Für den Gewinner des H&M Design Award 2017 dreht sich alles um Nachhaltigkeit

Beim jährlichen Kering Talk: Sustainability in Luxury Brands in London am Montag, Stella McCartney sagte dass Mode "mit Mord davonkommt".

Es war ein passender Start in die Woche in der britischen Hauptstadt, wo am Mittwochabend Richard Quinn, frisch gebackener Absolvent der Central Saint Martins, den sechsten Jahrgang gewann H&M-Designpreis Wettbewerb. Es waren vielleicht seine Designs, die die Aufmerksamkeit der Jury erregten, aber es war sein Engagement für eine ethische Produktion, das den Deal besiegelte – etwas, das er von McCartney selbst lernte.

"Als ich meinen Master machte, hatte ich im Grunde kein Geld, und Stella McCartney hat den Kurs gesponsert, und sie haben mir wirklich die Art und Weise des ethischen Produzierens beigebracht", sagt Quinn. „Es hat mir die Augen geöffnet für den Schaden, den manche Mode anrichtet, und jetzt, wo meine Augen geöffnet sind; Es ist wichtig, es ethisch zu halten."

Für H&M, ein Unternehmen, das oft als Teil des schädlichen Fast-Fashion-Zyklus kritisiert wird, ist es in letzter Zeit zu einem Schwerpunkt geworden, die Dinge ethisch zu halten. Aber die Kreativberaterin Ann-Sofie Johansson weist darauf hin, dass Nachhaltigkeit für die Marke eine große Priorität hat, und zitiert die

Bewusste exklusive Kollektion als weiteres Beispiel dafür, wie die Marke versucht, die Nadel zu bewegen. H&M hat über 250 Designer im eigenen Haus, und für Johansson ist die Unterstützung junger, zukunftsorientierter Talente wie Quinn auch eine Möglichkeit, diese Designer zu inspirieren.

„Er hat solch ein ethisches Denken, das für uns als Unternehmen wirklich wichtig ist und das heute mehr Designer haben sollten, um ehrlich zu sein“, sagt sie. „Ich denke, in den kommenden Jahren wird die ganze Nachhaltigkeitssache – das kann man nicht unterschätzen. Die junge Generation von heute will wissen, wie Dinge hergestellt werden, und sie sind so versiert; Sie haben so viele Fragen."

Neben seinem Engagement für Nachhaltigkeit beeindruckte Quinn auch mit seinem Geschäftsplan. Nach seinem Abschluss im Februar stieg er direkt ins Geschäft ein und produzierte Textilkollektionen, die er über Messen an andere Designer verkauft. Zusammen mit seiner freiberuflichen Styling- und Designarbeit kann er seine eigene Kollektion direkt nach dem College finanzieren.

Quinn gewann ungefähr 62.000 US-Dollar, die seiner Meinung nach dazu beitragen werden, seinen Studioraum in Peckham zu finanzieren. Vielleicht noch größer ist jedoch die einjährige Mentorschaft bei H&M sowie die Möglichkeit, einige seiner preisgekrönten Designs für den Verkauf in ausgewählten Geschäften und online zu produzieren. Während seine Kollektion eine Mischung aus Couture, Demi-Couture und Ready-to-Wear war, sind es die zugänglicheren Stücke, die er für Geschäfte produzieren will. Laut Vorjahressieger Hannah Jinkins, zu lernen, wie man eine Kollektion produziert, die ebenso erschwinglich wie schön ist, ist einer der wertvollsten Teile der gesamten Erfahrung.

"Du hast diese Sorge, dass, wenn du etwas für die Hauptstraße tust, es ist wie: 'Oh mein Gott, ich gehe... so viele Abstriche machen zu müssen, [aber] ich habe diese wunderschöne Kollektion, die einen so hohen Standard hat'", sie sagt. „Bei H&M weiß ich, dass sie diesen ethischen und bewussten Hintergrund hinter allem haben, was sie tun. und ich möchte die Dinge auf nachhaltige Weise tun – sowohl finanziell nachhaltig als auch ethisch nachhaltig."

Vielleicht hatte der aktuelle Stand der Politik weltweit einen gewissen Einfluss, aber es war dieses Konzept, das letztendlich den Tag beherrschte. Auch Richterin und Bloggerin Pernille Teisbaek mit ihrem stylisch gekleideten Babybauch war besonders beeindruckt von Quinns Engagement für ethisches Design. Als eine weitere Facette der Branche mit der Kraft, die Nadel für junge Designer zu bewegen, sagt sie, dass Nachhaltigkeit bei der Suche nach neuen Talenten an erster Stelle steht.

„Es ist so wichtig – für mein Baby und für diese Generation wird es das Normalste sein, dass die Dinge nachhaltiger sind“, sagt sie. "Ich denke, es wird in Zukunft viel mehr Präsenz haben; die neuen talente sind auch die zukunft. Sie müssen sie unterstützen, um Veränderungen in der Welt zu bewirken."

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Offenlegung: H&M stellte Reisen und Unterkünfte zur Verfügung.