Zwischen den Victoria's Secret Fashion Show Anfang Dezember und seine umfangreiche Urlaubswerbung – darunter in diesem Jahr ein Werbespot mit Regie von Michael Bay – es ist völlig klar, dass Amerikas bekannteste Dessous-Marke seine Marketing sehr ernsthaft am Ende des Jahres.
Also, hat Victoria's Secret eine spezielle Kombination aus Broadcast-Events, Körperöl und Taylor Swift-Cameos die guten Bürger des Planeten Erde dazu bringen, all die Dinge zu kaufen? Die Muttergesellschaft des Labels, L Brands, berichtete am Donnerstag, dass die Verkäufe vergleichbarer Geschäfte in den fünf Wochen bis zum 3. Januar tatsächlich um 3 Prozent gestiegen sind – die gleiche Wachstumsrate wie im letzten Jahr. Nicht schlecht für eine Marke, die in ihrem Heimatmarkt so weit verbreitet ist.
Was die Suche nach Wegen zur Förderung des Wachstums angeht, hat Victoria's Secret sein internationales Potenzial noch nicht voll ausgeschöpft obwohl die Modenschau in diesem Jahr nach London zu gehen, ist ein ziemlich starkes Interesse daran, das einzufangen Markt. Derzeit hat es neun Geschäfte in Großbritannien; entsprechend
Forbes, die sieben, die es im September in Betrieb genommen hatte, brachten über 100 Millionen US-Dollar ein.L Brands besitzt auch Bath & Body Works, die tatsächlich mehr Filialen haben als Victoria's Secret at diesem Punkt (1.649 gegenüber 1.141) und verzeichnete im Dezember ein etwas stärkeres Wachstum, zusammen mit La Senza und Henri Bendel. Während L Brands die Verkaufszahlen der einzelnen Unternehmen nicht aufschlüsselt, kann man mit Sicherheit sagen, dass Victoria's Secret und Bath & Body Works ihre Geschwister bei weitem übertreffen.
Alles in allem erzielte das Unternehmen in diesen fünf Wochen einen Umsatz von 2,2 Milliarden US-Dollar, etwa 102 Millionen US-Dollar mehr als im Vorjahr. Und der Umsatz im selben Geschäft stieg um 5 Prozent, gegenüber 2 Prozent zwischen Dezember 2012 und 2013. Das ist gut.