Jesse Dorsey und Wannasiri Kongman, Gründer der thailändischen Handtaschenlinie JungeSie sind groß in Bangkok - wollen sich aber jetzt auch in Amerika einen Namen machen.
„Wir stecken so viel Energie in Bangkok“, sagt Dorsey, ein Kanadier mit coolem Charme, der viel Zeit in Italien verbringt, um Materialien für die Marke zu beschaffen. „Wir besitzen Einzelhandelsgeschäfte und Flagship-Stores, und wir haben ein Café. Jetzt ist es [Zeit für Boyys] Wiedereinführung in die Vereinigten Staaten.“
Kongman sagt, dass es deutliche Unterschiede zwischen der Art und Weise gibt, wie Modemarken in Thailand vermarktet werden und wie sachkundig die Verbraucher über sie sind. „Jeder [in Bangkok] checkt alle Websites wie Style.com aus“, sagt Kongman, dessen Spitzname tatsächlich „Boy“ ist. (Ein Vertreter sagte mir, dass es Es war einfach zu schwer, Boy mit einem Copyright zu versehen, daher Boyy.) Marktplatz. "Mode Thailand im letzten Jahr gegründet, Harpers Basar Thailand; Es ist eines der Länder, in denen das ganze Jahr über eine Fashion Week stattfindet. Fast alle drei Monate haben wir eine Fashion Week.“
Bei einem solchen Erfolg im Osten schien Boyys Präsenz im Westen eine natürliche Ergänzung zu sein, und Bergdorf Goodman scheint zuzustimmen: Boyy-Taschen sind jetzt erhältlich beim gehobenen New Yorker Einzelhändler in Styles zwischen 555 und 925 US-Dollar.
In Thailand ist Boyys Bestseller die "Slash" Tasche (verfügbar im Bergdorf Goodman für $875). "Es ist drei Jahre her und es verkauft sich immer noch", sagt Kongman. „Wir glauben, dass es [in den USA erfolgreich sein wird], weil es wirklich funktional ist.“
Neben der Funktion sieht es auch gut aus – insbesondere die Stachelrochen-Version – und wird jede Saison aktualisiert. Es ist eine Mischung aus Exotik und Funktionalität, die perfekte Mischung aus cool und klassisch, um Besitzer von einem Power-Lunch oder einem feuchtfröhlichen Brunch zu einer lustigen oder intimen Nacht in der Innenstadt zu führen. Mit anderen Worten, es ist die Tasche, die zu all deinen Outfits passen soll. „Die Kunden werden wahrscheinlich mindestens zwei Slashes kaufen und dann nach anderen Designs suchen“, glaubt Kongman.
Kongman sagt, dass das Duo in einem entscheidenden Moment in der Mode mit dem Design begann. „Wir begannen zu Beginn der It-Bag-Ära“ – also um das Jahr 2005 herum, als Phoebe Philo ihre allseits beliebte Chloé Paddington-Tasche herausbrachte. „Damals gab es nicht allzu viele Marken.“
Aber ach wie hat sich der Markt verändert. „Es ist explodiert und jeder und seine Mutter haben eine Handtaschenlinie“, sagt Dorsey, „aber wir haben uns eine kleine Nische geschaffen und es betrifft uns nicht wirklich. Ich denke, die Psychologie mit Taschen ist jetzt, je luxuriöser sie werden, desto mehr Einwegartikel. Es ist seltsam, wie die Leute sie konsumieren.“
Vielleicht haben sie deshalb mit a. etwas ganz Kitschiges und Verrücktes in ihr Sortiment aufgenommen große goldene Reißverschluss-Clutch mit dem Satz "Size Does Matter" in erhabenen Buchstabensuppen-ähnlichen Buchstaben. Das war ein Fashion Week-Favorit, und Zara hat bereits eine Kopie davon gemacht. (Auf den Zara-Reißverschlussbeuteln steht „Vorsicht“ und „Have Fun“.)
Trotzdem versuchen Kongman und Dorsey es nicht, so viel augenzwinkernder Humor in die Handtaschenwelt zu bringen verschleiern, dass ihr Erfolg bei Boyy in ihrer spielerischen Fähigkeit liegt, exotische Materialien zu mischen, anstatt Wörter. Und wenn die Größe eine Rolle spielt – also die Umsatzgröße – dann wissen wir, dass es der Slash ist, der alle Mädchen zum Tratschen bringt.
Während Sie also vielleicht einen Stich in den Designern spüren, wenn sie witzige Anspielungen heranzoomen, sind es Boyys zwei Totems von coolem Luxus und künstlerischer Sensibilität, die seine amerikanischen Kunden dazu bringen sollten, wiederzukommen mehr.