Die Herbstkampagne 2017 von Coach 1941. Foto: Steven Meisel/Mit freundlicher Genehmigung von Coach
Coach Erst vor zwei Jahren begann seine Hochglanz-Neugestaltung von oben nach unten, aber in nur wenigen Saisons hat sich die Marke als eines der coolsten Labels im Kalender der New York Fashion Week etabliert. Das Haus wird jetzt von Givenchy und Louis Vuitton Alaun geleitet Stuart Vevers, hat alle Register gezogen, von Partnerschaft mit Instagram-Lizenzgebühren die halten angesagtesten Modepartys in New York City.
Coach ist nicht mehr eine gelassene Mall-Marke, und nirgendwo ist dieser Aufstieg stärker verbreitet als in seinen Werbekampagnen. Erst letzte Woche enthüllte das Label einen ersten Blick auf seine Herbstkampagne 2017 mit dem Hausgesicht Selena Gomez im erröteten Lederinterieur eines 1976er Plymouth Fury. Die Aufnahmen waren glamourös und dennoch erreichbar amerikanisch, was vielleicht die effektivste Art ist, die neue Botschaft von Coach zu beschreiben.
Und am Dienstag enthüllte Coach den Rest der Herbstkampagne von Coach 1941, die in einer Veröffentlichung als "eine Ode an New York, die Stadt, die Coach immer zu Hause genannt hat", beschrieben wurde. Fotografiert von Markenfavorit Steven Meisel, wurden die Anzeigen in Brooklyn in einem authentischen U-Bahn-Oldtimer gedreht – und was gibt es heutzutage authentischeres New York, als in New York festzusitzen? die U-Bahn? (
Repariere die U-Bahnen, Gouverneur Cuomo.)Die Kampagne zeigt die Models Imari Karanja, He Cong, Kiki Willems, Faretta, Hiandra Martinez und Oscar Kindelan als „eine Gruppe von Freunden auf dem Weg zu ihrem nächsten“ Abenteuer“, verkörpert „eine Leichtigkeit des Geistes und die grenzenlosen Möglichkeiten der Stadt – mit einer nostalgischen Anspielung auf die 1970er Jahre.“ Diese Vintage-Ästhetik war direkt aus der Herbstkollektion 2017 der Marke gepflückt, Stücke, aus denen "die Romantik der großen amerikanischen Natur mit dem frühen New York" gegenübergestellt wurde HipHop."
Sagte Vevers:
Wir haben unsere Kampagnen auf einem Schrottplatz gedreht, in einer Vorstadtstraße und jetzt in einer U-Bahn. Ich möchte, dass das Setting bodenständig ist. Der Coach-Typ und das Coach-Mädchen sind Träumer, aber sie leben ein Leben, das wir kennen. Eines der Dinge, die ich an Coach liebe, ist, dass wir uns von der traditionellen Luxuswelt unterscheiden. Wir präsentieren hier keinen Fantasy-Lifestyle – er gründet auf etwas Realem und völlig Modernem.
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