Wie werden sich "Jetzt sehen, jetzt kaufen"-Modenschauen auf Schönheitsmarken auswirken?

Burberry und Tom Ford sowie eine Handvoll kleinerer Labels wie Rebecca Minkoff und Vetements haben das kürzlich angekündigt Sie verlassen den traditionellen Modekalender und zeigt Kollektionen, die sofort zum Kauf angeboten werden. Mit diesen Blockbuster-Ankündigungen – plus der Nachricht, dass die CFDA nimmt das bestehende NYFW-Format unter die Lupe – es ist klar, dass der Wandel in größerem Umfang kommt. Die Tage des Wartens sechs Monate darauf unglaublicher Pullover Sie sahen auf dem Laufsteg scheinen zu Ende zu gehen.

Für Schönheitsfans könnte es noch besser sein. "Es gibt eine Zugänglichkeit und Unmittelbarkeit, die Schönheit auf dem Laufsteg schon immer hatte", sagt Emily Dougherty. ElleBeauty- und Fitnessdirektorin. „Denn wenn du eine schöne Lippe siehst, kannst du sie nachbilden. Die Magie passiert, wenn jemand etwas macht, was du noch nie zuvor gesehen hast, wie eine seltsame gedämpfte kreideviolette Lippe, die plötzlich so aussieht erstaunlich und frisch und es gab noch keinen, den man kaufen konnte." Im aktuellen System müsste man sechs Monate warten und hoffen, dass Farbe bekommt produziert. Im neuen System bekommst du das vielleicht hin

genauen roten Lippenstift, den du auf dem Laufsteg von Jason Wu gesehen hast sofort, anstatt zu versuchen, alle Ihre vorhandenen Rottöne miteinander zu mischen und auf eine Übereinstimmung zu hoffen. Ich habe geschimpft Vorher ist eines der Dinge, die bei der Schönheit des Laufstegs kaputt sind, die Tatsache, dass Marken oft zur Schau stellen Produkte und möchten, dass die digitale Presse hinter den Kulissen darüber berichtet, aber sie werden erst beim nächsten auf Ihren Augenlidern landen Jahreszeit. Es ist die gleiche Beschwerde, die Modefans haben, außer dass ich argumentieren würde, dass mehr Leute sofort einen roten Lippenstift für 20 Dollar kaufen würden als ein Paar 2.700 $ Tom Ford Stiefel wenn sie es könnten.

Das ist natürlich fantastisch für Beauty-Marken. Im Gegensatz zu einer Modekollektion werden viele Beauty-Kollektionen ein Jahr oder länger im Voraus geplant, sodass neue Make-up, das für eine Show und zum Kauf sofort verfügbar ist, stellt weniger Produktionsherausforderungen als für Mode. Theresa Yee, die leitende Beauty-Redakteurin bei WGSN, sagt, dass ihre Agentur zwei Jahre im Voraus damit beginnt, Trends zu identifizieren. Größere Beauty-Unternehmen arbeiten oft nach einem ähnlichen Zeitplan. „Marken wie MAC und Maybelline präsentieren bereits neue Produkte [auf dem Laufsteg]. Sie werden die Produkte immer noch vor der Laufstegshow entwickeln, oft Monate zuvor", sagt Yee.

Der potenzielle Nutzen ist für Marken wie Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani und Chanel am offensichtlichsten, die ihre eigenen kompletten Make-up-Linien haben und sich mit der Modeseite des Geschäfts abstimmen können. Die Beauty-Teams von Burberry und Tom Ford beginnen vermutlich bereits mit den Planungen für September und das neue Format. (Bei Burberry-Shows, die ich in der Vergangenheit hinter den Kulissen behandelt habe, hat die Marke normalerweise eine Präsentation der kommenden Shows Saisonkollektion für die Presse zu sehen.) Burberry hat schon früher mit dem Konzept "see it/buy it" im Bereich Beauty experimentiert, Putten drei Nagellacke im Angebot über Twitter direkt nach ihrem Debüt auf dem Laufsteg der Marke im Frühjahr 2015. Tom Ford behält seine Beauty-Strategie immer noch für sich, plant aber offensichtlich die Veränderung. Ein Beauty-Vertreter von Tom Ford sagte in einer E-Mail: "Wir können derzeit keine Details mitteilen, hoffen aber, mit der Mode/Beauty-Ausrichtung für AW16 fortzufahren."

