Stella McCartney „weiß kaum noch, was nachhaltig bedeutet“

Umweltbewusste Mode hat ein Sprachproblem und Stella McCartney weiß es.

"Ich weiß kaum, was das Wort 'nachhaltig' bedeutet mehr", sagte sie am Donnerstag auf einer Zoom-Pressekonferenz. "Da ist soviel Greenwashing herumlaufen, wie wir alle wissen, und es herrscht Verwirrung darüber, was diese Worte bedeuten."

Also beschloss McCartney, sie zu benutzen Frühjahr 2021 Sammlung, um zu versuchen, das Verständnis der Menschen dafür zu erweitern, was es bedeutet, dem Planeten gerecht zu werden. Sie erstellte ein auf dem Alphabet basierendes Markenmanifest, in dem verschiedene Buchstaben unterschiedlichen Markenwerten entsprechen. Einige verbinden sich direkt mit Nachhaltigkeit (zum Beispiel steht A für Accountability, O für Organic und Z für Zero Waste), während andere haben mehr mit Stella McCartney-spezifischen Markencodes zu tun (F steht für Falabella, die auf eine der ikonischen Taschen des Hauses verweist Stile).

Jeder Buchstabe im Alphabet-Manifest wurde von einem anderen Künstler illustriert, darunter bemerkenswerte Namen wie Cindy Sherman und Jeff Koons. Und jeder Buchstabe entsprach einem Look aus der Frühjahrskollektion 2021.

Das Ziel, erklärte McCartney per Video-Chat, sei zu versuchen, etwas über die Marke zu kommunizieren, das tiefer geht als nur ein grundlegendes Verständnis von Nachhaltigkeit.

"Die Mehrheit der Leute, die sagen, dass sie etwas Nachhaltiges tun, wird bei der ersten Hürde so ziemlich fallen, wenn Sie eine Frage stellen", sagte sie. „Was Sie für dieses Wort benötigen, ist nur das absolute Minimum, um den Menschen einen anständigen Lohn zu zahlen … Es ist ein bisschen ermüdend zu sehen, wie die Leute diese Begriffe übermäßig verwenden und wirklich keine Substanz haben, um sie zu untermauern."

Vor allem Luxusmarken kommen damit durch, weil sie keine Fast Fashion verkaufen. Aber sie möchte ihre Branchenkollegen herausfordern, mehr zu tun. Bei dem Anruf "wagte" sie andere Marken, Umwelt-Gewinn- und Verlustberichte (oder EP&L) zu erstellen, wie sie es mit. tut ihr eigenes Label, um tatsächlich den tatsächlichen Nutzen und Schaden für die Umwelt zu verfolgen, der durch ihre Produktion.

So sehr sie versucht hat, aus Unternehmenssicht zu führen, begrüßte McCartney auch das Engagement der Regierungen. Sie erzählte, dass sie auf einem Bio-Bauernhof aufgewachsen ist und wusste, dass benachbarte Bauern etwas bekommen konnten staatliche Subventionen, die ihre Familie nicht konnte, obwohl sie umweltfreundlicher waren verantwortlich. Und sie stellt fest, dass sie, weil ihre Taschen vegan sind, höhere Steuern zahlen muss, um sie in die USA zu importieren, als sie es sonst tun würde.

„Ich bekomme eine Steuer von 30 %. Dreißig Prozent! Es ist eine verdammt große Menge Geld, und das lege ich meinem Kunden nicht an, ich schlucke es in meiner Marge", sagte sie in dem Videoanruf. „Aber wenn Sie ein so großes Stück Schweineleder“ – hier hielt sie ihre Finger ein paar Zentimeter auseinander – „auf das Produkt legen, müssen Sie die Steuer nicht bezahlen. Sie können also 30% zusätzliches Geld in Ihrer Marge haben. Ich habe Obama sogar geschrieben, als er eingestiegen ist: 'Können Sie sich diese Steuer ansehen?'"

Die Steuer ist immer noch da, stellt sie fest. Sie behauptet jedoch, dass die Modeindustrie von der Regierung reguliert werden sollte, um den Schaden zu verringern und Anreize zu schaffen, um das Gute zu steigern.

„Unsere Branche muss gesagt werden, dass sie Dinge nicht tun darf und dass sie wissen, dass sie etwas besser machen können, und wenn sie diese Wahl treffen, werden sie davon profitieren", sie genannt.

Trotz all des Geredes über Politik und der Ermüdung des Greenwashings schien McCartneys Haltung leichtfertig zu sein und passte zu der spielerischen Energie der Kleidung, die sie präsentierte. Eine Reihe von Kleidern besteht ausschließlich aus Spitzenborten der vergangenen Saisons, und McCartney stellte auch fest, dass der Großteil der Baumwolle in der Kollektion biologisch ist. Helle Pinktöne, skurrile Muschelprints, skurrile Anzug-Silhouetten und superkurze Miniröcke, die auf ein optimistische Zukunftsvision mit Platz für Partys mit Freunden, aber auch zum Faulenzen im Heimat.

"Wir Wille kommen alle daraus", sagte sie und bezog sich auf die Pandemie, in der der Frühling 2021 konzipiert wurde. "Ich sage schon zu meinem Team: 'Ok, wo ist die Feiersammlung?' Weil wir alle wissen, dass es passieren wird. Ich denke, deshalb gibt es Farbe und Hoffnung in dieser Kollektion."

Sehen Sie sich jeden Look aus der Stella McCartney Frühjahrskollektion 2021 in der Galerie unten an.

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