Wenn die jüngste Investitionswelle ein Indiz dafür ist, heizt sich das Segment der Mode-Startups auf, die Crowdsourcing und Bilderkennung nutzen, um bestimmte Produkte aufzuspüren. Im April, Die Jagd 10 Millionen US-Dollar von Khosla Ventures gesammelt um seine Plattform süchtig zu machen. Im Februar schloss ASAP54, das zur Identifizierung von Produkten auf Bilderkennungstechnologie und ein Team von Stylisten angewiesen ist, eine Risikokapitalfinanzierung in Höhe von 3 Millionen US-Dollar ab an die Öffentlichkeit bringen.
Die letzte Finanzierung ist das in Paris ansässige Startup Wo bekommt man, das 2 Millionen US-Dollar von Alven Capital aufgebracht hat. Das achtköpfige Startup wird Mitarbeiter einstellen und in Marketing investieren sowie bis Ende des Jahres ein Büro in New York eröffnen.
Für diejenigen, die es noch nicht benutzt haben, ist Wheretoget The Hunt am ähnlichsten, obwohl es tatsächlich zwei Jahre älter ist. Die Leute posten Fotos von Produkten, die sie auf Tumblr, Instagram oder in einer Zeitschrift gesehen haben, und andere Benutzer springen ein, um Tipps zu geben, wo sie sie kaufen können. Es gamifiziert das Einkaufen, indem es es in eine Teamleistung verwandelt, und es ist eines der erfolgreichsten Beispiele für Social Shopping, das es bisher gab.
Was ist also mit diesem vielbeschworenen Anwendungsfall, der vorschlägt, dass Benutzer ein Foto von jemandem auf der Straße machen, um das Produkt zu finden, das sie tragen? Laut Gründer Romain Moyne finden die Nutzer von Wheretoget hier nicht wirklich ihre Inspiration.
"Wir haben festgestellt, dass weniger als fünf Prozent der Bilder, die uns zugesandt werden, auf der Straße aufgenommen wurden", sagt Moyne. "Jedes andere Bild stammt von Pinterest oder Tumblr oder Instagram."
Wie bei The Hunt ist die Nutzerbasis von Wheretoget jung und weiblich, wobei die Mehrheit der Nutzer in die Altersgruppe der 15-25 Jahre fällt. Sie suchen nach Produkten von preiswerten, trendigen Websites im Stil von Nasty Gal – denken Sie an Crop-Tops und Plateau-Heels. Und ihre Zahl ist nicht gering: Die Website und die mobile App sehen jetzt zusammen etwa 2,2 Millionen monatliche Uniques zusammen.
Obwohl Wheretoget seinen Sitz in Paris hat, lebt etwa die Hälfte seiner Nutzer in den USA, mit einem erheblichen Anteil in Großbritannien und Australien. Nur drei bis vier Prozent des Engagements kommen aus Frankreich.
Nicht jeder, der bei Wheretoget ist, postet jedoch Produkte oder beantwortet die Fragen anderer Leute. Moyne sagt, dass sich der Aktivitätsfeed der Plattform als besonders erfolgreich erwiesen hat, da er es den Benutzern ermöglicht, Prominenten, Bloggern und einander zu folgen. Auf diese Weise funktioniert Wheretoget ähnlich wie Facebook: Die Leute verwenden es weniger, um zu posten, als um die Aktivitäten anderer Leute zu verfolgen.
Und obwohl ein Großteil der Klebrigkeit von Wheretoget auf dem Wunsch der Mädchen beruht, sich gegenseitig bei der Kleidersuche zu helfen, Startup hat den Entdeckungsprozess beschleunigt, indem es Bilderkennungstechnologie integriert, wo es kann. Viele der Produkte, nach denen Mädchen suchen, wurden bereits von anderen gepostet, was bedeutet, dass etwa 30 Prozent der geposteten Fotos bereits in der Datenbank von Wheretoget enthalten sind. In den Fällen, in denen die Site eine Redundanz erkennen kann, liefert sie sofort die Antwort.
Das heißt, die Site hat ihre Power-User. Ein 13-jähriges Mädchen in Deutschland hat in einem Monat über 5.000 Tipps gepostet. Denn wenn eines bei Mädchen im Teenageralter wahr ist, dann das etwas zu mögen heißt, davon besessen zu sein.