Sézane hat große Pläne, über seine Pariser Boutique-Wurzeln hinaus zu wachsen

Wenn die französische Modemarke Sézane jeden Monat ihre neuen Kollektionen herausbringt, stehen Hunderte von Frauen Schlange außerhalb der Pariser Boutique (passend L'Appartement genannt, mit eingebautem Kino und Café), um das Neue zu kaufen Stücke. Nämlich: Eine der Strickjacken der Linie, genannt the Barry-PulloverBerichten zufolge hatte er im November 2017 eine Warteliste mit 30.000 Personen. Der schlichte Cardigan, der mit den Knöpfen vorne oder hinten getragen werden kann, kostet 120 US-Dollar – und im Moment sind die meisten Größen und Farben noch ausverkauft.

Aber woher kommt diese Marke und was noch wichtiger ist, warum sind die Leute so besessen? Die DNA der Kultmarke stammt aus der Vergangenheit der Gründerin Morgane Sezalory als Vintage-Liebhaberin. Bevor sie Sézane gründete, verdiente sie ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf von Vintage-Kleidung auf Ebay, einige ihrer besten Funde noch ein wenig optimieren. Während sie in Schüben Stücke hochlud, war alles sofort ausverkauft, was sie dazu veranlasste, 2008 eine Plattform namens Les Composantes zu schaffen. Jeden Monat wurden, ähnlich wie bei Sézane, einzigartige Stücke veröffentlicht.

"Wir erfinden heute nicht mehr viel", sagt sie. Viele der meistverkauften Artikel von Sézane, wie der Barry Jumper oder einige der Bohème-Kleider, sind nicht authentisch Vintage, sondern scheinen von einer Vintage-Ästhetik inspiriert zu sein. "Es ist erstaunlich, wie inspirierend es ist, und ich denke, es ist sehr wichtig, das Beste aus der Vergangenheit zu nehmen und es modern zu machen."

Wann Sézane In Frankreich im Jahr 2013 mit einem Modell auf den Markt gebracht, das auf der Erfahrung von Sezalory beim Verkauf bei eBay und Les Composantes basiert, nannte es sich die erste französische Marke, die nur online verfügbar ist. Die Aufregung, Stücke in limitierter Auflage zu bekommen, war immer noch ein großer Teil davon; Die ersten Produkteinführungen von Sézane wurden in kleinen Chargen veröffentlicht. Erst kürzlich hat das Label "La Liste" hinzugefügt, eine permanente Kollektion von Kleidung, Taschen und Schuhen, die während der gesamten Saison aufgefüllt werden, wenn sie ausverkauft sind, wie verschiedene Variationen von "Babys"Heels (ein niedriger, dicker französischer Mädchenschuh aus Lackleder) oder der bereits erwähnte Barry-Pullover mit Kultstatus.

„Jeden Tag möchte man das perfekte weiße Hemd oder die perfekte Jeans haben, und jedes Mädchen lässt sie anders aussehen“, sagt sie über die feste Linie. "Sézane ist groß hier, also müssen wir aufpassen – wir wollen nicht alle gleich sein."

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Was jedoch verhindert, dass ein Stück in die ständige Sammlung aufgenommen wird, ist für Sezalory weniger definierbar. "Wenn ich mich für einen gelben Mantel entscheide, bin ich mir nicht sicher, ob jede Frau ihn haben wird, und gleichzeitig möchte ich nicht, dass jede Frau ihn will", sagt sie sagt: "Es ist also sehr offensichtlich, welche Stücke in limitierter Auflage sein sollten." Sézane stellt extrem limitierte Chargen einiger der seltensten. her Produkte; Denke 150 bis 300 Stück, und dann sind sie für immer weg. In den seltenen Fällen, in denen Limited Edition-Stücke nicht vollständig ausverkauft sind, bietet die Marke am Ende jeder Saison Online-Archivverkäufe an.

Das Folgende hinter den limitierten Stücken von Sézane und der Erfolg seiner permanenten Linie inspirierten das Label letztes Jahr, eine separate Herrenlinie online zu lancieren. Die als Octobre Editions bezeichnete Linie ist teilweise von den gleichen Vintage- und französischen Einflüssen wie Sézane inspiriert. „Für Männer ist es so schwer, die Stücke für den Alltag zu finden“, sagt Sezalory und denkt dabei vor allem an ihre Geschäftspartner und ihren Ehemann. Sie beschreibt es als „Französische Stücke, aber Basics – schöne Basics“. Herrenmode wird eine neue Hauptkategorie für die Marke sein; Laut Sezalory hofft sie, es bereits in der nächsten Saison im New Yorker Store erhältlich zu haben, und es gibt auch ein Plan für eine Boutique für Octobre Editions direkt neben dem New Yorker Sézane Flaggschiff.

All ihr Erfolg hat Sezalory dazu veranlasst, durch ein Wohltätigkeitsprojekt etwas zurückzugeben. Letztes Jahr verkaufte die Marke ein T-Shirt, das mehr als 150.000 € für UN Women einbrachte. In diesem Monat startete eine neue Initiative in Zusammenarbeit mit der in Paris ansässigen Kinderhilfsorganisation La Voix de L'Enfant. Am 21. eines jeden Monats wird die Marke einen neuen Artikel in limitierter Auflage herausbringen, von dem 10 % des Erlöses an die Wohltätigkeitsorganisation gehen. Sézane nennt das Projekt "Demain", was auf Französisch "Morgen" bedeutet. Im März 2018 bietet ein Shop mit dem gleichen Konzept gebrauchte Stücke, Prototypen und Muster der Marke mit gemeinnütziger Komponente an. Laut Sezalory sucht sie eine Partnerschaft mit einer US-Wohltätigkeitsorganisation für ein ähnliches Geschäft in New York.

"Sézane hat jetzt eine große Community hier", sagt sie. "Wir sind hier in den Medien, also haben wir die Pflicht, gemeinsam mit unseren Kunden und uns ein großes Projekt zu machen, und ich denke, das Es ist wichtig, dass jeder auf der Welt erkennt, dass wir es alle gemeinsam tun müssen – dazu beitragen, die Welt besser zu machen."

Als nächstes? Eine etwas luxuriösere Linie mit Fokus auf prestigeträchtigeren Stoffen, die voraussichtlich im April auf den Markt kommen soll, zusätzlich zu einem neuen Sézane-Store in L.A., der für Herbst 2018 geplant ist. Trotz all dieser Ereignisse ist Sézalory am Ende des Tages fest davon überzeugt, dass Sézane vor allem eine Lifestyle-Marke über einer Modemarke ist. "Es hat viel Leben; Es ist eine Lifestyle-Marke und es geht nicht nur um Mode", sagt sie. Dies gilt natürlich für alles, von der Verpackung, die mit jeder Online-Bestellung von Sézane geliefert wird (normalerweise a hübsche, gut verarbeitete Tasche im Signature-Print) bis hin zu den im Handel erhältlichen Lifestyle-Accessoires wie Notizblöcken und Kaffee Tassen. Darüber hinaus hat die Marke bereits zwei Lifestyle-Capsule-Kollektionen eigener Lifestyle-Objekte produziert, eine weitere soll im April erscheinen.

„Wir wollen zeigen, wie charmant und klug und schön eine Frau ist – nicht nur, weil sie ein gutes Paar hat Schuhe, sondern auch wegen dem, was sie gerne liest, den Farben, die sie liebt und wovon sie sich inspirieren lässt", sagt Sezalory sagt.

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