Die Werbekampagne von Gucci für den Herbst 2020 besteht aus aufrichtigen Selbstporträts

Oftmals ist es schwer vorstellbar, anzuziehen, was auf dem Laufsteg in Mailand oder Paris um unseren Alltag zu bewältigen. Wir ziehen Leggings und einen Hoodie an, um Wäsche zu waschen und Besorgungen zu machen – wir zücken keinen schicken karierten Hosenanzug oder einen von der Renaissance inspirierten Panierrock. Aber das ist es eben: Mode ist Fantasie und vieles, was einem Designer in den Sinn kommt, dreht sich darum, aus dem Gewöhnlichen herauszutreten und eine neue Identität anzunehmen, wenn auch nur für eine Nacht.

Gucci'S Alessandro Michele ist ein Meister in der Herstellung von Kostümen. Seine Linie Herbst 2020 denn das italienische Label war gefüllt mit verschiedenen Charakteren, vom kleinen Schulmädchen bis hin zu erwachsenen Nonnen und Krankenschwestern. Angesichts einer Pandemie tat der Creative Director wie viele Zeitschriften und Marken während der Zeit für redaktionelle und Kampagnenvisualisierungen Covid-19 und bat die Models, Art Director zu spielen. Micheles Anweisungen waren einfach: Er forderte die Models auf, die Looks in ihrem täglichen Leben bequem von ihren eigenen, intimen Räumen aus zu bewohnen und sich dabei selbst aufzunehmen.

„Ich beschloss, die Kleider in die Häuser der Models reisen zu lassen – die Charaktere, die seit Jahren meine Geschichten verkörpern; Personen, die ich im Laufe der Zeit genau aufgrund ihrer Einzigartigkeit ausgewählt habe, die meine Kampagnen normalerweise zum Leben erweckt", sagte Michele in einer Pressemitteilung. "Ich habe sie gebeten, ihre Vorstellung von sich selbst zu vertreten, damit an die Öffentlichkeit zu gehen und die Poesie zu gestalten, die sie begleitet. Ich habe sie ermutigt zu spielen und mit ihrem Leben zu improvisieren." 

Einige erzählten ihre Kleidungsgeschichten mit Einwegkameras, während andere die erweiterten Einstellungen von Fotohandys verwendeten, was zu der Vielfalt der Ergebnisse beitrug. Die hyperrealen Bilder zeigen die vielseitigen Darsteller bei allen möglichen beliebten Quarantäne-Aktivitäten wie Sonnenbaden, Stricken, auf dem Dach hängen, drinnen Skateboard fahren und auf dem Boden liegen und grübeln Sinn des Lebens. Einige Personen haben sich sogar beim Zähneputzen und bei der Hausarbeit in ihren Gucci-Waren erwischt.

Dieses visuelle Experiment mit Selbstporträts war vielleicht nicht die Werbekampagne, die die Marke ursprünglich für die Präsentation ihrer Herbstkollektion vorsah, aber die Alltägliche Szenarien zeigen, dass, wenn wir die Fantasie der Mode in unsere Häuser einladen und unseren Alltag verkleiden, es sich anfühlt, als ob wir in einer Traum.

Sehen Sie sich unten die vollständige Gucci-Werbekampagne für den Herbst an und sehen Sie weitere Werbekampagnen für den Herbst 2020 Hier.

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