Eine Analyse der "Allure" unter der frischgebackenen Chefredakteurin Michelle Lee

Ich werde mich hier verabreden, aber ich habe gelesen (und geliebt) Locken So ziemlich seit seiner Gründung vor 25 Jahren. Als die Nachricht im November bekannt wurde, Gründungsredakteurin Linda Wells wurde entlassen aus der "Schönheitsbibel" kam es mit einem gewissen Maß an Schock, Traurigkeit und Nostalgie - nicht unähnlich dem, was ich fühle, wenn ich "Friends"-Wiederholungen sehe. Michelle Lee, der ehemalige Herausgeber von Nylon, wurde zum Chefredakteur von ernannt Locken, und in einer überraschenden Wendung diesen Monat, Wells einen Kolumnisten-Gig gelandet bei New Yorker Magazin's The Cut. Die Medien sind definitiv eine neue, auf den Kopf gestellte Welt, in der alles passieren kann.

Die März-Ausgabe 2016, die zugleich die 25-jährige Jubiläumsausgabe der Marke ist, kam letzte Woche mit wenig Fanfare von Condé Nast in die Kioske. Die Cover zeigen zwei verschiedene Modelle – Naomi Campbell und Bella Hadid, beide fotografiert von Patrick Demarchelier – die stellen offensichtlich Vergangenheit und Zukunft dar, ein Thema, das sich durch die gesamte Ausgabe zieht, einschließlich der Impressum. In der Januar-Ausgabe wurde Wells immer noch als EIC aufgeführt, und während die Februar-Ausgabe Lee an der Spitze des Impressums hatte, schrieb sie in diesem Monat keinen Redakteursbrief. Die März-Ausgabe scheint immer noch eine Übergangszeit zu sein, zumal der ehemalige Creative Director Paul Cavaco (der angeblich entlassen wurde) und die ursprünglichen leitenden Mitarbeiter immer noch im Impressum stehen. (Lee

gemietet im Januar ein neuer Chefredakteur, Design Director und Fashion Director, letzterer ein weiterer Nylon Alaun, Rachael Wang.) Trotzdem scheint Lees Stempel auf dem Magazin jetzt deutlicher zu sein, also lassen Sie uns das Neue analysieren Locken, sollen wir?

Lees erster Redakteursbrief ist eine formelle und zurückhaltende Angelegenheit, und zu ihrer Verteidigung kann ich mir nur vorstellen, dass es die Definition von. war #umständlich zu schreiben. Es trägt den passenden Titel "Änderungen" und drinnen diskutiert sie David Bowies Tod, wie es bei Schönheit um Veränderung geht und die Veränderungen, die auf uns zukommen Locken, einschließlich einer "vollständig überarbeiteten Website". (Weitere Gedanken dazu später.) Ein paar kurze Sätze würdigen das 25-jährige Jubiläum. Sie schreibt: "Es war wirklich erstaunlich, auf das vergangene Vierteljahrhundert zurückzublicken. Ich fühle mich geehrt, eine Marke, die ich so lange liebe, zu übernehmen und sie in die nächsten 25 Jahre zu führen." Wells hatte sich aus eigenem Antrieb zurückgezogen, es würde eine ergreifendere Hommage an sie geben, aber auch hier ist dies nicht Lees Fehler. Tatsächlich hat jemand diese Tatsache auf Twitter genannt, und Lees Antwort war edel und respektvoll:

Wie auch immer, es tut mir leid für Linda Wells, denn sie ist mit offensichtlicher Freude direkt in die Welt des Online-Schreibens gesprungen, zumindest wenn diese tolle Geschichte Donald Trump Tipps zum Selbstbräunen zu geben, ist ein Hinweis. Ich habe keinen Zweifel, dass sie einen unglaublichen zweiten Akt haben wird.

