Es ist eine anerkannte Tatsache, dass mehr ethische Mode Industrie – also eine, die den Planeten nicht oder deutlich weniger schädigt – wird eine massive Änderung des Verbraucherverhaltens erfordern. Und während viele Befürworter nachhaltiger Mode sich stark auf die Idee verlassen, dass Verbraucher weniger kaufen müssen und sich für zeitlose, trendsichere Stücke entscheiden, wenn sie tun Kaufen, Miete die Start- und Landebahn CEO Jenn Hyman hat eine andere Idee.
„Wir ermutigen die Leute, Inventar zu mieten, an das sie nie denken würden – Dinge, die bedruckt und trendy und bunt und absolut aktuell", erklärt Hyman Fashionista am Telefon. "Dinge, die die Leute gerne im Wechsel tragen möchten, aber Sie möchten nicht in Ihrem Kleiderschrank feststecken."
Diese Idee hat Rent the Runway dazu veranlasst, eine neue, preisgünstigere Abonnementoption auf den Markt zu bringen, die es Benutzern ermöglicht, vier Designerstücke auszuwählen, die sie jeweils einen Monat lang behalten. Im Gegensatz zum Premium-Unlimited-Angebot von RTR, das über 100 US-Dollar pro Monat kostet, kostet die neue Option 89 US-Dollar. Hinzu kommt die Tatsache, dass einmalige Anmietungen bereits ab 30 US-Dollar beginnen können – was dies zu einer attraktiven Option auch für Verbraucher macht, deren Normaltarif Target oder Zara ist – und Sie haben eine Formel, von der Hyman hofft, dass sie mehr Frauen als je zuvor erreichen kann, da sie ihre Lieblingstrends tragen kann, ohne den verschwenderischen Lebenszyklus der meisten zu beeinträchtigen Kleidung.
"85 Prozent des derzeitigen amerikanischen Schranks stehen dort nicht genutzt und landen dann auf Mülldeponien", sagt Hyman. „Aber unsere Abo-Kunden berichten, dass sie 68 Prozent weniger einkaufen. Wir haben wirklich gesehen, wie sich das Verbraucherverhalten verändert hat. Der Kleiderschrank unserer Kundin geht in die Cloud und sie fühlt sich wohl, wenn ihre Garderobe rotiert."
Egal, ob es der Rent the Runway-Kundin in erster Linie um die Umwelt geht oder einfach nur ihren Kleiderschrank frei von unnötigem Durcheinander hält, Hyman und ihre Kollegen sind es Ernst über das ehemalige. RTR hat wiederverwendbare Kleidersäcke entwickelt und patentiert, von denen Hyman schätzt, dass sie Hunderttausende Pfund an Kartons davor bewahrt haben, auf Mülldeponien zu landen. Darüber hinaus verwendet das Unternehmen eine "100-prozentig grüne" chemische Reinigung und ermutigt die Kunden, alle Kunststoffe, die ihr Inventar verpackt ist, zum Recycling an RTR zurückzusenden.
„Grundsätzlich wurde alles in unserem Geschäft auf das Konzept der Nachhaltigkeit ausgerichtet“, sagt Hyman. Indem sie mietbare Mode zu einer erschwinglicheren Option macht, hofft sie, dass sich die Vision weiter verbreiten wird.
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