Es ist die Zeit des Schenkens, was auch die Zeit des Einkaufens bedeutet – aber nur zu bestimmten Terminen in der Saison, wie sich herausstellt. Es stellt sich auch heraus, dass es für Einzelhändler schlecht ist, wenn die Leute nur zu bestimmten Zeiten der Weihnachtszeit einkaufen und nicht zu anderen.
Wie es für die Weihnachtszeit typisch ist, waren die bisher größten Einkaufstage rund Erntedank-Wochenende, also Thanksgiving, Black Friday und Cyber Monday. Das Einkaufen wird voraussichtlich am 17. wieder anziehen, wenn die Leute sagen: "Scheiße! Es ist schon fast Weihnachten! Ich muss Geschenke kaufen!"
Das bedeutet, dass die Leute im Moment nicht so viel einkaufen. Und während diese Flaute Anfang Dezember normal ist, WWD festgestellt, dass es dieses Jahr aufgrund mehrerer Faktoren besonders schlimm ist. Eine davon ist schlechtes Wetter, das im Grunde gerade überall passiert. Schneestürme in Dallas zwangen Chanel fast, eine Laufstegshow abzusagen (der Horror!), sodass Sie sich vorstellen können, dass Weihnachtseinkäufe wahrscheinlich nicht für alle an erster Stelle stehen. Das andere ist die Tatsache, dass, wie wir Anfang dieses Monats berichteten, die Abschläge einige Tage zuvor begannen und
wurden darüber hinaus erweitert das Thanksgiving-Wochenende mit Werbeaktionen. „Nichts von dieser Hyperpromotion kommt ohne die Folgen geringerer Margen“, sagte Mark Cohen, Professor der Columbia Business School, dem Handel.Bill Taubman, Chief Operating Officer von Taubman Centers Inc, das Einkaufszentren betreibt, bestätigt – irgendwie – dass die Flaute schlecht war: „Die Margen sind etwas schlechter als geplant, nicht dramatisch“ schlechter. Das ist mein Bauchgefühl.“ Andere Einzelhandelsexperten sagten, es sei schwierig, den Schweregrad von. zu bestimmen die Pause: Ein Vertreter der National Retail Federation sagte uns, dass dies nicht etwas ist, was Einzelhändler tun würden messen. Aufgrund der kürzeren Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten rechnen Einzelhändler mit niedrigeren Margen.
Für Online-Händler sieht es jedoch wie schon die ganze Saison über viel rosiger aus – Online-Käufer gaben 1,06 US-Dollar aus Milliarden am Thanksgiving Day, 39 Prozent mehr als im Vorjahr, und weitere 1,93 Milliarden US-Dollar am Black Friday, ein Plus von 18 Prozent Jahr für Jahr. Und natürlich wird das Wetter ein bisschen Online-Shopping nicht behindern – wenn überhaupt, wird es helfen. Kein Wunder also, dass der Montag nach dem Cyber Monday laut Forrester Research der drittgrößte Tag für Online-Shopping in diesem Jahr nach Cyber Monday und Black Friday war. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Montag nach dem Cyber Monday im vergangenen Jahr um 29 Prozent.
Dienstag, Dez. 17 wird voraussichtlich auch ein großer Tag für Online-Shopping sein, da es in der Regel der letzte Tag ist, an dem Sie Ihre Bestellung rechtzeitig zu Weihnachten erhalten, ohne zusätzliche Versandkosten zu zahlen. eBay erwartet jedoch seinen größten Tag am kommenden Sonntag, den Dezember. 15. Und es geht noch einen Schritt weiter, um diese Last-Minute-Online-Käufer zu unterstützen, indem es seinen eBay Now-Lieferservice am selben Tag ab Dezember jede Nacht bis Mitternacht verlängert. 16 bis 18 Uhr Heiligabend.
Die Chancen stehen gut, dass eBay nicht der einzige Einzelhändler ist, der Last-Minute-Käufer bedient. Erwarten Sie noch mehr Angebote und Rabatte, wenn Weihnachten näher rückt.