März 2013 war vielleicht ein guter Monat für Glossen, aber der Rest des ersten Halbjahres war nicht annähernd so sonnig.
Zeitschriften verzeichneten einen Rückgang der Anzeigenseiten um 4,8 Prozent mit insgesamt 31.137 Seiten für den Zeitraum Januar bis März, so der Verband der Zeitschriftenmedien (via WWD). Der Media Industry Newsletter (MIN) verzeichnete kleinere Rückgänge (0,12 Prozent im ersten Quartal und 0,86 Prozent im zweites Quartal), aber ungeachtet des genauen Rückgangs waren die Anzeigenseitenzahlen im ersten Halbjahr 2013 unbestreitbar schwach.
Auch wenn es nicht ganz so düster ist, wie es sich anhört: Einer der Gründe, warum das Wachstum langsam ist, ist das die Zahlen waren gestiegen – weit gestiegen – für den Zeitraum des letzten Jahres. Locken, Marie Claire und W, die es letztes Jahr tötete, verzeichnete in diesem Jahr nur ein marginales Wachstum: Locken ist im Vergleich zum Vorjahr um 1 Prozent gestiegen, Marie Claire war um 3 Prozent gestiegen, und W, ein Plus von 9 Prozent. Das sind ordentliche Zuwächse, aber im Vergleich zur Vorjahresleistung nicht viel zu feiern. Wenn es Zeitschriften in den letzten fünf Jahren gelungen ist, ihre Anzeigenseiten zurückzugewinnen, dann könnte die Aufrechterhaltung dieses Wachstums die Herausforderung der nächsten fünf sein.
Bei anderen Zeitschriften war das Wachstum relativ. Glücklich ist um 6 Prozent gesunken - aber das ist eigentlich eine gute Nachricht, wenn man bedenkt, dass es kürzlich einen Rückgang von 17 Prozent gab. Kosmopolitisch, das im gleichen Zeitraum des Vorjahres einen Rückgang von 2 Prozent verzeichnete, hat sich erholt und verzeichnet einen Anstieg von 6 Prozent. GlanzDies jedoch nicht: Auch das Magazin verzeichnete im vergangenen Jahr einen Rückgang von 2 Prozent; in diesem Jahr ist es um 4 Prozent gesunken.
InStyle hatte von allen Zeitschriften die meisten Anzeigenseiten, gefolgt von Mode und dann Elle-- alle drei verzeichneten in dieser Hälfte moderate Zuwächse. InStyle ist um fast 4 Prozent gestiegen; Mode ist um etwas mehr als 4 Prozent gestiegen, und Elle ist um 5 Prozent gestiegen.
Einige Zeitschriften verzeichneten beeindruckende Gewinne. Harper's Bazaar, das im gleichen Zeitraum des Vorjahres um 12 Prozent gestiegen war, wuchs in diesem Jahr um weitere 19 Prozent. WSJ war um 30 Prozent gestiegen, während T wuchs um 13 Prozent - teilweise angetrieben durch den Wettbewerb untereinander.
Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie jedes Magazin rankt.
1. InStyle, 1.261 Anzeigenseiten. 2. Mode, 1.181 Anzeigenseiten. 3. Elle, 1.157 Anzeigenseiten. 4. Basar, 900 Anzeigenseiten. 5. Marie Claire, 756 Anzeigenseiten. 6. Kosmos, 696 Anzeigenseiten. 7. Locken, 690 Anzeigenseiten. 8. Glanz, 671 Anzeigenseiten. 9. Eitelkeitsmesse, 647 Anzeigenseiten. 10. W, 549 Anzeigenseiten. 11. GQ, 531 Anzeigenseiten. 12. T, 486 Anzeigenseiten. 13. O, The Oprah Magazine, 479 Anzeigenseiten. 14. Lebensmittelnetzwerk, 472. 15. Esquire, 439. 16. Glücklich, 382. 17. Einzelheiten, 350. 18. Guten Appetit, 347. 19. WSJ, 252