Die Vielfalt der Werbekampagnen bleibt in dieser Saison hinter dem Laufsteg zurück

Vielfältige Darstellung in der Mode ist weit davon entfernt, wo sie sein sollte, aber der Laufsteg in der vergangenen Saison gab den Befürwortern Anlass zur Hoffnung. Zum ersten Mal überhaupt, jeder New Yorker Fashion Week Vorgestellte anzeigen mindestens ein Farbmodell, und selbst London, Paris und Mailand, die bekanntermaßen weniger vielfältig sind, sahen Verbesserungen in Bezug auf Rasse, Alter, Größe und Transgender-Sichtbarkeit. Aber ein neuer Prüfbericht von Der Fashion-Spot zeigt, dass sich diese Zunahme der Vielfalt auf dem Laufsteg leider nicht unbedingt in Werbekampagnen in dieser Saison niederschlägt.

Die Anwesenheit von nichtweißen Models in Frühjahr 2017 Anzeigen stiegen im Vergleich zur vorherigen Saison nur um 1,2 Prozent – ​​23,3 Prozent der Modelle im Herbst 2016 waren nicht weiß und stieg in dieser Saison auf 24,5 Prozent. Verbesserung ist Verbesserung, aber angesichts des Laufstegs in der vergangenen Saison, auf dem 27,9 Prozent nichtweiße Models gecastet wurden, ist die Zahl der Werbekampagne nicht überwältigend. Von den sieben Models, die die meisten Printkampagnen gebucht haben, ist nur eines

Glimmer Arganaraz, war nicht weiß. Bemerkenswerte Marken wie Céline, Giorgio Armani und Alberta Ferretti alle besetzten Frühjahrskampagnen, bei denen mindestens fünf Models ohne eine einzige Farbige darunter waren.

Zum Glück haben die Marken, die sich in ihren Kampagnen in dieser Saison für die Rassenvielfalt eingesetzt haben, hart gearbeitet – Alexander Wang, Stella McCartney, Zara, Lücke, ausdrücken und Net-a-Porter alle werfen mindestens 50 Prozent Farbmodelle. Diese Saison, Saint Laurent, die in ihren Kampagnen zwischen 2001 und 2015 bekanntlich kein einziges Farbmodell aufnahm, veröffentlichte eine Kampagne, in der vier von fünf Modellen nicht weiß waren. Und während Gucci in seiner Frühjahrskampagne 2017 nur eine farbige Frau besetzt, seine Kampagne vor dem Herbst 2017, das letzten Monat veröffentlicht wurde, enthielt 100-prozentige Farbmodelle.

Urban Outfitters präsentierte eine der umfassendsten Kampagnen dieser Saison, in der nicht nur Models und Farbinfluencer, sondern auch verschiedene Körpergrößen und zwei Transgender-Models zu sehen waren. Leider war die Body Positivity von Urban Outfitters für die Saison ungewöhnlich; nur 2,3 Prozent der in Kampagnen vertretenen Models waren Plus Size. Wenn man bedenkt, dass viele Plus-Size-Models haben gesehen, dass die Start- und Landebahn-Möglichkeiten zugenommen haben In den letzten Saisons zeigt dieser winzige Prozentsatz an Werbekampagnen, dass die Anzeigen noch einen langen Weg vor sich haben, bevor sie die Zahlen der Fashion Week einholen (die selbst noch reif für noch mehr Verbesserungen sind).

Models über 50 waren in dieser Saison tatsächlich am wenigsten vertreten, mit nur zwei Kampagnen mit einem Model in dieser Kategorie; beide Kampagnen enthielten zufällig auch die gleich Modell Lauren Hutton. Dies ist die Saison für Werbekampagnen mit der geringsten Altersdiversität seither Der Fashion-Spot begann 2015 mit der Verfolgung der Zahlen. Transgender-Models sahen eine erhöhte Sichtbarkeit mit vier Kampagnen mit Trans-Models, die in diesem Frühjahr herauskamen, was eine Vervierfachung gegenüber einem Jahr bedeutet, als nur eine gecastet wurde.

Obwohl einige Fortschritte in Richtung auf echte Vielfalt statt auf Scheinsucht gemacht werden, sieht es so aus, als hätten die Werbeabteilungen von Modemarken ihre Arbeit für sie.

Den vollständigen Bericht zur Vielfalt der Werbekampagnen im Frühjahr 2017 finden Sie auf Der Fashion-Spot.

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