Katastrophen wie die jüngste Fabrikeinsturz in Bangladesch (und ein Feuer, das gerade heute passiert ist) sind stark publizierte Erinnerungen an die unmenschliche Arbeitsbedingungen in dem viele der von uns verwendeten und getragenen Produkte hergestellt werden.
Der einzige Silberstreif am Horizont: Laut der New York Times, erhöhen solche Vorfälle die Nachfrage nach ethisch einwandfrei hergestellten Produkten und die Dringlichkeit, mit der Einzelhändler auf diese Nachfrage reagieren müssen.
Die Fair-Trade-Bewegung, die bei Kaffee und Essen zum Standard geworden ist, könnte auch Kleidung umfassen, da mehr und mehr Einzelhändler sind offen dafür, mehr Informationen darüber preiszugeben, wie und wo ihre Produkte erhältlich sind produziert.
Natürlich gibt es Einzelhändler wie Everlane, deren Geschäftsmodell seit jeher eine ethische Produktion beinhaltet. Aber anscheinend ziehen größere Unternehmen nach: H&M hat mit der Veröffentlichung von Fabriknamen begonnen; Nordstrom erwägt offenbar die Veröffentlichung von Informationen über human produzierte Produkte; und eine neue Version von
der Higg-Index-- das Arbeits-, Sozial- und Umweltmaßnahmen umfasst und eine Gruppe von Einzelhändlern wie Nike und Wal-Mart an Bord hat -- wird in diesem Herbst veröffentlicht. Vorerst ist der Index nur für den internen Gebrauch bestimmt, aber die Hoffnung ist, dass Higg einen Industriestandard schafft. Darüber hinaus hat sich Fair Trade USA kürzlich von Kaffee auf Bekleidung ausgeweitet.Vor ein paar Wochen veranstaltete H&M ein Panel zum Thema Nachhaltigkeit Und unsere größte Erkenntnis war wahrscheinlich, dass Unternehmen ihre Kleidung erst dann ethisch korrekter produzieren werden, wenn die Verbraucher dies verlangen – und es klingt so, als ob sie zumindest damit beginnen. Die Mal zitiert eine MIT/Harvard-Studie, die zeigte, dass Verbraucher bereit waren, mehr für Kleidung zu zahlen, die Zeichen für faire Arbeitspraktiken trug. Der Gründer der E-Commerce-Website für nachhaltige Mode, Honest By, sagte der Zeitung, er habe nach Fabrikkatastrophen in Übersee einen Umsatzanstieg gesehen.
Inzwischen Joe Fresh, einer der Einzelhändler festgestellt, dass er die eingestürzte Fabrik in Bangladesch benutzt hat, hat eine Flut von verärgerten Facebook-Kommentatoren gesehen.
Heißt das also, dass Fast Fashion auf dem Weg ist? Nicht unbedingt – laut einer Studie von Neeru Paharia, einem Assistenzprofessor an der McDonough School of In Georgetown machen sich die Verbraucher keine großen Gedanken darüber, wie etwas hergestellt wird, wenn es etwas ist, das sie haben wirklich mögen. „Wenn die Schuhe süß sind – wenn sie die Schuhe mögen – denken sie tatsächlich, dass die Arbeit in Sweatshops weniger falsch ist.“