Die Frauenkampagne von Nordstrom im Herbst 2018. Foto: Zoe Ghertner/Nordstrom
Darstellung wichtig, weshalb es unbestreitbar eine gute Nachricht ist, dass sich die Rassenvielfalt in Werbekampagnen – vielleicht die verbraucherorientierteste Form von Modebildern – verbessert hat Noch einmal für die Herbstsaison 2018, nach Der saisonale Kampagnen-Diversity-Bericht des Fashion Spots. Tatsächlich war die Rassenvielfalt in Werbekampagnen sogar noch stärker als es war auf den Laufstegen. Die Verbesserung gegenüber der letzten Saison war jedoch nicht sonderlich signifikant, da 34,5 Prozent der 530 Models, die Herbstkampagnen 2018 gebucht hatten, farbige Frauen waren, gegenüber 34 Prozent im Frühjahr 2018. Das ist nichts im Vergleich zu den Fortschritte, die wir dieses Jahr auf den Titelseiten der September-Magazine gesehen haben. Wenn man sich diese Statistiken zusammen mit Größe, Alter und Geschlechterinklusivität ansieht, wird ziemlich klar, dass Modemarken – insbesondere diejenigen in der Luxuskategorie – könnten bei ihren Versuchen, die Vielfalt in ihren Kampagnen.
Women of Color schafften es kaum in die Liste der Top-10-Models, die in dieser Saison die meisten Kampagnen gebucht haben. Nach seinen Berechnungen waren es nur zwei, aber diese beiden waren Bella und Gigi Hadid, die The Fashion Spot für farbige Frauen hält, weil sie niederländisch-palästinensischer Abstammung sind. Die Studie stellt fest, dass sie trotz ihres Erbes in erster Linie als Weiße "durchgehen", und fügte hinzu, dass "das Fehlen von Hauttonvariationen unter den Top-10-Modellen der Saison" "ausgesprochen" ist deprimierend."
Die Altersrepräsentation war in dieser Top-10-Liste stärker: 44-jähriges Model Bernstein Valletta tatsächlich neben der 22-jährigen Rianne van Rompaey das meistbesetzte Model. (Sie spielten jeweils in sieben Kampagnen mit.) Es war auch eine außergewöhnlich starke Saison für über 50-Modelle, von denen 18 in 11 Kampagnen mitspielten. Damen wie Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk und Kim Gordon trugen zu einer Verbesserung der Repräsentation über 50 um 1,5 Punkte im Vergleich zum Frühjahr 2018 bei. Das heißt, jede dieser Frauen ist weiß, dünn und cisgender.
In ähnlicher Weise hat sich die Sichtbarkeit von Transgender- und nicht-binären Modellen sowohl auf dem Laufsteg als auch auf dem Laufsteg verbessert In Werbekampagnen waren die Models mit den meisten Besetzungen in dieser Kategorie für den Herbst 2018 Ariel Nicholson Murtagh und Teddy Quinlivan, die beide dünn und weiß sind und, wie The Fashion Spot es ausdrückt, "als weiblich durchgehen".
Die eine Gruppe, die keine Verbesserung der Repräsentation sah, war die Übergröße. Das Casting von Plus-Size-Talenten knüpfte an den Rekordtiefstand im Frühjahr 2016 an, bei dem nur 7 Models Kampagnen erhielten, oder 1,3 Prozent der Anzeigen mit Plus-Size-Frauen. In dem Bericht wurde auch auf die Arten von Marken hingewiesen, die Plus-Size gießen: Es gab nur eine Luxusmarke im Mix – Schmucklabel David Yurman — abgerundet durch kommerzielle Marken wie Anthropologie, Nordstrom, 7 für die ganze Menschheit und Lücke. Dies ist relativ wenig überraschend, da Die meisten Luxusmarken ignorieren auch Plus-Size-Shopper mit ihren Angeboten.
Die Herbstkampagne 2018 von Gap. Foto: @Lücke/Instagram
Wenn es um echte Allround-Inklusivität ging, machten diese Massenmarktmarken einen viel besseren Job als ihre Luxus-Pendants, die in ihren Kampagnen tendenziell nur eine Form der Vielfalt nutzten. Sie könnten eine Reihe von schwarzen Models besetzen oder eine über 50-jährige weiße Frau, während Nordstroms Herbstkampagne im Gegensatz dazu reichlich Rasse und Größe aufwies und Altersvielfalt. Gap war die einzige Marke, die ein Transgender-Farbmodell (Chella Man) eingestellt hat und ein Plus-Size-Farbmodell (Ezinma). Es wäre schön, diese Art von Intersektionalität auf der ganzen Linie zu sehen.
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