4 Nischen-Lingerie-Startups, die Sie sich ansehen sollten

Das Ganze Dessous und Dessous Der Markt verändert sich dank des Zustroms neuer Marken – die oft digital versiert sind und direkt an die Verbraucher verkauft werden Probleme lösen, Nischen füllen und Käufer ansprechen, die Mainstream-Unternehmen (*hust* Victoria's Secret *hust*) waren vernachlässigen.

Im Großen und Ganzen gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie dies zu geschehen scheint. Es gibt Marken wie Savage X Fenty und Parade erstreben eine breite Palette von Käufern mit inklusiver Größenbestimmung und Marketing bedienen sowie zugängliche Preispunkte. Dann gibt es die Labels, die klein anfangen und auf ein bestimmtes Verbrauchersegment oder eine Reihe von Bedürfnissen ausgerichtet sind. Es macht Sinn: Dessous ist ein überfüllter Markt, eine, die immer noch von einer Handvoll großer Unternehmen dominiert wird. Neue Spieler müssen etwas anderes bieten, wenn sie erfolgreich sein wollen.

In Verbindung stehende Artikel
Neue Unterwäsche-Markenparade will mit kreativen Grundlagen einen kulturellen Eindruck hinterlassen

Slick Chicks ist das Label, das Unterwäsche für alle Körper zugänglich macht
Wie die neuesten Unterwäschemarken von heute das Spiel verändern, indem sie sich auf Inklusivität konzentrieren 

Sie haben kleine Brüste und haben das Gefühl, dass selbst BHs "Ihrer Größe" nicht ganz richtig passen? Dafür gibt es eine Marke. Auf der Suche nach bequemen Umstands- oder Wochenbettwäsche, die auch noch süß ist? Auch dafür gibt es eine Marke.

Im Folgenden haben wir vier Marken hervorgehoben, die Geschäfte aufbauen, indem sie die Bedürfnisse von Verbrauchern bedienen, die zuvor vom traditionellen Dessous-Markt ignoriert oder nicht zufrieden waren.

Pfeffer

Du denkst vielleicht, dass Mainstream-BH-Marken die Körbchen AA, A und B bedeckt haben, aber Pfeffer's Kickstarter-Startkampagne – die in nur 10 Stunden finanziert wurde – bewies das Gegenteil.

„Die meisten BH-Firmen versuchen, in jeder Größe zu verkaufen, aber ein Design kann nicht für alle passen“, sagt Jaclyn Fu, die zusammen mit Lia Winograd Pepper mitbegründet, eine Dessous-Marke, die Käufern mit kleinen Oberweiten bedient. „Wir haben im Produktentwicklungsprozess gelernt, dass die meisten Unternehmen für eine ‚Standard‘-Größe entwerfen und dann dasselbe Design für alle Größen verwenden. Dies führt zu einer schrecklichen Passform für Frauen, die nicht die "Standard"-Größe haben. Indem wir uns wirklich darauf konzentrieren, für wen wir designen, können wir BHs anbieten, die endlich passen."

Die Marke steigerte ihren Umsatz im Jahr 2019 um das Achtfache, hat über 15.000 Kunden und wurde kürzlich mit Urban Outfitters eingeführt, um ihr Online-Direktgeschäft an Verbraucher zu ergänzen.

Die Ausrüstung

Anstatt sich auf ein bestimmtes körperliches Anliegen zu konzentrieren, Die AusrüstungBei BHs und Unterwäsche geht es mehr um die Kleidung, die du darüber ziehst.

Die Marke wurde letztes Jahr von den Promi-Stylisten Jamie Mizrahi und Simone Harouche gegründet. Wie alle guten Stylisten kommen sie immer mit der richtigen Unterwäsche zu ihren Kunden, um jeden Look zu unterstützen und sich dahinter zu verstecken. Jetzt, mit The KiT, bieten sie dem Alltagskonsumenten ihre bestgehüteten Geheimnisse – denken Sie an lösungsbasierte Brustwarzenabdeckungen, nahtlose BHs und Unterwäsche, Bodys und BH-Extender.

„Wir mussten hoch und tief nach der perfekten Unterwäsche suchen und fanden dabei heraus, dass wir Dinge schufen, die es auf dem Markt nicht gab“, erklärt Mizrahi. „Wir wollten, dass jede Frau Zugang zu einem ‚Stylisten‘ hat – jemand, der die besten Produkte für unter allem empfiehlt, was man trägt.“

Kala

Kala wurde aus einer Reihe von Frustrationen über den Dessous-Markt geboren, die von Gründerin Rebecca Migirov identifiziert wurden – erstens ein Mangel an Inklusiv-Größen, die auch nachhaltig hergestellt wurden, und dann ein Mangel an wünschenswerten, bequemen Optionen für die Menschen, die währenddessen getragen werden können schwanger und postpartal. Auf all diese Wünsche geht die Marke nun ein: Die Produkte werden aus abfallreduzierenden Materialien wie Bio-Baumwolle und Tencel™ in Amerika von lokalen Handwerkern hergestellt, die einen fairen Lohn erhalten.

"Die Bedürfnisse der Frauen während der Schwangerschaft und nach der Geburt wurden nicht erfüllt und als Mutter, die es während und nach der Schwangerschaft durchgemacht hat, wusste ich, dass wir es besser machen könnten", sagt Migirov.

Glatte Küken

Während viele Marken sogenannte Verbesserungen an Standardunterwäsche vorgenommen haben, haben nur wenige die Art und Weise, wie Sie sie anziehen, revolutioniert. Eintreten Glatte Küken, eine anpassungsfähige Intimlinie für Menschen mit eingeschränkter Mobilität. Mit seinen seitlich zu schließenden Teilen – die somit im Liegen, Sitzen oder Stehen angezogen werden können – erleichtert die Marke das Anziehen der Unterwäsche. Gründerin Helya Mohammadian gründete das Unternehmen tatsächlich als Linie für postpartale Käufer und erkannte später, dass es auch der Behindertengemeinschaft dienen könnte.

"Jeder fünfte Mensch hat eine Behinderung und jeder dritte kennt jemanden mit einer Behinderung", sagt sie hat es uns letztes Jahr gesagt. „Es ist an der Zeit, dass Unternehmen damit beginnen, auf die Bedürfnisse von alle Personen."

Verpassen Sie keine Neuigkeiten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.