Zurück zur März-Ausgabe 2016 von Locken. Die Front-of-Book-Beauty Reporter-Seiten sehen nicht viel anders aus. Es gibt viele ansprechende Produktfotos sowie Klappentexte über Gwen Stefanis Urban Decay-Zusammenarbeit, eine schnelle neue Mascara-Rezension, eine ganze Seite mit neuen Farbkorrekturprodukten und a Mini-Interview mit der 18-jährigen Schauspielerin Elena Kampouris, die in "My Big Fat Greek Wedding 2" die Hauptrolle spielt. Der Modebereich ist noch immer mehrere Seiten lang und umfasst Kollektionen von Jacken, Schuhen und Taschen. Die Seite "Lust or Must", auf der früher zwei ähnliche Stücke zu zwei verschiedenen Preisen gezeigt wurden, ist verschwunden. Der "Insiders' Guide", einer meiner Lieblingsabschnitte mit ausführlichen Ratschlägen (z. B. wie man das perfekte Getränk bestellt) ist immer noch vorhanden.

Dem 25-jährigen Jubiläum sind mehrere Seiten gewidmet, und es ist ein unterhaltsamer Spaziergang durch die Vergangenheit. Linda Evangelista! Baby Gisele! Doutzen Kroes hält nackt eine Parfümflasche im Schritt! Aber es ist ein bisschen oberflächlich und klar Locken will sein Leben weiterführen.

Die Unterschiede in dieser Ausgabe sind ehrlich gesagt subtil. Streetstyle wird stärker hervorgehoben, was nicht verwunderlich ist: Es ist das, was jüngere Leser interessiert, und Locken will sie offensichtlich einbinden. Der Rest der Features – ein Überblick darüber, wie wir uns alle beurteilen, Klappentexte über die Zukunft der Schönheit und ein Interview mit Naomi Campbell – wären bei Wells nicht fehl am Platz gewesen. Locken. Bemerkenswert ist, dass es in dieser Ausgabe keine fleischigen Vertiefungen in neue ästhetische Verfahren oder Inhaltsstoffe gibt, und ich hoffe, dass diese nicht vollständig verschwunden sind. Locken war immer dafür bekannt, diese Dinge skeptisch zu analysieren und die Wissenschaft aufzubrechen, und ich würde es hassen, wenn alles nur als verdauliche Knabbereien präsentiert würde. Ebenfalls aus den letzten Ausgaben verschwunden sind die Verzeichnisseiten, wo Locken empfahl verschiedene Beauty-Experten in verschiedenen Städten. Ich finde das cool, denn ehrlich gesagt macht es keinen Sinn, das in einer Printpublikation zu veröffentlichen, wenn es in Echtzeit online aktualisiert werden kann.

Lee bemerkte kürzlich in einem Interview mit Werbewoche dass sie hofft, die Vielfalt im Magazin zu erhöhen, und ich würde sagen, das war ein guter Anfang. Unter der Überschrift "Frische Gesichter" Locken interviewte und fotografierte Bella Hadid, Karly Loyce, Pyper America Smith und Pooja Mor, ein wahrer Schmelztiegel von Models. Wir müssen natürlich sehen, wie sich dies in zukünftigen Ausgaben entwickelt.

Wo wir Lees Einfluss noch nicht gesehen haben, ist da Locken's Website, und hier kann (und muss) sie die Marke natürlich umkrempeln. Mit all den Ressourcen und dem Wissen der Marke, Locken sollten Online-Beauty-Inhalte dominieren, aber Websites wie Byrdie, Popzucker, In den Glanz und Raffinerie29 haben Leser mitgenommen, die Locken sollte haben. Ich bin gespannt, wohin Lee mit der Website geht, denn obwohl es jetzt einige gute Inhalte gibt, ist es fast unmöglich, sie auf der überladenen, verwirrenden Homepage zu finden. Es wird ein harter Kampf, aber ich denke, es gibt genug Interesse an Schönheit im Internet, dass es möglich ist.

Zumindest vorerst sieht es so aus Locken gönnt sich eher eine Reihe kleiner, subtiler Behandlungen als ein vollständiges Facelifting.