Nach Durchbruch in der Beauty-Szene im Jahr 2010, Birchbox ist in der Welt der Sample-Abonnement-Startups als so etwas wie ein großer Erfolg bekannt geworden. Und es wird noch größer: Das Startup hat 60 Millionen US-Dollar an Risikokapitalfinanzierung unter der Leitung von Viking eingesammelt Global Investors, auf dem Weg zur Eröffnung ihres ersten stationären Geschäfts und weiteren Schritten international.
Birchbox hat jetzt erzogen insgesamt 71,9 Millionen US-Dollar und erwirtschaftet jedes Jahr einen Umsatz von 125 Millionen US-Dollar, entsprechend Reichtum. Der Gesamtwert des Unternehmens beträgt 485 Millionen US-Dollar.
Während der Großteil des Umsatzes von Birchbox aus den monatlichen Boxen stammt, die es an seine Abonnenten verkauft – gefüllt mit probengroßen Tränken wie Embryolisse-Creme und Eyeko-Mascara – etwa 30 Prozent des Umsatzes stammen aus den Produkten in Originalgröße, die das Startup auf seiner Website verkauft. Und das ist der springende Punkt: Abonnenten erhalten Schachteln mit Produkten, die auf ihre Schönheitsbedürfnisse zugeschnitten sind, und kaufen dann über die Site, was ihnen gefällt.
Birchbox geht es offensichtlich gut. Wohin soll diese Finanzierung gehen? Vor allem in Richtung auf eine große Ausweitung des Geschäftsbetriebs. Der stationäre Laden des Startups soll Ende Mai am West Broadway eröffnet werden. Wie andere Online-Unternehmen zuvor (Warby Parker, Bonobos) soll der Birchbox-Store eine neue Art von Einkaufserlebnis – in diesem Fall ein Raum für Produktproben, Anleitungen und, ja, Produkte für sich selbst zu pflücken eigene Kiste.
International ist auch ein potenzieller Expansionsbereich für das Unternehmen. Es hat bereits einige Schritte ins Ausland unternommen, darunter die Skalierung seiner Geschäftstätigkeit durch den Erwerb eines Nachahmerunternehmens in Paris, JolieBox, das bereits einen Konkurrenten in Spanien übernommen hatte. Wenn Birchbox wieder expandiert, dann in Länder, die in der Nähe derjenigen liegen, in denen es bereits tätig ist. Kanada könnte als nächstes dran sein.
Die vielleicht interessanteste Nachricht, die mit dieser Finanzierungsankündigung einhergeht, ist die Möglichkeit, dass Birchbox eine eigene Produktpalette entwickelt und verkauft. Das ist riskant – das Startup verkauft bereits so viele gute Marken, dass es hohe Qualitätsmaßstäbe setzt – aber Birchbox hat auch eine Menge Daten darüber, was seine Verbraucher mögen und was noch wichtiger ist, noch wollen. Dies sind einige Produkte, die wir gerne jeden Tag testen würden.