Auch Schönheitsmarken, die Modenschauen sponsern, aber nicht mit Marken verbunden sind, werden ebenfalls betroffen sein – aber wahrscheinlich zum Besseren. Während Vertreter von MAC und NARS, die jede Saison gemeinsam die hochkarätigsten Shows der NYFW sponsern, einen Kommentar ablehnten Für diese Geschichte würden Marken, die stark in das Sponsoring von Modenschauen investieren, wahrscheinlich mit wertvolleren "Impressionen" belohnt als je. Wenn Produkte, die Maskenbildner auf den Laufstegen verwenden, sofort verfügbar sind, werden sie automatisch zu einem Nachrichtenartikel. Als Beauty-Autorin konnte ich den Lesern einfach erzählen, wie das Produkt funktioniert und wie es aussah, was jetzt passiert. Aber es ist überzeugender, für ein digitales Publikum darüber zu schreiben, wenn es sofort verfügbar ist. In dieser Welt der kurzen Aufmerksamkeitsspannen und der unmittelbaren Befriedigung ist das eine ziemlich mächtige Sache.

Wie Zeitschriften mit einem neuen Modesystem umgehen werden, wurde diskutiert. Während es die Verfügbarkeit von Modemustern zum Fotografieren beeinträchtigen könnte, wird ein Jetzt-Kaufen-System wahrscheinlich keinen Einfluss darauf haben, wie Printredakteure die Schönheit des Laufstegs behandeln, so Dougherty. "Vor fünfzehn Jahren konnte ich eine Laufsteg-Rezension schreiben, die lautete: 'Das war die rote Lippe bei Dior' und meine Leser hätten nichts davon gewusst. Jetzt weiß jeder, was bei Dior rot war, sobald das erste Mädchen den Laufsteg betritt", sagt sie. „Das Ziel von Print war schon immer, Sie träumen zu lassen, sich zurückzulehnen und sich von dem inspirieren zu lassen, was Sie als nächstes wollen. Schönheit war auf dem Laufsteg schon immer so unmittelbar, dass das Bedecken des Laufstegs [im Druck] immer ein anderes Tier war. Sie müssen ein wenig tiefer gehen, um die Trends zu kontextualisieren. Wir müssen unsere Berichterstattung schon jetzt größer denken." Was auch für Marken eine gute Nachricht ist, denn die redaktionelle Berichterstattung in Zeitschriften ist natürlich immer noch sehr wertvoll.

Es gibt natürlich ein paar potenzielle Nachteile. Zuallererst kostet es viel Geld, als Schönheitsfirma eine Modenschau zu sponsern (ein Vertreter einer sehr kleinen Schönheitsmarke sagte mir kürzlich, dass Designer bei NYFW 15.000 bis 20.000 Dollar verlangten). Da diese Investition zu viel Presse, Buzz und sofortigen Verkäufen führen könnte, möchten möglicherweise mehr Schönheitsunternehmen dies tun, aber Marken ohne ein großes Marketingbudget könnten verlieren. Es könnte auch den (meiner Meinung nach) ohnehin viel zu kommerziellen Vibe Backstage noch verstärken. (Designer könnten jedoch langfristig mehr Geld für Schönheitssponsoren erhalten, um ihre Shows zu finanzieren.)

Schließlich riskieren Sie jedes Mal, wenn Sie den kommerziellen Aspekt erhöhen, potenziell die künstlerische Integrität. Yee betont: „Trendprognosen sind noch wichtiger, wenn Unternehmen die Laufsteg-Sortimente enthüllen und sofort verkaufen. Designer und Marken haben schon vor der Messe darauf gewettet, welche Trends sie gestalten wollen." ideal sein, so Dougherty, der hofft, dass die Visionen der Hairstylisten und Visagisten nicht eingeschränkt werden oder kompromittiert. "Es ist großartig für die Schönheit, solange wir die Kreativität der Künstler nicht beeinträchtigen, indem wir sie zwingen, innerhalb einer Palette zu bleiben, die eineinhalb Jahre zuvor von einem Unternehmensgremium beschlossen wurde."

Letztendlich scheint ein neues Laufstegformat jedoch eine ideale Situation für Beauty-Marken und Beauty-Fans zu sein. Dougherty sagt: "Immer wenn Sie etwas sehen, verlieben Sie sich in es – besonders wenn es ein Lippenstift oder Lidschatten ist – und kaufen Sie es sofort, das ist eine Win-Win-Situation für alle."