Selena Forrest und Stella Lucia für Adidas Originals von Alexander Wang. Foto: Jürgen Teller
2016 erreichte Adidas einen wichtigen Meilenstein: Nettogewinn überstieg 1 Milliarde €, und das Wachstum hat sich seitdem nicht verlangsamt. Das deutsche Activewear-Unternehmen, zu dem sowohl Adidas als auch Reebok gehören, gab am Mittwoch bekannt, dass im Geschäftsjahr 2017 Das Ergebnis aus fortgeführten Aktivitäten stieg um 32 Prozent auf 1,43 Milliarden Euro, der Umsatz um 16 Prozent auf 21.218 Euro Milliarde.
Die Verkäufe von Adidas und Reebok beschleunigen sich besonders schnell in China, Nordamerika und Online, wo die Verkäufe um 29 Prozent, 27 Prozent bzw. 57 Prozent gestiegen sind. Angesichts der Tatsache, dass China und Nordamerika die größten Märkte der Welt sind, ist das von Bedeutung, und die Nachricht führte sogar die Wallstreet Journal um Nike-Aktionären zu raten, "Teams zu wechseln" zu Adidas, seinem größten Konkurrenten. (Während Nike immer noch größer ist als Adidas, wächst Adidas in diesen Märkten schneller.)
Insbesondere bei Adidas stieg der Umsatz um 18 Prozent und das Wachstum wurde durch zweistellige Umsatzsteigerungen in der Kategorie Running sowie bei adidas Originals und adidas neo vorangetrieben. Bei Reebok stieg der Umsatz nur um 4 Prozent, angetrieben durch einen zweistelligen Anstieg der Verkäufe seiner „Classics“-Modelle. (Millennial-freundliche Gesichter wie Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd und mehr haben sich in den letzten Monaten bei Reebok unterschrieben.)
Im vollständigen Finanzbericht bekräftigte Adidas seine Mission, die „beste Sportmarke der Welt“ zu werden, unter anderem durch die weitere die 2015 begonnene Strategie „Creating the New“ bis zum Jahr 2020 umsetzen: Die Strategie konzentriert sich auf die Beschleunigung der Produktion, Gewinnung von Käufern in Metropolen und „Open Source“, das Kollaborationen mit Verbrauchern, Designern und Prominenten umfasst wie. Der Firmenname hat seine Kollaborationen überprüft mit Alexander Wang, Kanye West und Stella McCartney als wirksam bei der Steigerung der Begehrlichkeit der Marke. Es heißt jedoch auch, dass in dem Bemühen, die Marketingausgaben einzudämmen, die Anzahl dieser Arten von Partnerschaften in Zukunft begrenzt wird.
Adidas erwartet 2018 eine Umsatzsteigerung von rund 10 Prozent und hat seine Profitabilität verbessert Ziel für 2020: Es prognostiziert nun eine Gewinnsteigerung um durchschnittlich 22 bis 24 Prozent pro Jahr.
Nike besser aufpassen.
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