Das neue Gucci.com. Screenshot: Gucci
Gucci Designer Alessandro Michele hat eine gut dokumentierte Besessenheit von Innenräumen – sehen Sie sich nur die Leitartikel an, die seine perfekt ausgestatteten Details beschreiben Heimat und Büro, oder die Umgebung, die für ihn geschaffen wurde Frühjahrsausstellung 2016. Jetzt hat er diese Vision in die Online-Homepage der Marke gebracht. Eine neue Gucci.com ging am Montag live mit größerer Fotografie, vertikalem Scrollen und einem redaktionellen Teil.
Bei Ankunft, Besucher sind eingeladen, einen Clip aus der Film zur Kreuzfahrt-Kampagne, mit tanzenden Models, die in Micheles Wes Anderson-artiger Ästhetik in einem Herrenhaus voller antiker Möbel und Wandmalereien geschmückt sind. Das Video gibt den Ton für die Seite an – es nimmt sich selbst nicht zu ernst, ist aber in höchster Qualität produziert und zeigt, dass man bei Gucci tatsächlich leben kann beliebte Slipper und hauchdünne Blusen.
Die Agenda bei Gucci.com. Screenshot: Gucci
Der Blog-ähnliche redaktionelle Bereich "The Agenda" enthält derzeit bildgesteuerte Beiträge zu den Kreuzfahrtkollektionen im Herbst 2015 und 2016, die darauf abzielen, "den Benutzern... verbinden sich emotional mit der neuen kreativen Vision der Marke", heißt es in einem Statement von Gucci.
Eine Produktseite für die Dionysus Blooms Print Umhängetasche. Screenshot: Gucci
Der Verkauf von Produkten ist jedoch das Hauptziel der Website – das, was Gucci als „das endgültige Ziel“ bezeichnet. Produktseiten ermöglichen es Käufern, Betrachten Sie Waren aus mehreren Blickwinkeln und vergrößern Sie Fotos, obwohl es im Gegensatz zu einer wachsenden Anzahl von E-Commerce-Sites kein Video gibt.
Die neue Site wurde bisher nur in den USA und Kanada relauncht, wird aber 2016 in Europa, Australien und Asien debütieren. Gucci.com bietet derzeit E-Commerce in 28 Ländern an und verzeichnet nach eigenen Angaben über 100 Millionen einzelne Besucher pro Jahr.