presseevent in New York City zum Launch von Epara, den sie moderierte. "Wir verdienen es."

Bei derselben Veranstaltung erläuterte Adoh die Herkunft des Namens Epara, was im nigerianischen Dialekt von Ebira "Kokon" bedeutet. „Ich dachte mir, dass ich mich in Luxus hüllen würde“, erklärte sie. Es ist diese 360-Grad-Aufmerksamkeit für das, was farbige Frauen von der Schönheitsindustrie brauchen, sowohl in Bezug auf das Produkt und Markenerfahrung, die Epara nur ein Jahr später fit gemacht haben, um mit einem Einzelhandelsunternehmen wie Barneys zusammenzuarbeiten Start.

„Wir waren begeistert von Ozohu Adohs Ansatz, luxuriöse Hautpflege für farbige Frauen zu kreieren“, sagt Jennifer Miles, Senior Vice President und Division Merchandise Manager für Kosmetik bei Barneys New York. "Epara gibt uns die Möglichkeit, unseren Verbrauchern ein luxuriöses Hautpflegeprodukt anzubieten, das auf ihre spezifischen Hautpflegebedürfnisse zugeschnitten ist."

Die Partnerschaft zeichnet ein klares Bild, dass wir sowohl Innovatoren (wie Adoh) als auch Champions (wie Barneys) brauchen, um den Fortschritt in der Schönheitsindustrie voranzutreiben, und das Bild ist hoffnungsvoll. Auf mehr gestärkte farbige Frauen in den Labors, in der Produktentwicklung und hinter den Kulissen. Die Industrie insgesamt wird durch sie besser.

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