Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Das sind die Geschichten, die am Montag Schlagzeilen in der Mode machen.
Wie wird sich die Modebranche nach der Pandemie verändern?
In einem Meinungsbeitrag für Modegeschäft, Angelo Flaccavento teilt seine Gedanken über das Schicksal der Modebranche, die vom tödlichen Ausbruch von Covid-19 schwer getroffen wurde, und schreibt: „... Krise ist eine Gelegenheit, das Überflüssige zu redigieren, unsere verlorene Seele zurückzugewinnen, das schwere Marketing und die heimtückische Ökonomie der beeinflussen." {Modegeschäft}
Warum einige Geschäfte sowohl den Einzelhandel als auch den E-Commerce schließen
Modeunternehmen waren gezwungen, ihren gesamten Betrieb, einschließlich des E-Commerce, einzustellen, da viele Staaten neue Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause und die Unterbringung vor Ort ankündigen. Marken wie Reformation, Marysia und Der Frankie-Shop haben ihre Fabriken und Online-Shops in Übereinstimmung mit den Mandaten der Landesregierung geschlossen. Vic Drabicky, Gründer und CEO der Digitalagentur January Digital, sagte gegenüber Glossy: "Die am stärksten gefährdeten Marken sind neuere Marken, die nicht über die Cashflow oder Kreditlinien, um eine vollständige Schließung von ein paar Wochen oder länger aufrechterhalten zu können... leider werden wir am Ende enden einige junge Marken zu verlieren, die vielversprechend waren, und einige mehr bestehende Marken, die sich einfach nicht an das Extrem anpassen konnten Umstände." {
Die neuen Regeln des Guerilla-Marketings
Guerilla-Marketing-Taktiken sind der Weg der Zukunft, wobei 2019 erstmals mehr Geld für digitale Anzeigen ausgegeben wird als nicht-digitale. Marken setzen zunehmend auf Guerilla-Marketing-Taktiken, da diese in der Regel kostengünstig und bei richtiger Ausführung äußerst erfolgreich sind. Saint Laurent war einer der ersten Designer, der diesen Ansatz mit seinem YSL Manifest: ein 20-seitiges Handout in einer limitierten Baumwolltasche, das jedes Jahr an verschiedenen Orten auf der ganzen Welt verteilt wird. Rita Tabet, Chief Operating Officer und Partner bei Pop Up Mob, sagte Mode Business: "Sie [die Kampagne] muss die Neugier des Verbrauchers wecken, damit aufzuhören, was er tut, und aufmerksam zu sein; es muss einen Zweck haben; und es muss interessant genug sein, damit der Verbraucher darüber posten und organische Werbung machen möchte." {Mode Unternehmen}
Digital Native Brands tendieren zum virtuellen Styling
Um Kunden beim Einkaufen zu halten und mit ihnen in Kontakt zu treten, wenden sich Digital-First-Unternehmen an virtuelles Styling, nachdem ihre Einzelhandelsgeschäfte geschlossen wurden, um die Verbreitung von zu verlangsamen Coronavirus. Brautseite, Universalstandard und Tasse sind einige Unternehmen, die mit der Verlagerung des Fokus auf virtuelles Styling schon früh erfolgreich waren. {Glänzend}
Spa-Branche hart von Coronavirus-Pandemie betroffen
Die Auflagen für den Aufenthalt zu Hause haben die Spa-Branche hart getroffen. Mynd Spa & Salon, früher bekannt als Elizabeth Arden Red Door Spa, hat Insolvenz nach Chapter 7 und eine Gesichtsbehandlungskette angemeldet Blütezeit hat über 300 Mitarbeiter an 11 verschiedenen Standorten entlassen. {Schönheitsunabhängig}
Brandon Maxwell schenkt Bräuten Brautkleider
Designer Brandon Maxwell hat angekündigt, drei Brautkleider an Bräute zu verschenken, deren Hochzeiten vom Coronavirus betroffen sind. Er forderte seine Instagram-Follower auf, sich für die Kleider zu „bewerben“, indem er ihre Geschichte und Hochzeitsdetails teilte. "Als Unternehmen, das das Glück hatte, an so vielen besonderen Frauentagen eine kleine Rolle zu spielen, ist uns klar die aktuelle Krise und die daraus resultierenden wirtschaftlichen Auswirkungen haben Sie vielleicht schon tief getroffen", sagte er schrieb. "In Zeiten der Dunkelheit müssen wir auf das Licht schauen, und wir glauben, dass ein optimistischer Moment, auf den wir uns freuen können, wichtig ist." {Instagram}
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