Großbritannien steht bei den Werbetreibenden wirklich an der Spitze und erlässt schnell Regeln für "angemessene" Nachrichten. Sie haben bereits im Januar einen sexy Beyoncé-Duft-Werbespot verboten, und a YSL Opium Anzeige die eine wahrgenommene Drogenbotschaft hatte. Sie haben auch Schönheitsfirmen zum Airbrushen aufgerufen und verrät es nicht.
Ihr neuestes Ziel sind sexy Werbetafeln. Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat alle möglichen neuen Richtlinien aufgestellt, die Werbetreibende berücksichtigen sollten bevor ihre Anzeigen im Freien platziert werden können, insbesondere wenn es sich in der Nähe eines Ortes befindet, an dem eine hohe Konzentration von Kinder. Wenn eine Anzeige die Kriterien nicht erfüllt, kann sie nicht innerhalb von 100 Metern von einer Schule oder einer Kindertagesstätte platziert werden (oder vielleicht auch nirgendwo, je nachdem, wie schlüpfrig sie ist).
Sie fragen sich, wie Sie herausfinden können, ob eine Anzeige die Grenzen des Geschmacks überschreitet? Die ASA bietet Richtlinien, mit Bildern, damit Sie es besser verstehen:
• Posen, die auf eine sexuelle Stellung hinweisen: das Teilen der Beine, Betonung der Hüfte usw. • Amouröse oder sexuell leidenschaftliche Mimik. • Freilegung der Brüste, auch teilweise. • Posen wie Hände auf den Hüften, Haarklammern in Verbindung mit einem sexuell anzüglichen Gesichtsausdruck. • Bilder von sexuellen Berührungen, wie zB das Streicheln der Beine oder das Halten/Greifen an den Brüsten. • Suggestion im Gesichts- oder Körperausdruck eines Orgasmus. • Bilder von anzüglichem Entkleiden, wie zum Beispiel das Herunterziehen eines BH-Trägers oder einer Höschen. • Werbung, die auf sexuelle Weise unangemessene Aufmerksamkeit auf Körperteile wie Brüste oder Gesäß lenkt. • Anzeigen, die Personen in Posen zeigen, die eine sexuelle Position nachahmen oder auf sexuelle Aktivitäten hinweisen. • Offensichtlich sexuelle Dessous wie Strümpfe, Strapse oder Utensilien wie Peitschen und Ketten.
Eine Frau im Bikini ist also in Ordnung, aber eine Frau im Bikini, die ein "Ooh, komm her, Baby"-Gesicht macht, ist so nicht OK. Bürger in Großbritannien scheinen sich schnell bei der ASA zu beschweren, wenn sie beleidigt sind, daher sind wir sicher, dass Anzeigen, die die Linie der Beleidigung überschreiten, einer genauen Prüfung unterzogen werden. Die Tagesrekord weist darauf hin, dass die Beckhams' werden wahrscheinlich verschiedene Unterwäsche- und Duftanzeigen angesteuert.
Sollten die USA ähnliche Regeln implementieren? (Wenn sie es täten, würden wir ihnen empfehlen, diese Svedka-Wodka-Werbung für sexy Lady-Roboter zu entfernen, nur weil sie lächerlich sind.)