Foto: Christian Vierig/Getty Images
Dies sind die Geschichten, die am Freitag Schlagzeilen in der Mode machen.
Warum Marken in Ihre DMs rutschen
In einem digitalen Zeitalter verlassen sich Unternehmen auf Taktiken wie SMS, WhatsApp und Instagram, um Marketing und Vertrieb voranzutreiben. Marken wie Tommy Hilfiger, Dirty Lemon, Estée Lauder und Everlane setzen auf „eine Mischung aus automatisiertem und interpersonal", um mit Conversational Commerce erfolgreich zu sein, und der Trend wird voraussichtlich sowohl in den USA als auch in den USA weiter zunehmen im Ausland. {Modegeschäft}
Wie Social Media die Mode in den 2010er Jahren veränderte
Mode wirft einen genaueren Blick auf den Einfluss, den Social Media in den letzten zehn Jahren auf die Kultur und die Modebranche hatte. "Wenn das Jahrzehnt des Einflusses uns Netizens etwas gelehrt hat, dann ist es, dass Sie #storniert werden können, genauso schnell wie Sie viral werden können", schreibt Steff Yotka. „Kündigen Sie einfach nicht alle Influencer ab, denn nach Influencern kommen A.R.-Charaktere und KI-Bots, die das Gruppendenken auf eine Weise gemeistert haben, die Menschen nie könnten. Das ist etwas, worüber man nachdenken sollte, wenn wir in das zweite Jahrzehnt der Einfluss-Olympiade eintreten." {
Dolce & Gabbana ist in China immer noch „abgesagt“
Nach Rassismus-Kontroverse im November 2018 ausgelöst, Dolce & Gabbana hat versucht, sein Image zu verbessern – und scheint dies in den USA und Europa ein wenig getan zu haben. Aber in China, einem seiner wichtigsten globalen Märkte, gilt es immer noch als "abgesagt". Nach a Bericht von Gartner L2 ist das Social-Media-Engagement der Marke in dem asiatischen Land gegenüber dem Vorjahr um 98% zurückgegangen Jahr. Da China schätzungsweise ein Drittel des Gesamtumsatzes der Marke ausmacht, dürften die geschäftlichen Auswirkungen erheblich sein. {Gartner L2}
Wie man 'Drops' im Instagram-Zeitalter verwendet
Da "Tropfen" einen Großteil der Art und Weise übernommen haben, wie die Modeindustrie Produkte bewegt, haben Labels wie Louis Vuitton, Celine, Balenciaga, Fendi, Moncler, Rimowa und Burberry haben sich alle daran beteiligt und nutzen soziale Medien, um einen Hype aufzubauen und zu fahren Der Umsatz. Aber es gibt eine bestimmte Strategie für einen erfolgreichen Drop: "Marken müssen das Drop-Modell mit Vorsicht angehen, da es viel mehr, als kleinere Mengen eines Produkts zu produzieren und einen schwer fassbaren Instagram-Post zu posten", schreibt Zoe Suen zum BoF. "Eine engagierte Social-Media-Follower und zuverlässige Vertriebskanäle können 'Make-or-Break'-Faktoren sein." {Modegeschäft}
Welleneffekte aus Barneys' finanziellen Problemen könnten sich auf unabhängige Designer auswirken
Als Barneys mit finanziellen Problemen konfrontiert ist und erwägt Insolvenz, können auch Indie-Designer die Auswirkungen des angeschlagenen Geschäfts des Einzelhändlers spüren. "Barneys ist seit langem ein Verfechter unabhängiger Unternehmen und aufstrebender Designer", schreibt Mode Unternehmen. Es sind diese Marken, so die Veröffentlichung, die wahrscheinlich die größte Belastung erfahren würden, wenn sich die Auswirkungen von Barneys' Finanzproblemen auf die gesamte Branche auswirkten. {Mode Unternehmen}
British Beauty Council veröffentlicht neuen Bericht über die Schönheitsindustrie
Laut einem neuen Bericht des British Beauty Council ist die Schönheitsindustrie für die britische Wirtschaft jetzt schätzungsweise 30 Milliarden Euro wert. Es beschäftigt nicht nur fast 370.000 Menschen, sondern "unterstützt" weitere 220.000, was den Rechts- und Sozialbereich übertrifft. Der Bericht, den der Rat bei Oxford Economics in Auftrag gegeben hat, ist der erste seiner Art, der diesen Sektor eingehend untersucht. Die Ergebnisse stellten auch fest, dass der Schönheitssektor "einen größeren Beitrag zum britischen Bruttoinlandsprodukt leistet als selbst die Automobilherstellung oder das Verlagswesen". {Der Telegraph}
Fenty Beauty ist Asien gebunden
Rihannas äußerst erfolgreiche Kosmetikmarke Fenty Beauty expandiert im September nach Asien, so eine Ankündigung der Marke über Instagram. „Wir wissen, dass wir nicht alle erreicht haben, aber wir hören Sie und setzen uns dafür ein, dass alle einbezogen werden. Deshalb bringen wir Fenty Beauty nach Hongkong, Macau, Seoul und Jeju", heißt es in der Bildunterschrift. {@FentyBeauty/Instagram}
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